Чтобы инфлюенс-видеопродакшен действительно приносил доход, нужна системная работа. Недостаточно «красиво снять», нужно выстроить полноценный производственный цикл, где каждый участник знает свою задачу, а ролики выходят стабильно и в нужном объеме.

В первой части материала мы рассказали о том, как выглядит воронка инфлюенс-трафика, из каких этапов состоит продакшен, какие типы контента требуются для всего цикла.

В этой статье разберемся, как выглядит инфлюенс-продакшен LuckyTeam изнутри: от сценария до финального монтажа. Поговорим о том, как оптимизировать препродакшен, что происходит на площадке и сколько контента в неделю может производить одна команда.

Система и принципы работы LuckyTeam Influence

В продакшене Lucky работает формально 9 человек:

• Продюсер/оператор/режиссер
• Проджект-менеджер/ассистент
• Главный сценарист
• Сценарист
• Трейдер футажист
• Футажист препродакшена
• Режиссер монтажа
• 2 монтажера

В этот список не попали переводчики, потому что в зависимости от контента нейросети могут заменить человеческий ресурс.

Такая команда специалистов позволяет выпускать 14 выпусков на YouTube и 50 креативов для баинга в неделю.

За время работы мы пришли к выводу, что в среднем в день сценарист может подготовить 2 сценария для регулярных выпусков на YouTube хронометражем 10-12 минут. Таким образом мы получаем 20 выпусков в неделю на 2 сценаристов.

Получается, что за 2 рабочих дня сценарист может написать:

Такая нехитрая математика позволяет сделать написание сценариев максимально прогнозируемым процессом.

Подобные формулы применимы к любому специалисту. Выработка трейдера — 4 футажа в день для ролика на YouTube или 1 стрим хронометражем 1 час.

Монтажеру на постпродакшен ролика необходим полный рабочий день — это же время заложено на 8 единиц вертикального контента.

Такая модель подразумевает практически автономную модель управления, где путь ролика максимально предсказуем и однообразен.

Перепробовав множество сервисов для организации процессов, мы пришли к выводу, что нам подходит банальная Google-таблица, доступ к которой есть у всех участников продакшена.

Каждая графа таблицы — зона ответственности конкретного сотрудника, поэтому достаточно просто выстроить поэтапную работу над роликами без личной коммуникации между участниками процесса.

Огромным плюсом такого подхода является то, что в любой момент времени можно отследить судьбу ролика. Для поиска конкретной контент-единицы используется базовый номер в таблице. Система гиперссылок позволяет в считанные секунды находить сценарий, работа над которым велась полгода назад.

Работа с актерами

Съемки каждого инфлюенсера проходят раз в неделю. В начале сотрудничества для актера выбирается удобный день и закрепляется за ним. Такой график позволяет максимально гибко работать над форматами и формой контента. Получив обратную связь от SEO о глубине просмотра, комментариях и количестве просмотров, уже на следующей съемочной смене можно оперативно внести правки для достижения лучших результатов.

Съемочная смена обычно длится 5-6 часов. Это средний показатель вовлеченности актера в процесс. После 6 часов у актера снижается фокус, устает голос, а эмоции становятся наигранными: наступает стадия апатии и дислексии. Поэтому за съемочный день удается снять 4 регулярных ролика и около 10 крео для баинга.

Поскольку актеры получают сдельную оплату, четкий съемочный график позволяет им прогнозировать собственные доходы, что повышает лояльность к компании как к месту регулярного заработка.

Оптимизация съемки контента для баинга

В первой части мы отмечали, что для обеспечения регулярной выкладки контента необходимо было скопировать структуру работы «взрослых» продакшенов. Из кино в наш продакшен перекочевала и должность монтажера на площадке.

Как выглядит процесс. В начале снимаются креативы, которые байеры приготовили за неделю до даты съемки. Затем исходники выгружаются на рабочий компьютер. Пока записываются регулярные ролики, ассистент успевает смонтировать крео и отправить на проверку баингу. В случае, если нужны правки, крео переснимается в конце съемки и отдается в работу на следующий день. Это позволяет обновлять выгоревшие крео регулярно и оперативно.

Нестандартные форматы

Работа в продакшене выстроена таким образом, что каждая 4 неделя потенциально может быть использована для работы над нестандартными выпусками. Мы используем эту неделю для проведения выездных комбинированных съемок, где блогер «выходит» из-за стола и показывает свою жизнь.

