Кейс по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Ниша: розничная продажа рыбных деликатесов.

1. Ссылка на сообщество клиента в Вконтакте и сайт.

https://vk.com/vobla.ikra.astrakhan30

На сегодняшний день в сообществе 331 подписчик.

https://nevod30.com/

2. Дата начала работы: 06.04.2022г.

3. Исходная ситуация:

группа в ВК без активности, продвижение в соц сетях - только в Инстаграм, где ранее запускали таргетированную рекламу на широкую аудиторию и это давало хорошие результаты. В связи с блокировкой рекламных кабинетов в инстаграм, информации о предыдущих запусках нет. Группа в Вконтакте не велась.

Желание клиента - заказы продукции и подписчики. Но новые заказы в приоритете.

4. Подготовка к запуску рекламной кампании.

В рамках подготовки к запуску рекламной кампании было сделано следующее:

• проведено брифование клиента
• создана интеллект-карта
• проведен анализ конкурентов
• проведена подготовка сообщества - группа переведена в сообщество, правильно оформлен магазин Вконтакте.

Скриншот интеллект-карты.

Скриншот анализа конкурентов.

Комментарии к подготовительному этапу:

В ходе анализа конкурентов были выявлены фишки конкруентов, которые можно косвенно использовать для продвижения, а также некоторые слабые стороны, которые могут отпугнуть потенциальных клиентов, а также стать толчком для перехода к конкурентам.

Также был выявлен большой пласт работы, которую необходимо или желательно провести, соответвующие рекомендации даны клиенту: подготовить стратегию для продвижения сообщества, контент-план, продумать офферы, настроить рассылку, написать воронку, настроить чат-бот. От соблюдения данных рекомендаций напрямую зависит результат запуска таргетированной рекламы в последующем.

5. Аудитории.

Было определено 4 аудитории:

• мужчины 30-55 из Москвы и Санкт Петербурга;
• женщины 30-55 из Москвы и Санкт Петербурга;
• мужчины 30-55 вся РФ кроме Москвы и Санкт Петербурга;
• женщины 30-55 вся РФ кроме Москвы и Санкт Петербурга

Комментарии: тестовый запуск был сделан на две аудитории.

• мужчины 30-55 из Москвы и Санкт Петербурга;
• женщины 30-55 из Москвы и Санкт Петербурга;

Так как на сегодняшний день работа с клиентом не завершена, принято решение о дополнении рекламной кампании аудиториями ретаргетинга, а именно: "Активности в сообществах конкурентов" и "Подписчики в сообществах конкурентов". Данные аудитории получены путем парсинга в сервисе поиска целевой аудитории "Таргетхантер".

Скриншоты аудиторий, на которые проведен тестовыц запуск:

6. Баннера: Были подготовлены следующие баннеры.

6. Баннеры:

с клиентом согласованы креативы и текст.

7. По итогам проведения тестового запуска выявлены следующие показатели:

• Скриншот первой рекламной кампании:

Показатели первой рекламной кампании.

 - бюджета потрачено __________1066,43р.________

- стоимость клика _________29,62р.____________

- стоимость заявки _______заявок не было_____________

- стоимость продажи______продаж не было____________

- прибыль с сайта/инстаграма ____0_____

• Скриншот второй рекламной кампании

Показатели второй рекламной кампании

- бюджета потрачено __________1063,62 р.________

- стоимость клика _________19,34р.____________

- стоимость заявки _______385,34_____________

- стоимость продажи______продаж не было____________

- прибыль с сайта/инстаграма ____0_____

8. Выводы

1. Получив первые тестовые данные, с клиентом было решено подготовить стратегию и продумать направления дальнейшей работы, а именно - развитие сообщества и параллельно настройка таргетированной рекламы с целью получения новых подписчиков, далее анализ результатов через определенный промежуток времени. При наличии достаточного результата - настройка таргетированной рекламы с целью продажи товаров.
2. Очевидно, что анализ конкурентов требует тщательной доработки, особенно с целью выявления слабых мест конкурентов.
3. Необходимо разработать не менее 15ти разных креативов, так как судя по показателям рекламного кабинета, не все креативы работают одинаково хорошо.
4. Так как на сегодняшний день работа с клиентом не завершена, принято решение о дополнении рекламной кампании аудиториями ретаргетинга, а именно: "Активности в сообществах конкурентов" и "Подписчики в сообществах конкурентов". Данные аудитории получены путем парсинга в сервисе поиска целевой аудитории "Таргетхантер".
5. Также был выявлен большой пласт работы, которую необходимо провести, соответвующие рекомендации даны клиенту: подготовить стратегию для продвижения сообщества, контент-план, продумать офферы, настроить рассылку, написать воронку, настроить чат-бот. От соблюдения данных рекомендаций напрямую зависит результат запуска таргетированной рекламы в последующем.

Сотрудничество с клиентом будет продолжено до того момента, как будут достигнуты хотя бы приближенно оптимальные показатели.