Как провести розыгрыш в условиях неопределенности
С клиентом - доставкой рационов правильного питания для привлечения новых подписчиков и увеличения активности разыграли 2 рациона ПП с доставкой.
Цель розыгрыша
в ВКонтакте - набрать подписчиков
в нельзяграме - увеличить активность.
ВКонтакте
Группу в вК создали для переезда из нельзяграма, подписчиков из основного аккаунта перешло немного - 20 человек, поэтому решили добавить активностей.
Из-за того, что рекламный кабинет вКонтакте до сих пор барахлит, я решила дать рекламу по городским пабликам, а для увеличения активности и вирального охвата сделать игру в комментариях - печенья с предсказаниями.
Анонс с розыгрышем сделала в четверг, сам розыгрыш назначила на субботу.
Давали рекламу в городских пабликах Сочи, у них намного большая аудитория, по сравнению со спортивными пабликами.
Отобрала 2 паблика по критерию - соотношение охвата рекламных постов к общему числу подписчиков плюс стоимость размещения.
Цена размещения в городских пабликах Сочи “кусается”, а рекламу нужно было давать каждый день, пока идет розыгрыш - так что цена размещения тоже была важным фактором.
Первый день дала рекламу в Подслушано Сочи https://vk.com/wall-38360805_3843302- зашла слабо, охват 1,2к, комменты с негативом, в сообществе клиента всего 4 участника розыгрыша.
На второй день дала рекламу в Сочи Sochi https://vk.com/wall-160225403_238358?hash=a50bd5557733fe89da - охват 1,6к, под постом реакций не было, но были переходы в сообщество и репосты. На конец второго дня было уже 19 репостов Так выглядел пост с рекламной розыгрыша
Поскольку на объявления реагировали не слишком хорошо на оставшийся бюджет я настроила таргет, но тут меня ждал облом от ВК (((
Непонятно по каким причинам посты провисели на модерации больше суток и так и не запустились. Поэтому я продублировала рекламное объявления в Сочи Sochi - в паблике в день выходит около 10 постов - вчерашние посты уходят вниз в ленте, их уже никто не видит.
Для увеличения активности в группе сделала игру в комментариях - Печенья с предсказаниями. Нужно было написать условное слово в комментариях и получить приятное предсказание от бота.
Игра очень понравилась участникам, мы получили более 100 комментариев! Они скорее всего дали нам дополнительный охват - были новые участники розыгрыша, были репосты пока не вышел очередной рекламный пост.
В результате розыгрыша мы получили 29 новых подписчиков и получили много активностей в сообществе - охваты, лайки, комментарии.
В нельзяграме также разыгрывали доставку рациона. Нужно было подписаться на аккаунт, поставить лайк и отметить друга в комментарии.
Здесь подписчики намного живее принимали участие в розыгрыше, но тоже не обошлось без приключений)
Паблик, с которым я договаривалась в день начала акции пропал, на сообщения не отвечали, аватарка исчезла - очень похоже, что его заблокировали(( поэтому пришлось срочно искать ему замену.
1й день разместила пост и сторис в today_sochi - 8370 просмотров видео поста
2й день разместила пост и сторис в sochi_top_ - 6890 просмотров
на 3й день продублировали сторис в обоих пабликах (постов у них новых не было, наши так и висят крайними) другие городские паблики либо не ответили, либо не вписывались в бюджет.
Получили охват 1059, 27 лайков, 57 комментариев с упоминанием друга.
Каждый день пока шел розыгрыш подогревала интерес сторисам и рилсами с отзывами, с фото готовой еды и напоминаниями, что это все можно выиграть. В результате розыгрыша в нельзяграм увеличили активность в аккаунте, часть неактивных подписчиков отписались, пришли новые, старым напомнили, что аккаунт ведется, доставка работает - значит можно заказывать )
В результате розыгрыша получили новых клиентов в ВК и в инстаграме