July 25

Сократил — сокращай, дабуди дабудай

© Джейсон Стетхем-Сокращатель

Приступаем к разборке текста на составляющие. Лишние слова — в топку, оставляем только суть.

Главные мысли:

1. Удаляй лишнее: слова без смысла не нужны.
2. Заменяй сложные слова на простые, сокращай фразы.
3. Убирай ненужные прилагательные: оставляй только функциональные.
4. Заряжай текст смыслом, а не буквенным поносом.

Немного развернём

Каждый, кто хоть немного имел дело с копирайтингом, знает Максимку Ильяхова.

А кто не знает — это писатель и главред. Соавтор книги "Пиши, сокращай" и автор нескольких других. Крутой дядька, короче.

Он топит за информационный стиль написания текста. Стиль этот подразумевает, что в тексте не используются слова, не несущие конкретики, то есть дающие неопределенность. Абстракцию.

Прям целый трактат у него о том, как из говна конфетку сделать.

Я сожму его учения в три строки:

Если слово можно удалить без потери смысла — удаляй. Сокращай всё, что не ведёт к целевому действию (продаже, подписке). А неопределённое заменяй конкретным.

Если выкинуть всю воду из текста, останется самая соль. Концентрат мыслей, который торкает с одной ложки.

Вот это нам и нужно.

Видели же наверняка описания компаний, в которых насрано по самое не балуй:

Скриншот из учебника Ильяхова "Информационный стиль"

Вот про эти мусорные слова и речь.

Давай-ка пройдёмся по ним гребнем, повыдёргиваем всякие "кажется-хуяжется", "является-переваляется". Мусора-то сколько! Блевать тянет от этих слов-паразитов. Удаляй. Без них текстуха только выиграет.

Давай людям конкретику.

Примеры:

Благодаря нашим советам ты сэкономишь кучу времени!

Благодаря нашим советам будешь экономить 1 час в день.

Подписывайся на канал и заработаешь много денег!

Подписывайся на канал и через три месяца выйдешь на доход в 200 000₽.

На нашем канале ты найдешь много пользы для дизайнера.

Это telegram-канал с библиотеками готовых элементов, референсов, иконок, макетов и сервисов.

Думаю, суть ясна. Главное — не надо врать. Ложь в рекламе может обернуться низкой конверсией, потерей лояльности аудитории и плохой репутацией.

Понятно, что вся реклама в той или иной степени это враньё и совсем без него обойтись нельзя. Особенно, если рекламируешь говно-каналы без утп.

Ну вот откуда ты можешь знать, сколько подписка на канал сэкономит времени реальному дизайнеру? Не побежишь же замерять :)

Но можно собрать информацию и примерно прикинуть цифры.

Вот пишешь рекламный постик для канала с обучением программированию, например. И один из триггеров это высокая зп. Не поленись прогуглить. Возьми средний размер оплаты джуну с опытом пол года-год. Не надо обещать гонорары сеньоров с 20-летним стажем, которые работают в топовых компаниях.

Мораль:

Откровенно п*издеть не надо.

Чутка приукрасить — вполне увожаемо.

Глаголы

Они нам нужны. Показывают действие и делают текст динамичным.

А вот двойные глаголы пускаем под нож. Незачем использовать конструкции из двух слов, когда одним можно обойтись.

Вместо «буду делать» — «сделаю». Вместо «Хочу купить» — «Куплю». Экономь место и мыслительные ресурсы читателя.

Прилагательные

С этими ребятами не перебарщивай. При неправильном использовании они нагромождают, замедляют текст. Потом через дебри полезных, крутых, лучших и всяких-разных мысль читателя не пробьётся.

Простое правило:

Используй прилагательные только по делу.

Если они вносят конкретику — ок.

Например: Наши двери стальные.

Не надо писать прочные, долговечные и прочий буквенный хлам — не понятно, на сколько прочные, насколько долговечные. Пиши конкретно, а читатель сам оценит по своим внутренним критериям.

Резюмируем

Выжигай каленым железом всю тягомотину из текста. Чтоб остался чистый смысл, без балласта. Хочешь для красоты слога что добавить — не грех. Но не перегибай палку, а то вместо рекламного поста получится сборник х*йни на постном масле.

Вот и весь сказ. Учись, студент, пиши многа букав, но только по делу.

Дерзай, и да пребудет с тобой Сила Охуенно Написанного Текста!