Имидж Андрея Курпатова
Как имидж влияет на наше восприятие личности? Какая ролевая модель будет вызывать доверие и влюблять с первых секунд? Цель этой статьи - показать силу образов, которые помогают управлять впечатлением.
В библиотеке нашего подсознания хранится множество образов с характерным типом поведения (архетипов). Кто знает про их нейро-влияние, идет на шаг впереди и может управлять мнением людей. Это элементарные законы имиджа и его сила. Посмотрим на примере образа известного психотерапевта Андрея Курпатова.
Скажу сразу, я не в курсе того, на основе чего строился его имидж. Но то, как сейчас выглядит основатель интеллектуального кластера «Игры разума» и создатель современной модели психотерапии, навевает мысль, что над его новым амплуа поработала команда. Что в принципе логично, когда личный бренд идет в масштаб.
Стиль одежды на этих фото вроде не кардинально изменился: пиджак, рубашка и незначительно отличаются. И даже галстук похож на фото "до". Но во внешности проявилась мужская харизма. Видна отличная работа имиджмейкера и барбера. При всей улыбчивости и мягкости взгляда, мужественность стала на градус выше. А там где мужественность - там рост доверия сильного пол, да и женского тоже. Это отличное усиление личного бренда и расширение сферы его влияния.
Через призму архетипов доктор Курпатов - яркий пример Мудрец. Интеллектуал, ученый, до молекулярного уровня знающий работу мозга, мыслит многомерными системами. И эти его знания явно глубже чем у большинства.
Архетип Мудреца часто путают с философом, знатоком человеческих отношений. А это сильное искажение сути архетипа Мудрец.
Давайте будем опираться на самого Карла Густава Юнга, открывшего архетипы в структуре психики. Он выявил базовые, но противоположные друг другу функции человеческой психики:
— логика (стратегия опираться на факты и закономерности, выбор в пользу фактов и статистики, а не отношений),
— этика (стратегия опираться на собственную оценку и чувства, выбор в пользу отношений, а не фактов).
Базовый Мудрец будет опираться на факты, а в вопросах отношений он не так силен, поэтому рассчитывает на поддержку и подсказки. Ему наоборот нужен партнер с ведущим архетипом Влюбленного, чтобы тот дополнял его слабые стороны. Подробнее о партнерстве архетипов через призму самого Юнга будет рассказано здесь.
Курпатов - самый типичный представитель архетипа Мудрец. Отражается ли это в его имидже и визуальной подаче?
Борода, очки, фактурные твидовые и меланжевые материалы — характерные маркеры мудрости. Но в образе теперь появился и Правитель-Эстет. Сверх ухоженность, даже некая педантичность, которая раньше не была свойственна Курпатову. При все опрятности, в его прежнем образе были характерные признаки ученого которые больше следит за своими исследованиями, чем за внешним видом.
Такое дополнение деталей Правителя-Эстета в имидж вовсе не случаен. Курпатов — президент Высшей школы методологии, руководитель одного из лучших психотерапевтических центров России. И именно эта ролевая модель взята в основу продвижения. Он не просто ученый и автор открытий (Мудрец-Искатель). Он — лидер нового научно-философского направления, которое активно продвигает в массы со своей командой.
На основе каких персонажей сформирован имидж?
Скажу сразу. Я доподлинно не знаю, на основе чего строился этот новый образ, какие идеи были референсами при создании его нового стиля и дизайна его проектов. Но поделюсь своими наблюдениями и фактами, с которыми лично мне сложно спорить.
Мы не будем разбирать тексты и заголовки. Они очень выверены с точки зрения маркетинга и попадают в цель продвижения.
Рассмотрим метаобраз, ассоциации, которые всплывают благодаря визуальному и аудиальному каналу восприятия. То, что включает наши инстинкты на подсознательном уровне.
Речь (манера говорить, тембр, дикция) имеют вторичное влияние на умы людей. У Курпатова специфичная речь, которая кстати не идет в разрез с типичным образом ученого.
Сразу вспоминаются бубнящие себе под нос старенькие преподы университетов, Эйнштейн, доктор Преображенский из булгаковского "Собачьего сердца", Знайка, Ежик из "Смешариков". Их манера говорить схожа. Мудрецам такая манера речи свойственна и мы верим, что этот человек не зря так себя ведет. Он глубоко погружен в свою тему и вечно обсуждает ее, даже с самим собой.
