Игры в постах и сторис Instagram

Геймификация набирает обороты в социальных сетях. Этим видом контента сейчас пользуются не только блогеры, эксперты, но и крупные компании.

Геймификация - это инструмент соц. сетей, который даёт возможность повышения охватов и вовлеченности целевой аудитории, подкрепление лояльности к бренду или продукту.

Игра это самый простой и знакомый вид взаимодействия для человека. Он знаком нам с детства.

Игры в сторис:

-повышают показатели статистики в целом

-увеличивают вовлеченность в аккаунт

-повышают узнаваемость среди конкурентов

-продают

Виды игр:

Видов игр множество и каждый день из становится больше.Рассмотрим самые популярные.

В основном люди, которые сидят в инстаграм, используют его для развлечения, чтобы отвлечься от своих будничных дел. Это люди, которые любят быть вовлечены в процесс, взамен они приносят в аккаунт свою активность (лайки, сохранения, комментарии...)

Игры можно подразделить на два вида: игры в постах и игры в сторис.

Игры в постах

1. К ним могут относиться игры-скриншоты, цель которых, получить больше количества просмотров и комментариев. Главный плюс игры в том, что пользователь смотрит обычно это видео не один раз, тем самым повышая количество просмотров и глубину просмотра.

2. Игры-ребусы (игры-эмоджи) позволяют вовлечь пользователей, чтобы они оставляли комментарии под постом с правильными ответами.

3. Игра «Составь фразу» для Инстаграм. Обычно это какой-то список слов в несколько групп привязать к буквам из имени или дате рождения. Цель такой так же, чтобы пользовались оставляли больше комментариев что у них получилось.

4. Игра «Опиши себя». Ещё одна игра направления на получение комментариев, путем предложения описать свое состояние или ситуацию, эмоции.

5. Более сложный уровень - это игры на логику и внимательность. Эти игры требуют больше времени, но интерес к ним высокий.

Игры в сторис

1. Игры угадай что

Тут масса вариантов их проведения. Это и найти предмет/предметы на фото, это угадать страну по фото или прикрытый предмет. К ним можно отнести и игры где нужно подсчитать сколько одного предмета на картинке или составить слово или угадать его.

2. В сторис также можно использовать игры-ребусы, игры-предсказания (с просьбой выложить в сторис свой результат с пометкой аккаунта) и т.д.

3. Отдельно я бы выделила игры с интерпретацией

Такие игры чаще всего используют в постах. Где пользователь глядя на картинку пишет что он видит в комментариях, а уже на следующий день или когда этот пост набирает определённое количество лайков, даем ответ. Ответы могут быть как в виде отдельного поста, так и видео сторис.

Во первых, такие игры-тесты повышают вовлеченность не только в постах но и в сторис, при условии что ответы будут вкладываться только там. Во-вторых, чаще всего, когда человек не получает ответа сиюминутно, а знает что он будет на следующий день, то такой пост уходит в закладки.

4. Ещё одним интересным видом игры в сторис является игры - управления.

Пользователю даётся шанс сделать ваш день, путем голосования. Он выбирает чем вам заняться, куда пойти или что выбрать и тд.

5. Игра Верю/не верю.

Такие игры дают возможность познакомиться поближе с подписчикам или проверить их знания о вас.

Игры в инстаграм бывают разные. Каждый может подобрать себе тот вариант, который ему больше подойдёт. Главное соблюдать общие правила:

1.   Оформляйте картинки в едином стиле (фирменные цвета). Таким образом вы создадите приятное впечатление у подписчиков и выработаете определенный ассоциативный ряд, связанный с вашим стилем.

2.   Важно объяснять правила игры, они могут быть не очевидны с первого взгляда. Попытайтесь просто и кратко объяснить, что, где и как нужно сделать. Это сократит количество «ошибок», вопросов и недопонимания среди пользователей, желающих сыграть.

3.   Если в конце игроков ожидает приз, то обозначить его нужно в начале игры при описании. Количество призовых мест также оговаривается заранее. Все это позволит дополнительно замотивировать к участию в игре.

4.   Обратная связь. Следите за ходом игры, отвечайте на возникающие вопросы, благодарите в комментариях за участие. Все это продемонстрирует вашу заинтересованность в участии каждого отдельного человека и подстегнет к большей активности.

5.   Оперативно выкладывайте результаты. Если по итогам игры подразумевается публикация итогов, то не затягивайте с этим.

Помните, игры - это легальный и бесплатный способ вовлечь аудиторию. Не стоит им пренебрегать, но и заваливать ими подписчиков точно не стоит. Можно определить один день и выкладывать её строго в этот день. Пользователи быстро привыкнут, что у вас, например, по субботам проходит игра и будет сам искать ваш аккаунт в этот день, каждую неделю.

Рекомендации:

-публикуйте игры регулярно, чтоб приучить подписчиков к данному развлечению и постоянно поддерживать статистику на хорошем уровне

-особенно эффективно развлекать подписчиков играми перед запуском проекта или перед важным объявлением, т.к. улучшение показателей статистики ( в результате игры) приводит к тому, что инста начинает показывать ваши сторис большему числу ваших же подписчиков, а, значит, больше людей узнают о ваших новинках;)

-игры в stories помогают удерживать аудиторию во время рекламной кампании, когда к вам на страницу регулярно приходит трафик

-обязательно изучите статистику до, во время и после игр – это поможет в будущем корректировать условия конкурсов для большей эффективности

-Публикуйте истории в то время, когда ваша аудитория наиболее активна. Несмотря на то, что идеального времени для постинга в Instagram не существует, вы можете исследовать поведение своих подписчиков, пользуясь статистикой, и вычислить, в какое время они чаще смотрят ваши истории.

Как оценить эффективность игры

Ключевые показатели статистики игры, по которым инстаграм оценивает ваш аккаунт как интересный и начинает предлагать ваши сторис большему числу подписчиков, а охваты взлетают до небес это:

-«назад», если люди, играя возвращались к предыдущим слайдам, значит там было что-то стоящее,»думает» инста

-«навигация», если люди скринили, удерживали палец, что-то отвечали на ваш слайд, то инста опять же расценивает эти действия как проявление интереса к классному контенту, а нам того и надо)

Всё это значит, что в играх надо стремиться к тому, чтоб мотивировать подписчиков совершать именно эти действия.

Вывод:

Геймификация в Stories – эффективная альтернатива приевшейся рекламе в духе «купите это», «вот вам скидка на то», «посмотрите на нашу новинку» и так далее. Так что поэкспериментировать с играми и интерактивом в Stories точно стоит. Этот формат публикаций в Инстаграм активно развивается, и, как следствие, постоянно появляются новые возможности взаимодействия с аудиторией.

___________________________________________________________

Статью подготовила:

Маргарита Мокроусова

Выпускница 5-го потока "Тренинга по таргетированной рекламе в Instagram Виталия Комысова"

Выпускница 16-го потока "Тренинга Администратор Инстаграм Кудряшова Дмитрия"

Участница закрытого клуба Red Smm

Контакты для связи:

Instagram: https://www.instagram.com/margo_mokrousova/

Telegram: https://t.me/m_mokrousova

WhatsApp: https://wa.me/79103569277