Преимущества работы с новостной витриной по мнению тимлида LuckyTeam
Мы пообщались с тимлидом медиабаингового агентства LuckyTeam — Артемом Перевозчиковым. Он поделился своим опытом работы с контентным арбитражем и рассказал, какие преимущества, по его мнению, есть у витрины по сравнению с другими вертикалями.
Интересные выводы, особенности работы с контентным трафиком и комментарии опытного тимлида — найдете в нашем материале 👇
1. Проще пройти модерацию
Первая причина, по которой мы используем новостную витрину, банальна — здесь проще пройти модерацию.
Например, чтобы залить трафик напрямую на любую из вертикалей: нутру, крипту и т.д., мы загружаем объявление в рекламную сеть с формулировкой, грубо говоря: «Похудей быстро, похудей легко». Модераторы в рекламных сетях легко распознают такие тексты, поэтому пройти модерацию на такие креативы довольно сложно.
Работая же с новостной витриной, можно проходить модерацию и выкупать трафик на экстремальные и трешовые новости, которые будут собирать большое количество трафика, и при этом выкупать вы его сможете дешево.
2. Легче закупать большое количество дешевого трафика
Аукцион в большинстве рекламных сетей строится по показателю CPM (на некоторых платформах — это единственный вариант оплаты трафика). На платформах же, где оплата производится за клик (CPC), СРС — является лишь частью общей формулы.
В новостной витрине мы оперируем таким показателем, как пробив. В статистике LuckyFeed он отображается как CTR. Именно благодаря высокому CTR на трешовых новостях мы достаем трафик на витрину дешевле.
В среднем на нормальном трафике пробив составляет примерно 25-35%. Предположим, чтобы напрямую выкупать трафик на товар для похудения, вам нужно потратить 5 рублей за клик. Однако, выкупая трафик на новость про ядовитые части курицы (примечание — самая популярная новость на все гео в LuckyFeed) вы можете выкупать трафик по 1 рублю за клик благодаря более высокому CTR на таких тизерах. Это происходит, потому что аукцион устроен таким образом, что более кликабельным объявлениям трафик достается дешевле.
При этом логика платформы LuckyFeed в том, что 25-35% кликов с рекламного обвеса новости будут точно так же попадать на товар для похудения, что означает, что вы будете выкупать трафик на похудение не за 5 рублей, а за 2,5 рубля, и за счет этого математика будет складываться.
Поэтому даже на перегретых аукционах в рекламных сетях вы можете выкупать трафик дешевле, и за счет этого выходить в ротацию и зарабатывать. При этом, если бы вы заливали напрямую на товар для похудения, вы не смогли бы заработать те же деньги. Поэтому витрина — это хороший инструмент для того, чтобы выкупать большое количество дешевого трафика.
3. Проще и дешевле тестировать качество трафика в новых источниках и гео
Новостная витрина для нас — настоящая лакмусовая бумажка. Она помогает проверять новые источники трафика и гео, оценивая их качество и потенциал для использования в других вертикалях.
Поэтому мы используем витрину в качестве «универсального оффера», который в любом случае покажет нам стабильные результаты, и на их основании мы сможем сделать выводы о дальнейшей судьбе трафика. Например, если на любом трафике показатели на витрине плохие, то и на прямом заливе вы денег не заработаете, а если на витрине хорошие показатели, то это индикатор того, что трафик хороший, с ним можно работать, можно выкупать больше и зарабатывать.
Таким образом, новостная витрина становится надежным союзником в нашей работе, помогая достигать высоких результатов и оптимизировать наши стратегии.
Больше о работе с новостными витринами, а также кейсы наших партнеров вы можете найти в нашем блоге.