Кейс: ведение сообщества в ВК и таргет для детского сада «Тимошка»

Привет! Мы, digital-агентство LYUDI, специализируемся на SMM, в «старом» понимании этой профессии – то есть полный цикл, от ведения и модерации сообществ до таргетированной рекламы.

Сегодня хотим рассказать о продвижении детского сада «Тимошка» в городе Пермь.

Мы сотрудничали с клиентом с ноября по август 2021 года. За это время было полностью оформлено сообщество, также удалось отлично «раскачать», теперь клиент продолжает ведение самостоятельно.

Услуги, которые предоставляются клиенту:

написание постов;
ведение stories;
оформление сообщества группы;
таргетированная реклама;
статистический анализ.

Сложности, с которыми столкнулись:

отказ родителей публиковать фото детей, у нас практически не было «живого» контента;
очень узкое гео – всего один район и без того небольшого города.

Как работали

1. В первую очередь была оформлена и заполнена группа:

Скриншот главной страницы сообщества

Меню сообщества, товары, тарифы и альбомы

Так как фото детей у нас практически не было, акцент в контенте мы сидели на пользе для потенциальных клиентов (мам), публиковали:

полезные статьи о воспитании;
адаптации ребенка к детскому саду;
материалы для распечатки и различные упражнения для самостоятельных занятий с детьми.

2. В рекламной кампании акцент делался на группу выходного дня:

Рекламное объявление

Оценка рекламного объявления

Это субботнее единоразовое занятие, на которое родители приходили вместе с детьми и имели возможность познакомится с детским садом. Лид на такое занятие обходился нам порядка 1000 р., но имел очень высокую конверсию в покупку тарифа полного дня в детском саду по цене 20 000 р. в месяц.

(Точных цифр у нас, к сожалению, нет из-за отсутствия обратной связи от клиента)

Стоимость лида была высчитана отталкиваясь от доступных нам переписок в сообщениях сообщества. Сколько клиентов записалось напрямую – неизвестно.

Переписка с лидом в сообщениях сообщества

Бюджет на таргетированную рекламу – 10 000р. в месяц.
Средняя цена подписчика – от 64 р. до 140 р.

Скриншот статистики одного из рекламных объявлений

В конец мы все же хотим честно отметить, что данный кейс из 2021 года. На сегодняшний день (в 2022 году) стоимость лида и подписки может быть выше, но все ещё способна приводить выгодных лидов бизнесам😉.