Летний отдых Рафтинг в Подмосковье
Исходные данные: профиль https://instagram.com/myweekendstore
Профиль и сам проект развивали с нуля, на момент начала работы не было ни сайта, ни оформленной landing page. Характер бизнеса при этом – сезонный, поэтому нашей задачей было запустить в работу оформленную посадочную страницу и рекламу как можно быстрее.
Первый сплав должен был состояться уже в начале июня.
Задача: оформить привлекательный аккаунт-визитку, наполнить его информацией об услуге, сформировать потребность, выгодно показать преимущества и запустить рекламу.
Цель: получить заявки по оптимальной стоимости и набрать группы для участия в летних сплавах
· Проведен конкурентный анализ, выявлены сильные и слабые стороны бизнеса, разработана стратегия и позиционирование для Инстаграм
· Оформлена «шапка» профиля, сформулировано УТП, добавлен способ для быстрой связи (переход в мессенджер)
· Дизайнером разработан единый визуальный стиль: лента, аватар, обложки хайлайтс
· Прописаны блоки целевых хештегов и гео-точек
· Составлен рубрикатор закрепленных сторис, выполняющий функцию разделов продающего сайта
· Сформирован контент-план публикаций, постинг в ленте осуществлялся 3-5 раз в неделю, в сторис – ежедневно пн-пт, копирайтером писались авторские тексты
· Запущена таргетированная реклама (первые 3 недели (пока наполняли профиль и готовили его к рекламе) трафик велся на форму заявки, далее на страницу Инстаграм)
Работа продолжалась в течение одного сезона – с 10.05 по 10.08
В результате набранное количество целевых подписчиков 986 чел.
Итоговая цена за лид 207р, цена за подписчика 49,4р
Количество целевых заявок - 166
По цене за клик, цене за лид, охват относительно бюджета - результат отличные.
В качестве рекомендации заказчику было предложено последующие рекламные кампании планировать заранее, минимум за 3 месяца до начала сезона активных продаж. В данном случае, если бы страница уже была подготовлена на момент запуска рекламы, количество заявок было бы в 2-3 раза больше.