Красный или голубой океан: как выбрать стратегию для соцсетей и не утонуть?

Представь, что твой проект — это корабль, который плывёт по бурному рынку. Вокруг — конкуренты, такие же амбициозные, как и ты, и каждый пытается занять своё место под солнцем. Но, вместо того чтобы пробиваться через эту толпу, ты можешь выбрать другой путь — отправиться в свободное плавание. В этой статье разберём две стратегии — «красного» и «голубого океанов» — и посмотрим, как они могут работать для твоего личного бренда или проекта в 2024 году.

Красный океан в соцсетях: битва за каждую подписку

«Красный океан» — это место, где конкуренты борются друг с другом за каждого клиента. Например, посмотри на то, что происходит с маркетплейсами вроде Ozon и Wildberries. Они сражаются за наше внимание акциями, скидками и быстрой доставкой. В соцсетях они ведут активные рекламные кампании, буквально заполонив наши ленты постами про кэшбэк, промокоды и «не упусти свой шанс». Если ты работаешь в нише, где конкуренция на каждом шагу — спорт, мода, онлайн-курсы — ты в красном океане.

Кому подойдет стратегия «красного океана»?

Если твоя цель — быстрое привлечение клиентов, и у тебя есть продукт, который конкурирует по цене и предложениям, тогда это твой вариант. Здесь важно выжимать максимум из рекламных инструментов и не бояться снижать цены, проводить акции или договариваться с инфлюенсерами. Тут вспоминаем Nike и Adidas. Эти бренды уже десятилетиями борются за каждого спортсмена, и каждый раз они находят способы выделиться: новые кроссовки, новые амбассадоры, коллаборации со звездами

Голубой океан в соцсетях: играй по своим правилам

А теперь представь, что ты создаёшь новый продукт, который пока никто не делает. Ты не хочешь войти в эту «кровавую битву» с конкурентами, а стремишься создать что-то настолько уникальное, что люди сами начнут говорить о тебе. Это и есть «голубой океан» — пространство, где конкуренции просто нет, потому что ты его создал сам. Яркий пример? Tesla. Они не просто сделали новый электрокар, они создали целую философию вокруг экологичности и инноваций. Или Fenty Beauty от Рианны. Они не пытались конкурировать с классическими косметическими брендами, а вышли на рынок с продуктами для всех типов кожи, охватив нишу, которую другие просто не замечали.

Кому подойдет стратегия «голубого океана»?

Эта стратегия для тех, кто готов играть в долгую и создать что-то новое. Если ты готов стать лидером в своей уникальной нише, выбирай «голубой океан». Твой продукт или услуга должны выделяться на фоне всего того, что есть на рынке. Вспомни Glossier — бренд косметики, который построил своё сообщество вокруг идей естественности и минимализма. Они не делают скидки каждый месяц, как другие бренды, потому что создали нечто уникальное, и их аудитория это ценит.

Как выбрать стратегию?

Всё зависит от того, в какой ситуации ты сейчас находишься. Если рынок перенасыщен конкурентами, и тебе нужно быстрое привлечение клиентов — «красный океан» твой путь. Активная реклама, акции и коллаборации помогут выделиться. Но если твой продукт уникален, или ты нашёл нишу, где пока нет конкурентов, выбирай «голубой океан». Это шанс стать первым и диктовать правила. Главное — не забывай о своём комьюнити, как это делает Apple, постоянно поддерживая связь со своими фанатами через уникальные презентации (хотя последняя презентация больше вызвала желание похихикать, чем что-то купить🤣) и инновации.

Так что, ты в красном океане, где каждый конкурент — это вызов? Или создаёшь свой голубой океан, где правила диктуешь ты?

В своих SMM-стратегиях я детально изучаю рынок, целевую аудиторию и конкурентов, чтобы подобрать наиболее подходящий подход для каждого проекта. Это позволяет выбрать оптимальную стратегию, будь то работа в рамках «красного океана» с фокусом на конкуренцию или создание уникального рыночного пространства в «голубом океане». Заказать стратегию можно написав мне в любом удобном мессенджеры +79370722225.