Не знаю как вы, но я еще увидела фрагментарное сходство с интонациями и манерой В.И.Ленина, который говорил с повышением нот, а его картавость и некая шепелявость делала его близким к народным массам, делала его среди них своим.
А вы не заметили, что новый стиль одежды Курпатова тоже удивительным образом перекликается с внешним видом вождя пролетариата? Особенно красный галстук и темно-синий жилет. Да и жесты похожи. Не находите?
Образ лидера, ведущего к светлому будущему. Ролевая модель, которая транслирует твердые убеждения в том, что говорит и что делает.
Выбор цвета тоже очень архетипичен. Красный цвет лидера!
Обратите внимание, что в предвыборный период кандидаты на баталии надевают галстук этот цвета. Все имиджмейкеры знают, что галстук - фаллический символ: красный - про доминанту альфа-самца, а бордо - про превосходство с королевским достоинством, когда игра уже выиграна.
Темно-синий цвет костюма - символ стабильности, непоколебимости, традиционности. Фундаментальность, материальная власть. Несмотря на то, что разговор о психологии, каждое слово - основательно, проверено и имеет вес.
Цвета власти и лидерства!
Синтез красного с синим. Я до сих пор не могу уйти от ассоциаций с агитационными плакатами. Которые должны срезонировать у всего народа. Наша коллективная память на уровне подсознания хранит этот визуальный ряд. На этом бессознательном уровне новый образ народного лидера очень хорошо якорится и запоминается. Видите сходство?
"Красная таблетка. Посмотри правде в глаза!" - книга Курпатова и его метод доступны абсолютно каждому.
За последний год дизайн и подача Андрея Курпатова видоизменились. Что считаю очень своевременным в связи с политической ситуацией в мире. Сейчас в трансляции больше Мага, который полностью соответствует самой сфере психотерапии. Изменение своего прошлого и настоящего через работу со своим мозгом и подсознанием. Работа с чертогами разума.
Стиль одежды и манера Курпатова после смены имиджа уже давно не меняется. А вот в оформлении фонов и дизайне его продуктов смысловая подача трансформируется. И архетипы здесь тоже звучат.
Сравните:
- 4 года назад - архетип Мудрец очевиден по схемам, написанным на доске;
- 1,5 года назад - Правитель, лидер и Глас народа;
- 1 год назад - Правитель и Мудрец в стиле Мориарти, "интеллектуальные медитации";
- сейчас - Маг, в афишах и даже в подсветке студии.
Эстет, который проявляется в деталях - искусственно созданный, он похож на компенсаторный архетип, а не базовый. Курпатов сам не будет постоянно работать на энергии архетипа, это не его стихия. Но благодаря партнерству с теми,у кого Эстет- базовый, жизнь психолога становится наполненной и по этому аспекту. А это в свою очередь делает Андрея привлекательным и "своим" для аудитории, у которой эстетика - ценность.
Но в базе все равно Мудрец. Много его атрибутов и символов.
Книжные стеллажи, бюсты, книги, борода и очки.
О принципах дополнения и компенсаторики архетипов я подробно раскрою на онлайн-практикуме "АРХЕТИПЫ - ПУЛЬТ УПРАВЛЕНИЯ отношениями, имиджем и продажами".
На практике разберем архетипы через 4 психических функций Юнга: логика/ этика и сенсорика/интуиция. И как это помогает диагностике базовых стратегий человека. Этот метод, которого нет нигде в обучениях архетипам, даст вам опору на факты. А не домыслы в стиле "Я художник, я так вижу".
На практикуме вы получите факты, которые помогают строить долгосрочные и выгодные отношения с близкими, партнерами, клиентами. И как следствие: влиять на продажи.
Предзапись на онлайн-практикум "АРХЕТИПЫ - ПУЛЬТ УПРАВЛЕНИЯ отношениями, имиджем и продажами" здесь.
Больше информации про ролевую модель, которая влюбляет и вызывает желание купить, читайте в моем tg-канале "Имидж, который продает + Архетипы в личном бренде"