Как составить ТЗ для UGC-креатора + несколько удачных сценариев для UGC-контента

Чтобы бренд получил продающий контент, а креатор — понятное задание без «додумай сам».

Техническое ТЗ для UGC-креатора (пример)

БАЗОВЫЕ ПАРАМЕТРЫ:

• Формат: вертикальное видео (Reels / TikTok / Shorts)
• Длина: 15–60 секунд
• Разрешение: 1080x1920 (Full HD)
• Формат файла: .mp4 (без логотипов, без водяных знаков)
• Ориентация: вертикальная
• Без монтажа (если не просят) или с базовой склейкой

ЗВУК:

• Говори чётко, без постороннего шума
• Без музыки или на фоне (если требует ТЗ)
• Можно использовать субтитры, если ЦА любит смотреть без звука

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Завлечение внимания с первых 3 секунд
   — «Я не верила, пока не попробовала!»
   — «Покажу, что в этой коробке — я в шоке...»
   — «Вот как я убрала с лица все прыщи за 3 дня!»
2. Показ продукта в деле (естественно)
   — распаковка
   — нанесение / использование
   — до/после
   — детали (приближения, текстуры)
3. Эмоции, реалистичность, честность
   — не читай с бумажки, не «играй», просто расскажи, как другу
4. Призыв к действию (если нужен)
   — «Успей до конца недели»
   — «Я брала тут, с кодом скидка»
   — «Сохрани, если тоже страдаешь от...»

ЧТО НЕЛЬЗЯ:

• Не упоминай конкурентов
• Не делай «идеально-постановочно» (должно быть жизненно)
• Не добавляй логотипы или лишние ссылки
• Не переигрывай — естественность важнее всего

Варианты сценариев

Категория: «Честный отзыв»

1. Честный фидбек + эмоции
— «Сначала думала — ну ерунда какая-то. Но на 3-й день обалдела...»
Подходит для: косметики, товаров «до/после», БАДов, доставки

2. Разговор с подписчиком / подругой
— «Ты спрашивала, чем я мою волосы — вот, показываю!»
Эффект близости, особенно работает у девушек 18–30

3. Отзыв после месяца использования
— «Покажу, что изменилось после 30 дней с этим средством»
Делает вау-эффект, если есть реальные результаты

Категория: Распаковка + первая реакция

4. Распаковка на эмоциях
— «Они ещё положили подарок! Приятно!»
Упаковка и первые 5 секунд — решают

5. “Мои первые впечатления”
— «Прямо сейчас открою и покажу тебе, что внутри — я даже не знаю, чего ждать»
Эффект “присутствия” и интриги

6. Неожиданный формат
— Распаковка одной рукой
— Распаковка под музыку с текстом
Для TikTok и Reels

Категория: Проблема — решение

7. Боль → решение
— «Раньше у меня всё лицо было в прыщах, вот фотка. А сейчас — вот результат. Пользовалась только этим...»
Эффективно, когда продукт реально решает боль.

8. История-история-решение
— «Я перепробовала 10 брендов, и только этот не вызвал раздражения»
Строит доверие.

9. До/после + сравнение
— «Вот фото до. А вот через неделю. Это не фильтр, просто новый уход»
Для брендов косметики, ухода за кожей, про похудение, тело

Категория: Демонстрация в действии

10. Как я использую продукт каждый день
— «Показываю, как я использую этот гель каждое утро. Это занимает 1 минуту»
Идеально для утренних/вечерних рутин

11. Тест-драйв на камеру
— «Я впервые использую эту штуку. Не знаю, сработает ли. Давайте посмотрим вместе»
Интрига и искренность продают

12. Стресс-тест
— Пример: «Наношу на руки, иду мыть посуду. Посмотрим, смоется или нет»
Для косметики, бытовой химии, техники

Категория: Вирусный/реактивный контент

13. Реакция парня/мамы/подруги
— «Я показала ему результат, и он сказал: “ВАУ, ты что, фотошопила?”»
Встроенные эмоции → вирусность

14. Видео с ошибкой (намеренной)
— «Я только открыла — и уронила. Вот вам честный тест на упаковку 😅»
Вызывает доверие, смешно

15. TikTok-тренд + продукт
— Популярный звук + демонстрация
Чтобы “вписаться” в ленту и не выглядеть рекламой

Категория: Соцдоказательства + CTA

16. Отзыв с «до/после» от подруги
— «Сначала я, потом — подруга, потом — мама… Всем подошло»
Массовый эффект

17. Сравнение с популярным продуктом
— «Стоит в 3 раза дешевле, чем бренд X, но работает ТАК ЖЕ»
Поднимает ценность

18. «Не реклама» (но это реклама 😎)
— «Это не реклама. Просто совет, если ты тоже страдаешь от жирной кожи»
Вовлечение + доверие

Категория: Голос за кадром

19. Видео без лица + voice over
— Крупные планы + голос: «Смотри, как это работает. За 5 секунд — и всё чисто!»
Универсальный и простой формат

20. Подписано + эмоции в кадре
— Видео с крупным текстом и мимикой: «Когда нашла наконец-то крем, который не сушит кожу...»
Зрители смотрят без звука — это must