Made in США или не тают в руках!

by Made in
Made in США или не тают в руках!

Само название M&M’s расшифровывается как Mars & Murrie’s (Форрест Марс и Брюс Мьюрри) – это фамилии двух основателей компании. Форрест Марс, сын основателя компании Mars Incorporated Франклина Марса.


В 1940-м году Форрест Марс изобрел драже M&M`s. Бизнесмен запатентовал собственный рецепт: шоколадные конфеты, покрытые слоем сахарной глазури, которые не тают на солнце, не пачкают руки и одежду. Конфеты M&M's были созданы по образцу конфет, с которыми Форрест встретился в Великобритании в 30-ых годах прошлого века. Он видел, что британские солдаты ели шоколадные драже с твердой оболочкой из закаленного шоколада. Такая оболочка защищала конфеты от таяния, что имело большое значение при включении их в рацион солдат.

Во время второй мировой войны производство M&M's резко выросло, благодаря тому факту, что они продавались военным и были частью рациона солдат армии США. Вторая мировая война принесла конфетам популярность, в основном благодаря упаковке в виде цилиндра, которую американские солдаты носили с собой. С окончанием войны этот формат исчез, на смену ему пришли пакетики прямоугольной формы, которые бренд использует и по сей день.


В 1960-е годы с запозданием был введен слоган "Тает во рту, а не в руках", а на конфетах впервые появилась чёрная буква «M». Продажи продукта в США начали расти бешеными темпами, и в 1980-х годах бренд, который стал для корпорации Mars основным, было решено вывести на другие рынки.


Не смотря на бурный рост и отличные продажи продукта, рук-во компании в начале 90-х годах отметило спад. Оказалось, что покупателям наскучили однообразные конфеты. Для выхода из сложивщейся ситуации руководство в 1995 г. пригласило креативного директора BBDO New York Сюзан Кридл. Вместе со своей командой Сюзан придумала так называемый "комедийный ансамбль", который состоял из оживших конфет нескольких цветов: желтого, красного, синего, зеленого, коричневого и оранжевого.

Красный - персонаж саркастический и осторожный, которые периодически ворчит на своего лучшего друга. Это Желтый - он по своему характеру добрый и простой, но не лишен любопытства. К ним присоединился "прохладный" скептик Синий, за добавление которого в гамму M&M’s проголосовали свыше 10 млн человек. После этого к четырем друзьям добавилась Оранжевый и строгая миссис Браун.

Их красивая Зеленая подружка дебютировала на экранах чуть позже, в 1997 году, и снискала невероятный успех среди телезрителей.


Производством разноцветных драже занялось подразделение M&M Candies, расположенное в Ньюарке, США.


В 1982-м M&M`s были выбраны американскими астронавтами и стали частью их пищевых запасов. Mars Inc. утверждает, что именно они стали первыми конфетами, которые побывали в космосе.


В 2012 году французские пчеловоды начали собирать необычный мед зеленого и синего цвета. Как выяснилось, пчелы перестали летать в цветущие долины Эльзаса, а отправились на помойки, куда выбрасывали отходы с кондитерской фабрики, на которой компания Mars производит популярные драже M&Ms. Контейнеры перестали выставлять наружу. 

September 28, 2018
by Made in