Можно ли сменить логотип и фирменный стиль?

Некоторые дизайн-студии предлагают компаниям сменить логотип. Это кажется странным, так как создание логотипа происходит на века и смена знака может разрушить фирменный стиль. С другой стороны замена и разработка логотипа возможна и даже практикуется многими организациями. Тому есть несколько причин.

• Иногда компания участвует в слиянии нескольких организаций и тем самым представляет коммерческое объединение, которому присущ новый фирменнрый стиль. Старый логотип становится неуместным, поэтому нет ничего удивительного, что организация заказывает новый товарный знак.
• Разработка фирменного стиля, какой бы хорошей она не была, при плохой поддержке может вызвать у клиентов отрицательные эмоции. Если так получилось и имидж компании утерян, то организация может сменить логотип и тем самым начать новое позиционирование на рынке.
• Иногда компания использует чужой логотип, который решением суда был отнят у нее. Здесь создание нового логотипа является весьма уместным.

Если организация существует много лет и сменила несколько поколений владельцев, то ее можно отнести к долгожителям. Редко когда у подобных компаний есть логотип на все времена. Специалисты рекомендуют организациям с вековой историей иногда обновлять торговую марку.