Кейс: как байерам с товарами класса люкс привлечь на канал платежеспособную аудиторию по 172 рубля

Здесь мы сравним результаты по закупам в телеграм-каналах и таргетированную рекламу Telegram ADS (таргет публикую прям с пылу-жару).

В ноябре к нам обратился клиент - Школа Байеров с задачей "занять свое место под солнцем", повысить продажи, а также составить сильную конкуренцию тем, кто на рынке уже давно.

У школы есть свой канал, который ведут ее ученики - каждую неделю разные байеры, а также совсем новенькие, только отучившиеся выпускники у которых совсем нет клиентов.

С ноября по декабрь мы занимались посевами.

Что было сделано:

• анализ канала и рекомендации по его улучшению
• анализ конкурентов и их сильных сторон
• подобрано более 100 каналов, каждый из которых был проверен в сервисах аналитики
• написано и протестировано 3 рекламных креатива перед откруткой основного бюджета
• маркировка рекламы и полная отчетность в ОРД
• анализ теста и улучшение рабочих рекламных постов

Трудности, с которыми столкнулись - порядка 60 отказов! Даже с оригинальными товарами авторы не хотят брать на рекламу байеров.

Результаты по посевам:

Реализовано бюджета - 343 511 р

Пришло подписчиков - 981 чел (без учета отписок)

Средняя цена подписчика - 350р

Результаты рекламы устроили, но клиенту не нравилась цена подписчика, поэтому в январе было принято решение масштабироваться и мы зашли в Telegram ADS.

Для входа потребовалось:

1500€ - бюджет на рекламу

20% НДС - обязательная комиссия

25% - комиссия агентству, так как категория Школы - образование.

Что было сделано:

• написано 52 разных креатива
• подобрано более 400 каналов
• тестирование различных связок для удержания низкой цены подписчика.

По данным агентства средняя цена подписчика в нише моды 2,3€

Наши результаты:

Реализовано бюджета - 1475€

Пришло подписчиков - 1231 чел (без учета отписок)

Средняя цена подписчика - 172,5 р

Таким образом, в Telegram ADS цена подписчика вышла в два раза дешевле, чем на посевах, а результаты рекламы мы ощутили уже после первой недели:

При этом новенькие выпускницы (без своих клиентов) получили заказов на 20 000€.

Задача на март - открутить 1 млн рублей на таргет)

Таким образом, каждый выбирает свой метод привлечения подписчиков, например, в этом кейсе - https://teletype.in/@lyarosh_mgr/bayer_case - мои клиенты успешно делают х3 чистой прибыли на посевах.