Могут ли логотипы что-либо изменить

Логотипы есть ровесники цивилизации

Как только человек осознал, что он существо разумное, научился создавать орудие труда, то вмиг стал оставлять символы и иероглифы. Со временем был изобретен алфавит, за символами закрепились конкретные значения, линии стали использоваться для передачи идей, а формы отныне и навсегда закрепились за предметами реальности. Далее были торговцы, ремесленники, художники и т.п., кто клеймил свои изобретения разного рода эмблемами.

Что, собственно, изменилось сегодня? Ничего. Кроме логотипов. Они менялись с течением времени, с развитием технологий, со вкусами людей, с модой, историей и культурой. Ведь, получается, что логотип – это не только рекламный инструмент, это еще и отражение культуры населения, определенной группы людей, объединенной общими интересами. Однако рекламисты утверждают, что менять логотип крайне рискованно для репутации и успеха организации. Однако лишь некоторые из компаний, могут похвастаться возрастом своего логотипа: Chanel (87 лет), Louis Vuitton (116 лет), Coca-Cola (126 лет) и др.

Изменения логотипов стран и городов

Логотипы стран и городов в отличие от коммерческих символов товаров и услуг нуждаются в изменениях. Города развиваются с каждым днем, соответственно, их «лицо» в виде логотипа должно следовать за своим объектом в целях отражения достоверного облика города.

Одним из самых скандальных инноваций в сфере логотипов для городов и регионов стал логотип провинции Онтарио. Первая эмблема появилась у территории в 1964 году. Он представлял собой квадратную область с закругленными углами, внутри которой располагался символ в виде трех переплетенных лепестков. Визуально данный символ напоминает древний орнаментальный символ – трикветр. Он олицетворяет движение солнца, основные положения светила. В контексте логотипа, слегка измененного, он может значить открытость и гостеприимство граждан Онтарио. Какой смысл в действительности хотели вложить в него создатели, мы можем только предполагать.

С течением времени логотип Онтарио менялся незначительно: линии становились толще, форма области вытягивалась, менялся цвет. Однако в 2006 году власти поняли, что в новом веке провинцию ждут глобальные изменения и, в первую очередь, нужно начать с «лица» территории. Логотип меняется кардинально: окружающая символ область исчезает, листики вытягиваются и разбиваются линиями на самостоятельные части. Сам логотип в целом становится масштабнее. Также ему добавляется новый смысл: между лепестками вырисовываются очертания человечков, которые, раскрывая руки в стороны, выражают жизнерадостность и гостеприимство населения Онтарио.

Графические изменения Онтарио происходят наряду с социальными и графическими преобразованиями провинции: границы расширяются, центр региона становится все привлекательнее для населения, а туристов манят интересные экскурсии и уникальные историко-культурные предложения. Отсюда динамика и «открытость» логотипа для зрителя.

Сможет ли логотип что-то изменить?

Привлечь новых туристов, придать стимул жителям региона защищать и совершенствовать свой «дом», конечно, это только мечты. Ведь логотип региона – это отражение ценностей и культуры, духа народа. Он «не продает провинцию», как логотип компании Coca-Cola продает напитки. И пусть он стоит $219 000, это скорее вложение во внутреннюю культуру региона, нежели в федеральную и национальную историю.

Не менее интересная история произошла в провинции Англии. Дело в том, что этот регион выпускает свои собственные фунты. Ими можно расплачиваться лишь на территории данного округа. По ценности они равны «оригинальному» английскому фунту. Но вот как жители объясняют такой выбор: «Мы можем расплачиваться в соседнем магазине, а он в свою очередь расплатиться с другим соседним. Мы просто хотим сохранить не только историческую культуру нашей провинции, но и экономическую. Мы любим свою родину и понимаем, что ее история и культура зависит от нас». Если территория претендует на экономическую самостоятельность, то что говорить о ее графических ценностях? Первый логотип Бристоля выглядел как раз в стиле консервативных англичан: 2 цвета, два визуально выделенных элемента: мост и название провинции соответственно.

Современный логотип выглядит куда более живым и оптимистичным: опять мы видим символическое изображение корабля и моря. Название же располагается по кругу. Опять два основных цвета: только уже это красный и белый. Что же заставило дизайнеров сменить синий цвет на красный? Ведь психология утверждает, что сочетание синего с белым - это наилучшая гармония, способствующая быстрому считыванию и воздействию на сознание. Кроме того, синий цвет имеет прямую связь с морем. А красный… цвет агрессии, страсти, агонии и даже войны. Такой резкий цветовой переход не может быть воспринят однозначно, тем более, что комментариев относительно этого дано не было. Мы можем лишь предполагать, что создатели вложили в этот цвет понятие рассвета, восхода, зарождения нового века успеха и процветания. Именно эти характеристики очевидно и явились причиной смены старого логотипа на новый: город модернизировался с течением времени, однако, он, несмотря ни на что сохранил свои главные культурные ценности и дал толчок дизайнерам регенерировать лицо своей родины.

Могут ли логотипы что-либо изменить? Не всегда. Все-таки, суть продукта играет далеко не последнюю роль. Допустим, компания, выпускающая конфеты, обладает невероятно ярким, красивым, привлекательным и информативным логотипом, который отвечает всем требованиям рекламы. Однако сладости данной марки совершенно невкусные. Сможет в такой ситуации что-то изменить логотип? Нет. Не всегда мы покупаем товар за его привлекательную упаковку. Такая же ситуация и с логотипами стран и городов мира. Каким бы красивым, простым, старым или новым ни был логотип, туристы, прежде всего, ориентируются на культуру и исторические ценности страны. А логотип - это зеркальное отражение души города, страны. Логотип - символ, необходимый для установления коммуникации между страной/городом и посетителем. А символ, как сложилось, не может что-либо изменить, ибо он статичен.

Мы рассмотрели «логотипы-лица» государств, однако, есть такие логотипы, которые невольно ассоциируются у потребителей с той или иной страной. На первом месте, конечно, эмблемы автомобилей. Так уже с прошлого века логотипы автомобильных брендов BMW, AUDI, Mercedes, Opel и Volkswagen создают внешнюю культуру Германии. Мы знаем эту страну как лучшего и самого надежного среди производителей автомобилей всех классов. Причем интересно и то, что невольно наше сознание проектирует эти характеристики на самих немцев, на их культуру и отношение к жизни. В то время как, например, американские лейблы типа Apple, Starbucks, Calvin Klein и др. делают упор на стоимость и популярность, нежели на качество и удобство эксплуатации. Отсюда отношение к американцам, как к потребителям в полномасштабном смысле этого слова.

Логотип – лицо. Логотип – средство продажи. Каждый заказчик выбирает тот путь, который приведет его к двум целям: поделиться с миром «своим сокровенным» (культурой страны в нашем случае) или продать и получить прибыль. Отсюда мы наблюдаем и стилистику дизайна логотипов, которая разворачивается в двух направлениях: функциональность и направленность на продажи. Первая стремится визуализировать ценностные ориентации, вторая – материальные. У каждого свой путь рекламирования. Для каждого свой стиль дизайна.