Введение минимальной цены на пиво – хорошо или плохо?
Союз российских пивоваров попросил Минфин ввести минимальную розничную цену на пиво. С самими пивоварами всё понятно: они лоббируют свои интересы, и на потребителей им, по большому счёту, наплевать. Главное, чтобы платили побольше и именно им. Государству же вряд ли это будет выгодно, как с экономической точки зрения, так и со стороны заботы о здоровье населения.
Аргументируется введение подобной меры борьбой с контрафактом. Мол, если ввести минимальную цену, то делать «поддельное» пиво будет невыгодно, и все будут производить только качественное пиво, что положительно скажется как на здоровье населения, так и на доходах бюджета. Ведь если просто повысить цены, то покупатель низового сегмента станет просто платить больше, правда? Ассоциация пивоваров даже выпустила глубокомысленное заявление
В Союзе российских пивоваров даже назвали «ненормальной ситуацию, когда в легальной рознице бутылка пива продается дешевле бутылки обычной питьевой воды». Это дискредитирует пиво в глазах потребителя и стимулирует развитие «серого» рынка.
Тоже очень глубокая в экономическом плане мысль. Разумеется, все аргументы и логические связи между ними неверны, как это обычно и бывает у любителей порегулировать экономику. Давайте разбираться.
Нечестная конкуренция под видом борьбы с контрафактом
Во-первых, мы же помним, как отреагировали на эту тему три крупнейших производителя пива в России? Правильно, вышли из этого союза. Что говорит нам и об истинной причине такой просьбы. Вовсе не производители контрафактного пива мешают нашим пивоварам, а крупные конкуренты, которые за счёт масштаба могут позволить себе продавать пиво почти по себестоимости и при этом всё равно иметь прибыль больше, чем у более мелких конкурентов. Что в этом плохого? Что кто-то недополучает прибыль? А почему кто-то решил, что на рынке должны зарабатывать все, кто хочет, причём примерно одинаково?
Сейчас вылезут ФАС и прочие мамкины борцы с монополиями, которые заявят, что сейчас, дескать, эти негодяи выдавят за счёт демпинга всех конкурентов с рынка, а потом как взвинтят цены! Это так не работает. Есть и другие сегменты, в которых можно конкурировать. А кроме того, когда взвинтят, тогда и поговорим. Превентивное наказание недопустимо в принципе и в случае с монополиями в частности. Поясню на простом примере. Любители антимонопольного регулирования часто любят сравнивать крупные корпорации с мальчишкой-переростком, который, пользуясь своим преимуществом в габаритах всячески притесняет малышей и вообще в итоге выживает их со двора. При этом государство в лице ФАС и прочих регуляторов представляется им взрослыми, которые наказывают хулигана за то, что тот обижает маленьких. Красивая аналогия. Но почему-то те, кто ей пользуется, редко примеряет её к реальности. А реальность такова, что под ущемлением малышей понимается , как правило, то, что «хулиган» может позволить себе срывать яблоки с более высоких веток, а также теоретически может обижать маленьких просто потому, что большой. И наказание следует в большинстве случаев не за реальный ущерб, наносимый более мелким ребятам, а за гипотетический, а чаще и просто за размеры. И наша страна здесь не уникальна – мозги антимонопольщиков одинаково незатейливо устроены во всём мире. В общем, антимонопольное законодательство – это отдельная длинная тема, не буду углубляться.
Так вот, это всё методы нечестной конкуренции вовсе не со стороны крупных производителей, а именно со стороны мелких, которые побежали к чиновникам за помощью, мотивируя это борьбой с контрафактом. Или кто-то всерьёз считает, что «Heineken», например, подделывает пиво, а его конкуренты из пивоваренной компании «Рога и Копыта» – никогда?
А был ли мальчик?..
Во-вторых, известно, что подделывать пиво уже сейчас невыгодно, а потому в масштабах, способных хоть как-то повлиять на прибыль производителей известных брендов, его на рынке нет. И кому, как не пивоварам, об этом не знать? Таким образом, мы видим, что Союз пивоваров сознательно дезинформирует нас и правительство в целях борьбы с конкурентами.
Гладко было на бумаге, да забыли про овраги…
В-третьих, аргумент о влиянии введения минимальной цены на поведение потребителей напоминает известную шутку.
«Давайте введём налог на бедность! Тогда быть бедным станет экономически невыгодно, и все сразу станут богатыми».
Давайте разберёмся, как это работает в реальности. Кто такие потребители самого дешёвого пива? Это ведь не просто жадины, у которых есть деньги на более дорогое, но их просто душит жаба заплатить лишнюю десятку. Это, как правило, люди, которые реально не могут себе позволить что-то дороже. Что же произойдёт, если самое дешёвое пиво вдруг подорожает? В лучшем случае, люди просто станут меньше его покупать, т.е. денег не получат ни производители, ни бюджет за счёт налогов. А кто-то просто пойдёт и купит что-то действительно контрафактное (хорошо, если это будет пиво, хотя бы димедрольное). То есть, опять же, денег не получат ни производители, ни бюджет. Что это, как не «выстрел себе в ногу», как стало модно говорить в последнее время? Вопреки заявлениям пивоваров, именно это, а вовсе не продажа качественного пива по минимальной цене будет способствовать развитию «серого» рынка.