Одна такая съемка дает один выпуск на YouTube, который бьет в совершенно другую аудиторию, а продакшен получает би-роллы (дополнительные кадры) с блогером, которые могут быть использованы в социальных сетях и при создании креативов как перебивки.

На что снимать?

Важным фактором работы инфлюенс-воронки является качество картинки. На это есть 2 основные причины:

• Инфлюенсер, который торгует на большие суммы, не может сниматься в «конуре» на «пейджер»;
• Алгоритмы продвигают качественные ролики чуть более охотно: например, в 4K.

Помимо этого, картинка должна быть эстетически приятной для зрителя, а за это отвечают качественный свет, глубина резкости и правильное фокусное расстояние.

Из вышесказанного следует, что базовый набор для инфлюенс-продакшена выглядит следующим образом:

Камера, способная записывать 4К видео с возможностью записи на внешние источники с цветовой дискретизацией (4:2:0). Фирма производитель в данном случае не имеет большого значения, отталкивайтесь от того, какую оптику вы хотите и с какой системой комфортно работать ключевому сотруднику — видеографу.

Оптика с фокусным расстоянием 35, 50, 70 mm. Самым правильным решением будет купить объектив с переменным фокусным расстоянием и постоянным значением диафрагмы, например 24-70. Это позволит быть более мобильным в выборе композиции и меньше зависеть от внешних факторов на выездных съемках.

Существует мнение, что света много не бывает, но для старта вам понадобится всего 3 источника. Для обучающих видео хорошо подходит световая схема Рембрандта. Ее основная особенность — характерный треугольник света под глазом на затемненной стороне лица, который образуется при расположении ключевого источника света под углом около 45 градусов от объекта и чуть выше уровня глаз. Она придает изображению объем, глубину и драматизм, делает черты лица более скульптурными и особенно хорошо подходит для экспертных съемок. Темную сторону в таком случае освещает заполняющий источник света, а дополнительный объем создает контровой свет, который расположен за актером.

Для работы с нужной атмосферой в кадре вам понадобятся пару RGB-палок, которые помогут создать нужную атмосферу и сделать картинку более «диджитал».

Студия может быть любой, но одно из важных условий — возможность завесить окна, чтобы картинка создавалась только искусственным светом.

Для себя мы выбрали студию без окон 5 на 5 метров, где каждая стена — отдельная рабочая зона. Таким образом за каждой стеной закреплен конкретный инфлюенсер. В роликах на YouTube их рабочие зоны ни в коем случае не должны пересекаться. На крео это правило не распространяется.

А если у нас есть iPhone

Айфон хорошо подходит для создания креативов в Live-формате, когда создается видимость контента для социальных сетей, например, для сторис. Для съемок регулярного контента айфоны не подходят сразу по нескольким причинам:

1. Перегрев. Спустя 20 минут съемок айфон отказывается продолжать съемку, пока не остынет.
2. Боке (эффект размытия фона). Айфоны все еще не могут создавать глубину резкости, поэтому картинка с телефона кажется плоской и дешевой.
3. Память. В необходимых ручных настройках на минуту записи уходит несколько гигабайт памяти. Это проблема хоть и решается внешним источником, но решение больше похоже на костыль.
4. Здравый смысл.

Айфон можно и нужно использовать, когда есть необходимость показать блогера в условиях, где съемка на камеру запрещена. Например, в модном бутике или в подохранных объектах, таких как Лахта Центр в Санкт-Петербурге.

Вывод

Сегодня инфлюенс-продакшен — это не про «одного человека с камерой», а про целую систему, в которой нужны сценаристы, трейдеры, монтажеры, ассистенты, актеры и прочие специалисты. Выстроив правильные процессы, можно масштабировать команду, не теряя в качестве, и запускать сразу нескольких инфлюенсеров с нуля.

Важно помнить, что каждое видео — это часть воронки, а каждый ролик должен работать на результат: привлекать, вовлекать, прогревать и закрывать.

Продакшен в инфлюенсе — это «автомат Калашникова» или «швейцарские часы». И чем более безотказна его работа, тем больше трафика можно добыть. И если вы собираетесь играть в долгую, инвестировать в такую систему уже не роскошь, а необходимость.