Стратегии ставок в FB

Стратегия ставок — это модель, по которой FB будет тратить бюджет рекламной кампании. Другими словами, вы выбираете, для достижения каких целей и каким образом FB будет расходовать средства: для минимизации стоимости конверсий и показов или на увеличение объемов трафика.

Сегодня расскажем подробнее, какие виды стратегий есть в FB.

Минимальная цена (Lowest Cost)

FB будет автоматически определять ставки так, чтобы достичь минимальной стоимости за лид/продажу товара/и т. д. В процессе будет задействован весь выделенный бюджет на день или полный срок работы РК. Лимит нужно выставить в настройках: выбрать тип бюджета «дневной» или «на весь срок действия».

Стратегия подходит для РК с целью захватить как можно больше пользователей и увеличить их вовлеченность и узнаваемость бренда. Также эта стратегия подходит для лидогенерации и продвижения мобильных приложений.

Максимальная ценность (Highest Value)

Эта модель полностью расходует весь бюджет рекламной кампании, выставляя самые высокие ставки. Стратегия помогает получить лиды и увеличить конверсии, но стоимость привлечения клиентов будет дорогой.

Главное преимущество — гарантированный рост продаж. Если вы продвигаете дорогие или премиальные товары, например, автомобили, букеты на 1000 роз и т. п., то эта модель подойдет, так как стоимость привлечения не будет иметь большого значения. Также хорошо использовать эту стратегию и в период акций, когда нужно выжать максимум в ограниченный срок.

Предельная цена (Cost Cap)

Эта стратегия, где в приоритете выбранная цель, а не стоимость ставки. Вы выставляете оптимальную для себя цену, а FB будет искать лиды по этой стоимости. В случае если FB не сможет найти вам аудиторию, то он может поднять цену, но только на 10%. FB также может и понижать цену, если ваша оптимальная ставка намного выше ставки аукциона.

Следует учитывать, что эта стратегия подходит лишь для целей «трафик», «лидогенерация», «установки», «конверсии», и системе нужно определенное время на обучение для реализации этой схемы.

Рентабельность инвестиций (Minimum ROAS)

В этой стратегии FB помогает удерживать показатель рентабельности инвестиций в рекламу в пределах средней суммы в течение всего показа кампании. Например, если, ваш бюджет составляет 100 $, и вы хотите, чтобы сумма всех покупок была примерно 110 $, то минимальное контрольное значение ROAS составит 1,100. Однако, FB не гарантирует строгого соблюдения значения ROAS. В соответствии с поставленными целями FB будет стараться добиться баланса между ценой и конверсией, но в ограниченном коридоре.

Эта модель используется крайне редко, ее суть заключается в том, что рекламодатель имеет возможность выставлять желаемый возврат затрат на рекламу с процентами.

Предельная ставка (Bid Cap)

При этой стратегии выставляется максимальная ставка, которую вы готовы заплатить, чтобы выиграть на аукционе. Система не будет выходить за ее пределы и в соответствии с заданной целью будет добиваться баланса между ценой и конверсией. Именно эту стратегию называют еще «ручной ставкой».

Главный недостаток в том, что можно упустить конверсионный трафик или слить бюджет, если установленная ставка слишком низкая. Например, если вы установили цену 10 $, то можете не получить показов, хотя при 10,01 $ будет доступно 3000 действий. И все из-за того, что ставка будет превышать вашу. В связи с этим, необходимо постоянно следить за РК и корректировать ставку по ситуации.

Какую ставку выбрать: автоматическую или ручную?

Если вы еще не набрались опыта, то лучше довериться алгоритму FB. Система будет подбирать для вас ставки, в то время, как вы будете смотреть, подходит ли вам эта цена. Чтобы выставлять ставки самостоятельно, нужен определенный опыт, чтобы знать оптимальный размер ставки для вашего оффера.

Используя ручную ставку, можно получить лиды по выгодной цене, но также можно и слить весь бюджет. Следует помнить, что данная стратегия требует постоянного контроля над рекламной кампанией, при необходимости нужно сразу вносить корректировки.

На курсе «Курс по арбитражу трафика в FB» мы подробно рассказали о том, как настроить, запустить и оптимизировать рекламную кампанию в FB.

Регистрируйтесь на курс, чтобы успеть принять участие в практическом потоке и побороться за 50 000 ₽ и другие призы → https://luckygroup.link/lcfb_pract