Чем Шанель отличается от Зары?

Ну это очевидно, конечно, что качество, модели, цена - отличается всё! А всё-таки, почему сумка одного бренда стоит миллион (иногда и не один), а второго - не больше 10 тысяч рублей?

Потому что дело не только в качестве ткани или расходах на маркетинг. Здесь важно всё: история, человек за брендом, изначальная целевая аудитория. Именно это сочетание делает бренд БРЕНДОМ.

Вся верхушка пирамиды брендов - сплошь имена людей, которые первые начали, первые привнесли, открыли, попробовали, создали… или выполняют условия, которые делают их одежду уникальной. Это очень узкий кружок, регулируемый The Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Федерацией Высокой Моды), и которым позволено делать одежду haute couture (высокая мода). Высокая мода - это штучные модели, созданные специально по заказу такого же узкого круга людей, при этом стоимость одного предмета одежды от кутюр начинается с 10.000$. Домов моды, которые непосредственно входят в верхушку Федерации Высокой Моды, всего 14, среди тех, что на слуху, это Dior, Chanel, Givenchy, Jean Paul Gaultier и тд. Есть еще члены-корреспонденты, среди которых Versace, Fendi, Valentino, Armani и… Ульяна Сергеенко! Их 8. Есть еще 19 гостей, включающих Balenciaga, Zuhair Murad и тд. Есть определенные условия, при которых можно претендовать на членство в Федерации: частные коллекции дважды в год (в январе и июле), состоящиe из по крайней мере 25 моделей, минимум 20 швей и 20 закройщиков в ателье в Париже.

Но модели от кутюр, несмотря на свою стоимость, часто не приносят модным домам прибыли, хотя и делают их вхожими в упомянутый ранее узкий кружок. Поэтому многие дома моды создают чуть более доступные коллекции - prête-à-porter (ready-to-wear, готовая к носке). Причем здесь тоже две линии: runway (подиумная одежда) и собственно ready-to-wear, более приемлемая для повседневной носки. Если вы когда-нибудь видели подиумные коллекции, то наверняка заметили, что многие модели вообще сложно представить в реальной жизни: обнаженные части тела, пух и перья, экстравагантные головные уборы и даже балаклавы - вряд ли кто-то рискнет так пройтись даже по центру Москвы. А вот модели, миновавшие подиум, вполне находят себе покупательниц, несмотря на высокую стоимость, потому что они более сдержаны и сделаны по стандартным лекалам размерной сетки. Однако стоимость таких нарядов также довольно существенная: там используются уникальные, выверенные лекала (поэтому коллекции 2 раза в год, а не 2 раза в месяц, как у Zara), натуральные и инновационные ткани, качественная фурнитура, уникальный рисунок на ткани, элементы ручной работы. Создать такие изделия непросто и небыстро, но зато они могут задержаться в гардеробе надолго.

Не все могли позволить себе одежду известных дизайнеров основной линейки prête-à-porter, а прибыль получать надо. Поэтому в 1980-е многие производители люксовой одежды немного «спустились с небес» и создали так называемые «диффузные линии», которые изготавливались из более дешевых материалов. Это позволило многим модницам прикоснуться к люксу, потому что цены на такую одежду кусаются не так сильно, как люкс. В то же время, это знакомило их с брендом в целом, и когда их материальное положение улучшалось, они легко переходили к покупкам изделий основных линеек брендов. Так появились See by Chloe, Cheap&Chic by Moschino, MaxMara Weekend, RED Valentino и другие марки. Некоторые их них стали совсем самостоятельными и сейчас практически не ассоциируются со своим родителем. Так, например, MiuMiu перестала быть просто линией Prada, а стала самостоятельной торговой маркой, или Marella сейчас совершенно независима от MaxMara.

Многие стилисты выделяют также bridge brands - своеобразный мостик между люксом и массовыми марками одежды. Это еще не масс маркет, но уже не люкс. Ткани и фурнитура здесь добротные, качественные, но без шерсти ягнят, золота и ракушек. Первоначально эти марки были созданы для современных деловых женщин, готовых отдать за наряд около 1000$ и носить его какое-то время без гонки за быстрой модой. К таким маркам относят Michael Kors, Guess, Calvin Klein и другие.

Верхнюю ступень масс маркета венчают бренды, завоевавшие уважение среди большинства любительниц красиво приодеться, но не готовые платить за люкс. Однако это не означает, что одежда какая-то не модная или не качественная. Как раз с модой тут все отлично - многие дизайнеры Zara, Massimo Dutti, H&M, Marks&Spenser, Mango и тд успешно и быстро копируют новые тенденции, только зарождающиеся в верхних слоях модной пирамиды, что делает их отклик молниеносным по сравнению с люксовыми брендами. Качество тканей и фурнитуры не всегда супер, много синтетики, но их коллекции меняются так быстро, что модели просто не успевают изнашиваться.

На нижней ступени масс маркета поселились бренды, производящие одежду в огромных объемах из довольно дешевых материалов. Несмотря на это, здесь можно откопать чудесные футболки на каждый день, недорогие сарафаны на лето и домашнюю одежду. Сюда можно отнести такие бренды как New Yorker, Bershka, Be Free и тд.

Ну и на самом дне пирамиды брендов находится одежда класса эконом - это совсем дешевые no name марки, названия которых люди даже не запоминают, да это и не важно, когда необходимо просто закрыть потребности в одежде за минимальную стоимость.

Вот, пожалуй, самые основные вещи, которые можно рассказать о классификации брендов.