История компании WGSN.сom (World Global Style Network)
Зарождение идеи и основание (1997–1998)
История WGSN началась в Лондоне в 1997 году, когда братья Джулиан и Марк Уорт, уже имевшие опыт в издательском бизнесе, задумали революционный проект. Они поняли, что интернет может доставлять информацию о трендах мгновенно по всему миру, в отличие от печатных журналов, которые выходили с задержками. Так была основана компания Worth Global Style Network, и подробности этого периода можно найти в профиле компании на портале craft.co/wgsn/history.
Официальный запуск онлайн-сервиса по подписке состоялся в феврале 1998 года на выставке Magic в Лас-Вегасе. Это был первый в мире онлайн-сервис по прогнозированию трендов. Домен wgsn.com был зарегистрирован в том же 1998 году, что подтверждается архивными данными на whois.domaintools.com/wgsn.com.
Стремительный рост и завоевание рынка (1998–2005)
WGSN быстро завоевал популярность благодаря оперативности и глобальному охвату. Компания отправила корреспондентов в ключевые мировые столицы моды — Нью-Йорк, Лондон, Милан, Париж, Токио и Гонконг — для репортажей с подиумов, уличных показов и анализа витрин в режиме реального времени. К 2000 году WGSN превратился в главный онлайн-ресурс для профессионалов индустрии моды, предоставляя не только фотографии с показов, но и глубокий анализ цветов, тканей и силуэтов. Подробный профиль компании и её влияние на индустрию описаны на бизнес-портале bloomberg.com/profile/company/0841360D:LN.
Продажа медиа-холдингу Emap (2005)
В 2005 году братья Уорт приняли решение продать свой стремительно растущий бизнес. Покупателем выступила крупная медиа-компания Emap plc. Сумма сделки оценивалась примерно в 140 миллионов фунтов стерлингов, и это событие широко освещалось в деловой прессе того времени. Подробности можно найти в статье газеты The Guardian по адресу theguardian.com/media/2005/aug/23/citynews.digitalmedia. Под управлением Emap WGSN продолжил расширять свою аналитическую базу и укреплять позиции на международной арене.
Выкуп менеджментом и новая эра (2010–2011)
Важный этап в истории компании наступил в 2010 году. Команда топ-менеджеров WGSN при поддержке инвесторов выкупила компанию у Emap. Эта сделка, известная как MBO (Management Buyout), позволила руководству сосредоточиться на долгосрочной стратегии развития без давления со стороны большого медиахолдинга. Детали этого выкупа освещала газета The Telegraph в статье telegraph.co.uk/finance/newsbysector/mediatechnologyandtelecoms/7935904/WGSN-management-buys-back-fashion-forecaster-from-Guardian-Media-Group.html.
Вскоре после этого, в 2011 году, WGSN объединился с другим известным тренд-бюро — Worth Global Style Network, создав единую структуру для усиления своих позиций на рынке прогнозирования.
Приобретение Advanstar и интеграция в Informa (2011–2016)
В том же 2011 году компания снова сменила владельца. На этот раз её приобрел американский издательский холдинг Advanstar Communications, который позже вошел в состав глобального информационного гиганта Informa. Эта сделка была важной стратегической инвестицией, о чем подробно писало издание Business of Fashion в материале businessoffashion.com/articles/news-analysis/advanstar-acquires-wgsn.
Под крылом Informa WGSN получил ресурсы для значительного расширения. Компания перестала быть ресурсом только про моду, запустив новые направления: WGSN Interiors (дизайн интерьеров), WGSN Beauty (индустрия красоты), WGSN Food & Drink (еда и напитки) и направление по анализу потребительского поведения (Consumer Insights).
Современный этап: партнерства и лидерство (2021 – настоящее время)
WGSN продолжает укреплять свои позиции как глобального лидера в области прогнозирования трендов. В 2021 году компания объявила о стратегическом партнерстве с аналитическим центром Fashion Snoops. Это сотрудничество направлено на усиление прогнозов и предоставление клиентам еще более полной картины будущего. Подробности этого партнерства были опубликованы на официальном сайте материнской компании informa.com/media/press-releases/2021/wgsn-and-fashion-snoops-announce-strategic-partnership.
Сегодня WGSN помогает тысячам брендов по всему миру создавать продукты, услуги и маркетинговые кампании, опережающие время. Компания предоставляет прогнозы на 1–2 года вперед по трендам и цветам и до 5 лет вперед по потребительским инсайтам, оставаяясь незаменимым инструментом для дизайнеров, байеров и стратегов по всему миру.
cтатья написана нейросетью ДипСик