Что такое постбэк и как его настроить
Постбэк (Postback) — механизм, с помощью которого партнерская сеть передает данные трекеру или рекламной сети.
Другими словами, это ссылка с информацией о трафике: конверсиях, переходах, кликах, выполненных целевых действиях, выплатах и времени активности пользователей. Также постбэк дает возможность отслеживать статусы лидов: какие из них были приняты, какие отклонены, а какие попали в треш.
Постбэк помогает проводить глубокую аналитику и улучшать результаты пролива. При помощи него вы сможете:
◼ Определять наиболее эффективные объявления;
◼ Выявлять временной диапазон, когда больше кликов;
◼ Настроить автоматическую оптимизацию, чтобы экономить бюджет;
◼ Узнавать точное количество совершенных целевых действий.
Постбэк бывает двух видов: глобальный и локальный. Глобальный настраивается сразу для всех созданных потоков партнерки, а локальный — на конкретный поток по офферу.
Чтобы настроить постбэк, нужно установить передачу данных между трекером и CPA-сетью. Для этого нужно взять ссылку Postback URL из трекера и необходимые макросы из партнерки. В результате получится финальная ссылка, которую можно добавлять в партнерскую сеть.
Проще всего настраивать постбэк в настройках трекера. Важный момент, что сеть и трекер обычно работают с данными через разные макросы. Главная функция постбэка — унифицировать информацию о трафике.
Макрос — это параметр в Postback URL, с помощью которого информация о трафике разделяется по категориям и передается в статистику. Значение появляется на месте соответствующего макроса.
Откуда взять Postback URL, зависит от партнерской сети и трекера, с которыми вы работаете: интеграция у всех систем разная, ссылка создается автоматически.
Рассмотрим настройку глобального постбэка, взяв в качестве примера трекер Keitaro и партнерку LuckyOnline:
1. Нужно зайти в кабинет трекера → «Обслуживание» и выбрать «Postback URL». Скопируйте ее и не закрывайте окно.
2. В том же окне внизу вы увидите ссылку на Документацию по постбэкам на странице, перейдите по ней. Там вы увидите списки Параметров Postback и Статусы конверсий.
Нужно выбрать из них те, которые потом будут переданы в трекер. Например:
- subid (id клика);
- status (статус конверсии);
- payout (выплата за подтвержденную конверсию в партнерке).
В эти параметры нужно передать макросы, которые берем из партнерки. В момент передачи Postback URL партнерская сеть заменит макросы на их значения.
3. Для этого перейдите в настройки постбэка в личном кабинете LuckyOnline на соседней вкладке. Вы сразу увидите перечень макросов, которые поддерживает ПП.
4. Выберите нужные и подставьте как значения параметров, взятых из Документации трекера, в формируемую ссылку. Информация по конверсии передается через параметры в виде «ключ=значение», которые нужно вписать в ссылку постбэка.
Строка параметров начинается со знака вопроса, а параметры разделяются через знак &: ?ключ={значение}&ключ=значение. В роли «ключа» выступает название параметра, взятое из трекера. А значением является макрос, соответствующего параметра в партнерке.
Исходя из перечня макросов, поддерживаемых LuckyOnline, и параметров трекера Keitaro, должна получиться Postback URL с таким хвостом:
https://…/postback?status={status}&subid={get.subid1}&payout={amount}
5. Дополнительно нужно заполнить поля со значениями статусов конверсии. Для этого нужно вернуться в Документацию трекера и взять оттуда соответствующие статусы конверсий.
Как правильно настраивать локальный постбэк показали в видеокурсе «Арбитраж трафика в FB». Курс бесплатный и в открытом доступе → https://luckygroup.link/lcfb_tg