Продвижение услуг ремесленного фастфуда (ресторанный бизнес)
Бизнес клиента - ремесленный фастфуд в г.Новосибирск. Идея самого ресторана интересная, но сложность привлечения посетителей заключалась в удаленном расположении ресторана. Ресторан располагается обособлено от оживленных мест города, и привлечь проходящих посетителей практически невозможно, поэтому клиент принял решение увеличить проходимость с помощью рекламы.
Задачи:
- Анализ ЦА.
- Привлечение посетителей в ресторан с помощью таргетированной рекламы.
Сайта у клиента нет, поэтому вели аудиторию сразу на Инстаграм аккаунт.
План работы:
- Подбор интересов для сбора ЦА (детальный таргет).
- Подбор аудитории по геолокации (люди, которые находятся в радиусе 2-5 км).
- Подбор аудитории look-a-like (похожие на тех людей, которые взаимодействовали с профилем клиента).
Наиболее целевую аудиторию look-a-like удалось собрать после выхода рекламы у блогера и значительному приросту подписчиков после нее.
- Подготовка и тестирование креативов.
Готовили разные креативы, в том числе под акции заведения, которые проводились в зависимости от дня недели. Плюс использовали видео-приглашение от официантов.
- Тестирование рекламных кампаний (РК).
- Оптимизация бюджета после этапа тестирования.
- Масштабирование РК. Добавление новых креативов.
- Оптимизация креативов после теста.
Результат за первый месяц:
Средняя стоимость подписчика: 10 рублей
Кликабельность: выше 1%
Бюджет: 300-500 рублей в день
Потрачено: 15 784 рублей (без НДС)
Количество продаж: в среднем через Директ Инстаграм аккаунта бронирование столика осуществлялось 8-10 раз в неделю. Средний чек без алкоголя составляет 1 000 рублей. Следовательно еженедельный доход с рекламы не менее 8 000 - 10 000 в неделю.
Плюс бронирование осуществлялось напрямую через телефонный номер ресторана, указанный в шапке профиля. Со слов клиента, активность по звонкам во время рекламы увеличивалась в несколько раз.
Вывод:
В рекламе на привлечение посетителей в ресторан следует учитывать, что аудитория, которая находится в непосредственной близости от места практически одна и та же. Следовательно необходимо менять различные акции и другие спец. предложения от самого ресторана. Плюс важно вовлекать новых подписчиков, приветствовать их в Директ и приглашать посетить заведение.
Вы можете всегда связаться со мной по любому интересующему вопросу. Мой Инстаграм: https://www.instagram.com/svludmila_target/