Кроме того, при любой регуляции алкогольного или табачного рынка звучат слова про заботу государства о здоровье населения. А что будет с этим здоровьем, если те, кто не сможет позволить себе купить самое дешевое пиво, отравятся уже не мифическим контрафактом, а вполне реальным суррогатом? Правильно…
То есть опять же получаем результаты, прямо противоположные задуманным (заявленным), как это всегда бывает при попытках государственного регулирования ненасильственной человеческой деятельности. Ни здоровье населения не улучшится, ни бюджет не станет получать больше налогов, ни прибыль пивоваров в конечном итоге в лучшем случае не вырастет.
Паны дерутся – у холопов чубы трещат
Ладно, «Балтика», Heineken и AB InBev Efes как-нибудь переживут эту неприятность. А вот жертвой разборок между производителями, как это обычно бывает, когда в дело вмешивается государство, окажутся конечные потребители. Сейчас объясню, почему. Итак, что же это означает для нас, простых смертных любителей пенного напитка, даже для тех, кто дешёвое пиво никогда в жизни не покупал и даже не пил? А то же, что и всегда при искусственной регуляции экономики – повышение цен и ухудшение качества.
Почему повысятся цены? Потому что крупные производители тоже себе не враги и прибыль терять не захотят, а они её, естественно, потеряют, если их продукция, благодаря введению минимальной розничной цены, будет стоить уже не дешевле, чем у конкурентов. А как они её будут добирать? Правильно – за счёт повышения цен на более дорогие сорта. Наслаждайтесь!
На чём ещё можно сэкономить, чтобы не потерять прибыль, если не повышать цены? Можно, например, провернуть трюк с сокращением объёма тары (вы же все уже, надеюсь, заметили, что «поллитровые» банки и бутылки пива стали содержать в себе 0,45 л пенного вместо 0,5 за ту же цену? Хорошо, хоть объём «поллитры» водки пока не додумались сократить. Это как же теперь переводить цены на товары и услуги в бутылки? Вот стоило, например, обои поклеить в прихожей полтора литра водки, что рабочие и заказчики, могли, не приходя в сознание поделить на 0,5 и получить ровно три поллитры. А теперь как быть, если на 0,45 хрен поделишь без калькулятора? Или за ту же работу платить те же 3 бутылки, но уже по 0,45 л – цена же та же осталась? А вы объясните это организму простого российского трудяги, у которого биологические часы настроены точно на 0,5 л водки в бутылке. Он так быстро почувствует себя обманутым, начнет хандрить и болеть… Так половина российской экономики может рухнуть, да и без того до бунта будет недалеко…
Вернемся однако к вопросу «А хрен ли нам, богатым?» Ну, подумаешь, возьму лишнюю бутылку – не обеднею. Но ведь экономить можно не только на объёме, но и на качестве пива – за счёт использования менее дорогих ингредиентов в тех же сортах за те же деньги. Вот вам и обещанное в начале главы ухудшение качества.
Кто виноват и что делать?
Попытаюсь ответить в конце на два главных русских вопроса…
Первый, казалось бы, проще. Если спросить любого прохожего на улице, кто виноват в повышении цен на пиво при понижении его объёмов и качества, то почти наверняка в ответ можно услышать, что «ежу понятно», кто – проклятые капиталисты, от жадности и ради «сверхприбылей» (обожаю это экономически безграмотное слово!) грабящие простой «трудящий» народ. Однако, как гласит один из Законов Мерфи,
Любая сложная проблема всегда имеет простое, легкое для понимания, но, как правило, неправильное решение.
И, добавлю уже от себя, именно это решение почти всегда принимает любое государство.
Кроме того, жизненный опыт подсказывает нам, что любой прохожий редко разбирается в экономике и политике лучше, чем заяц в геометрии. Хотя, стоит заметить, что в этих науках (наряду с философией, психологией и теологией) каждый считает себя экспертом. Но стоит посмотреть на проблему чуть шире (или просто прочитать предыдущий текст этой статьи, где я сделал это за вас), чтобы понять, что действия этих самых «капиталистов» были продиктованы отнюдь не жадностью и презрением к проблемам конечных потребителей (всем же известно, что о народе у нас думают только чиновники), а действиями государства.
О мотивах бизнесменов на свободном рынке я уже подробно писал в разборе законопроекта о возврате продажи пива на российские стадионы. Не буду здесь на них останавливаться. Расскажу лучше, как государство вынуждает производителей повышать цены или снижать качество пива.
О влиянии минимальной цены уже написано выше. Но у чиновников есть ещё много способов испортить жизнь производителям пива.
