Продвижение мероприятия бизнес форума в Бьюти Индустрии

В сентябре получила запрос на ведение в Инстаграм бизнес мероприятия Бьюти выставка в Москве Trends of Beauty, которая будет проходить в 3-5 марта 2020 г.

Дано: Клиент новичок данной сферы, ранее нет опыта организации подобных мероприятий, есть сайт, презентация, приблизительная стратегия продвижения, предварительные договоренности с некоторыми брендами об участии, определен Арт-директор мероприятия- медийное лицо с контактами в данной сфере

в конце сентября начата подготовка по созданию профиля, наполнению, выработки стратегии продвижения,определению Целевой аудитория, путей и методов привлечения аудитории на профиль.

Первым делом изучила основных конкурентов. Важно было понять основной контент подобных мероприятий, как часто он обновляется, что происходит с профилем после завершения мероприятия, поскольку оно носит разовый характер или возможно в будущем повторится через некоторое время, как происходит с выставкой Intercharm, которая проходит 2 раза в год.

Запуск проекта проходил с 0

 Цели:

-Создание профиля в Инстаграм для освещения всех этапов мероприятия от подготовки до проведения и завершения. Привлечения аудитории, подписчиков, партнеров,спонсоров

-Привлечения аудитории, подписчиков, партнеров,спонсоров.

-Сделать мероприятие регулярным, международным.

-Проведения рекламных компаний.

Миссия: Провести самую массовую бьюти выставку в новом формате с разделением зон по этажам на мастер- классы и продажи продукта. Привлечь к участию лучших экспертов спикеров в своей нише. Создать комфортное пространство для профессионального диалога и эффективной работы специалистов, приглашенных хедлайнеров, блогеров и гостей выставки Дать широкий охват мероприятия за счет аудитории бьюти блогеров и он-лайн трансляции на You-tube, Instagram,FB

Работа велась в соответствии с планом действий, за исключением программ МФ и МЛ, а также автоприветствия, немного удалось попользоваться этими программами и вскоре Инстаграм резко стал блокировать и наказывать за их использование. Поэтому вскоре пришлось все дейтвия перевести в ручной режим в том числе и автоприветствие, которые пришлось настроить в быстрых ответах Инстаграм и отправлять подписавшимся.

Контент план предусматривал и включал в себя рассказ о мероприятии, его отличии от существующих, где и как будет происходить, в чем преимущества данной площадки, а также о спикерах и брендах участниках, так же включать интерактив в виде конкурсов, розыгрышей взаимодействие аудитории.

Если с первыми пунктами проблем не было,то с брендами участниками и спикерами до поры до времени возникли проблемы:

-спикеров нельзя было светить до момента заключения контрактов,

-бренды не торопились подтверждать свое участие в данном мероприятии.

Задача по прежнему стояла: привлечение аудитории и формирования интересного контента.

Приняла решение, публиковать материалы о новинках и трендах в индустрии красоты отличающихся высокими технологиями, а также о новых марках выходящих на российский и международный рынок, которые заинтересованы в продвижении.

Такая тактика вызвала интерес и отклик у аудитории, и благодарность от брендов за их упоминание и бесплатную рекламу. подняло охваты и дало дополнительный трафик.

Практически сразу же , даже при небольшом колличестве подписчиков стали поступать обращения в Директ от покупателей, заинтерсованых в участии клиентов

Хоть целью профиля Trends of beauty не была прямая продажа стендов и мастерклассов на площадке, тем не менее менеджеры отвечая на сообщения в директ и высылая условия участи по запросу продали 5 мастеркласса - стоимостью 88.000 рублей, были оформлены также заявки на стенды (оплата в НГ) стоимость стенда от 250.000 т. руб

Привлечение аудитории также шло с помощью продвижения определенных рекламных постов рассказывающих о мероприятии и его формате:

В дальнейшем планируется полномасштабная рекламная кампания. Пока что необходимо было собрать целевую аудиторию и посмотреть на реакцию и отклик.

Настроила рекламный кабинет, создала пиксель, установила его на сайт и в таплинк

В качестве интересов для сбора аудитории я ввела профессиональные средства для каждой сферы красоты: стилисты, бьюти мастера,косметологи,услуги маникюра, депиляции, массажисты, и т. д (средства по уходу за волосами, краски, инструменты, профессиональные марки, специальности и т.д.) протестировала эту аудиторию на целях вовлеченность на нескольких постах. посмотрела, какая публика реагирует, соответствует ли она нашим представлениям. Немного скорректировала аудитории и стала продвигать публикации с целью трафик.

Получили хороший результат.

Для того чтобы клиенты смогли лучше представить и понять как будет проходить данное мероприятие, создала видео ролики для вечных сторис в которых показывалось и рассказывалось о месте проведения, формате, организаторах.

Следующим этапом привлечения аудитории и рекламы была реклама у блогеров

https://teletype.in/@lolita_kis/ryZI5ZqCB

Взаимодействие с блогерами шло через платформу Get blogger, подробнее сможете почитать в отделльной статье выше

Впереди Новогодние праздники, поэтому основная рекламная активность перенесена на начало года, к тому же у организаторов возникли некоторые разногласия, чято может отразиться на судьбе проекта.

Надеюсь, что удасться реализовать все задуманное и к моменту начала форума иметь широкую аудиторию подписчиков на профиле не менее 10000, что практика показала легко достичь с помощью таргетированной рек����амы и закупки рекламы у блогеров, полезного контента и нформации о спикерах, участниках выставки, спонсорах проекта, публикации планов мастер-классов и т.д.

Киселева Лолла - smm специалист, таргетолог

Участница закрытого клуба Red Smm.

Выпускница 3-го потока "Тренинга по таргетированной рекламе в Инстаграмм Виталия Комысова"

Выпускница АИ-15

Контакты для связи:

telegram: @lolita_kis

watsapp: +7903 726-92-46

instagram: https://www.instagram.com/lolla_brandpro/