Кейс: ведение Inst и таргет для магазина «Кольчугинский Мельхиор»

Привет! Мы, digital-агентство LYUDI, специализируемся на SMM, в «старом» понимании этой профессии – то есть полный цикл, от ведения и модерации сообществ до таргетированной рекламы.

Сегодня хотим поделиться результатами сотрудничества с невероятно красивым и многим знакомым брендом со своим собственным производством «Кольчугинский Мельхиор».

Период работы с декабря 2020 года по январь 2021 года. Всего 2 месяца работы и невероятные результаты, но подспорьем этому была актуальность коллекций и уже известное имя бренда.

Основные цели:

• привлечение целевой аудитории;
• получение новых клиентов из социальных сетей;
• корректировка визуала с учетом ребрендинга.

Ссылка на профиль в Inst: https://www.instagram.com/kolmelhior/

Как мы работали

1. Визуал

Это было самое долгое согласование визуала на нашей памяти😅. Было необходимо сохранить айдентику бренда, при этом не сделать аккаунт мрачным, а также совместить отличающиеся по стилистики фотосессии.

2. Контент

Что касается текстов, они были довольно стандартными для магазина посуды: рецепты, уход за изделиями и прочее. Исключения – исторический контент, который являлся частью айдентики, и как правило публиковался с подстаканниками бренда.

Из постов активно переходили на сайт бренда:

3. Реклама

Тут был сделан акцент на усилении постов, в то время этот формат очень хорошо работал + были запущены тизеры в stories.

Результат рекламных кампаний при общем бюджете 16 000 р.

Сразу до озвучивание цифр, сделаю тематическое отступление. Данный кейс из 2020/2021 годов, на сегодняшний день стоимость подписчика и лида может быть выше. Также стоит учесть, что «Кольчугинский Мельхиор» хорошо известный бренд – его узнаваемость и «сыграла нам на руку».

Итак, охват: 125 000 пользователей

Оценка рекламных объявлений – выше среднего и среднее:

Прирост подписчиков за время работы составил – 1 275 пользователей

Цена подписчика – 12,58 р.

Результат работы

Благодаря проведённой работе было получено 201 целевое обращение, касающиеся вопросов цен или механики покупки — 59 лидов из Директ и 142 из комментариев.

Стоимость лида – 79,6 р.

Также улучшились все показатели профиля – охваты, вовлеченность, досматриваемость stories.

И теплое прощание с клиентом:

Но с командой мы не попрощались, а через время продолжили совместную работу над другим проектом.