Во-первых, налоги и прочие поборы, которые бизнес вынужден включать в конечную цену пива – НДС, НДФЛ, социальные отчисления, транспортные налоги (помимо самого налога, не забываем о бензине, в стоимость которого включены акцизы и НДПИ) и т.д., сотни их.
Во-вторых, бесчисленные ограничения и регуляции. Алкогольный рынок, наверное, самый зарегулированный в России. Здесь и запрет рекламы почти везде, и ограничения по местам торговли, а также времени и возраста продажи, теперь вот еще минимальная цена подъезжает… Да и закрытие на долгое время всего общепита в связи с эпидемией (как и другие карантинные государственные ограничения) не только добивает ресторанный бизнес, но и несёт убытки производителям пива, лишающимся значительного сегмента продаж и вынужденным компенсировать убытки за счёт повышения цен на ту продукцию, что ещё не запретили… И всё это ложится дополнительным бременем на бизнес, напрямую влияя на цену и качество продукции.
В-третьих, еще и госпропаганда ЗОЖ, которая по сути является прямой антирекламой всей алкогольной продукции. Что тоже не лучшим образом сказывается на росте продаж.
И многое ещё по мелочи. В общем, вы поняли. Бизнесмен здесь такая же жертва, как и потребитель, а главный злодей, как всегда, государство, решившее порегулировать экономику и позаботиться о нашем с вами здоровье (путём запретов и грабежей, разумеется).
Что же нам делать теперь? Есть простой и очевидный ответ для ленивых, даже работающий в краткосрочной перспективе:
Зарабатывайте больше и пейте крафт.
Правда, это лишь временное решение, в долгосрочной перспективе лишь усугубляющее проблему. Потому что чиновники в отсутствии активного сопротивления и в условиях монополии на насилие не имеют предела в жажде денег и власти. А потому, сколько бы вы ни зарабатывали, они всё равно найдут способ отбирать у вас ещё больше. А в попытках порулить экономикой и позаботиться о здоровье подведомственного населения убьют со временем и крафт, который, к слову, и так уже в состоянии комы из-за карантинных мер.
А потому, надо, как бы это ни было сложно, скучно и противно (но это только на первый взгляд!), необходимо заниматься политикой. Потому что:
Если ты не занимаешься политикой, то политика рано или поздно займётся тобой.
Я видел тому множество примеров как среди публичных «подчёркнуто аполитичных» персон, так и среди своих личных знакомых. А потому начинать в той или иной степени придётся рано или поздно всем, и лучше не дожидаться, пока это коснётся лично вас. И начать следует именно с самих себя, с самообразования — интересуйтесь новостями политики и экономики, прочтите пару книг по австрийской экономической школе, смотрите образовательные ролики в интернете — их сейчас много весьма лёгких, но ёмких. Если не знаете, с чего конкретно начать самообразование, обращайтесь в личку за советами!
После освоения азов придётся уже самостоятельно участвовать в политике. Ждать, когда кто-то это сделает за вас, пока вы занимаетесь «более важными вещами» не вариант, проверено на себе и ещё миллиардах людей в разных странах и в разные времена. Следует понять, что в среднесрочной и долгосрочной перспективе для вашей лично жизни и будущего ваших детей нет ничего важнее политики! Но, также надо осознавать, что настоящая политика это не шоу «Вечернего мудозвона» с Жириновским, в чём нас старательно пытаются убедить власти вот уже почти три десятка лет. И даже не сходить раз в два года на выборы и поставить галочку. Политика — это ежедневная работа ради своего будущего и борьба за свою свободу от гнёта чиновников! То, сколько налогов вы платите, когда вам можно покупать пиво, можно ли вам выезжать за границу и даже выходить без разрешения из дома, зависит не только от воров и лжецов в высоких кабинетах, но и от каждого из нас.
Итак, если я вас убедил и вы осознали необходимость личного участия в политике, но не знаете, куда податься, у меня для вас есть три пути. Можете выбрать любой, но никто не запрещает их сочетать.
Первый — это т.н. real politic, т.е. участие в выборах в качестве кандидата, члена его команды, члена избиркома или хотя бы наблюдателя.
Второй — уличная политика. Она включает в себя организацию и участие в различной уличной активности — митингах, шествиях, пикетах, акциях прямого действия и т.п.
Третий путь — это та часть моей политической активности, которую вы можете непосредственно наблюдать в моих текстах, а именно, просвещение. Подобная деятельность подразумевает множество онлайновых и офлайновых активностей — лекции, дебаты, тренинги, «круглые столы», запись образовательных роликов, написание статей и даже книг и т.д.
P.S.: всё вышесказанное относится, разумеется, к минимальным ценам не только на пиво, но и на любые другие товары и услуги — уход части бизнеса в тень, ухудшение качества, увеличение цен.
Автор материала: Сергей Веневитинов, член ЛПР МОРО, telegram
Позиция автора может не совпадать с официальной позицией Либертарианской партии России.