Новый шрифт и ребрендинг Duolingo
Duolingo - это самый популярный в мире способ изучения языка.
С момента своего основания в 2011 году, двумя выпускниками знаменитого курса информатики в Университете Карнеги-Меллона в Питтсбурге, приложение скачали 300 миллионов человек.
Его уникальный «игровой» подход сделал изучение языка увлекательным и бесплатным для широкого круга пользователей по всей планете.
Визуальные элементы бренда были созданы для "экранной среды" и не всегда справлялись с потребностями быстро расширяющейся линейки продуктов и растущего списка суббрендов.
Кроме того, это не совсем отражало миссию Дуолинго, с которой согласился каждый сотрудник - бесплатное предоставление более 30 языков может реально изменить жизнь.
Визуально, талисман совы (Duo), основной цвет, и стиль иллюстрации были узнаваемы и использовались на широкий спектр.
Но им не хватало четких указаний о том, как использовать бренд «вдали» от приложения и смартфонов.
Вместо того, чтобы искать нейтральную типографику и использовать рядом с "совой" и на прочих носителях, у компании появился свой шрифт.
Переделали логотип повторяя формы Duo, чтобы отразить игривую индивидуальность компании.
Первые попытки создания логотипа и шрифта выглядели слегка странно.
Но постепенно мы начали решать головоломку с логотипом и начали планировать шрифт на заказ. Говорит Джонсон Бэнкс (создатель нового бренда для Duolingo)
С помощью специалистов по типографии Fontsmith доработали логотип, а затем транслировали идею на большее количество символов.
Параллельно мы разработали более четкий тон голоса и подход к обмену сообщениями, поэтому следующая задача состояла в том, чтобы собрать все элементы и составить четкий набор руководящих принципов, объединяющих все новые элементы.
Это включает в себя новое использования логотипа, пересмотренные основные цвета, типографские стили, руководства по иллюстрации и другие графические элементы.
То, что уже было популярным брендом, теперь готово стать любимым и самым известным языковым ресурсом в мире.
