упаковка Юля
привет! этот файлик-статья поможет тебе правильно выстроить позиционирование в блоге и выбрать первоначальное направление для контента. кроме того, здесь собраны референсы/идеи/примеры для вдохновения на каждую ветку контента
персонаж:
для начала давай познакомимся с твоим персонажем. персонаж = ты, но с некоторыми особенностями - представь главного героя любого фильма, сможешь ли ты описать его в пяти словах? скорее всего да, все сюжеты начинаются с обобщенного описания главного героя или компании героев - кто он, чем живет, о чем мечтает.
у каждого героя есть определенная внешность, качества характера, сфера деятельности, мечты или цели и путь, по которому он к этим целям идет. возьмем самый банальный пример - Гарри Поттер. если дать короткое описание главным героям - мы сразу сможем понять, кто из них кто:
"мальчик с шрамом в виде молнии на лбу, который в раннем детстве потерял родителей из-за темного волшебника, жил в чулане под лестницей и в 11 лет узнал правду, которая перевернула весь его мир"
"девочка, которая родилась в семье неволшебников и старательно училась, чтобы доказать всем, что она ничем не хуже. лучшая ученица Гриффиндора, знающая все и обо всем"
"мальчик из большой семьи, рыжие волосы, поношенные вещи, простая манера речи и любовь к еде. добрый сердцем и немного глуповатый по мнению окружающих"
в этом суть кино - создать героя и выстроить вокруг него приключение с элементами комедии, драмы, иногда ужасов или детектива. но что обычно происходит, если мы остаемся с героями на длительное время? они раскрываются нам с другой стороны: злодей Северус Снегг оказывается самым любящим даже "спустя столько лет", и вовсе даже не злодеем, скорее наоборот - героем. мы узнаем, почему рыжий мальчишка Рон так стремился стать лучшим в квиддиче, а знания Гермионы уже не докучают, а приводят зрителей в восторг
блог = кино. только ты сама в нем сценарист, актер и продюсер. чтобы зацепить людей с первого кадра нужна красивая и четко выстроенная по смыслам картинка - ты должна быть интересна и легко запоминаться зрителю. и только потом - раскрываться ему, как личность
итак, Юля, твой персонаж -
Юля - девушка с обаятельной внешностью, яркой улыбкой, маленьким ростом и густыми чудесными волосами. Человек в эстетике "that girl" (почитать о ней здесь):
Референсы персонажа - доска Pinterest (тыкни, чтоб посмотреть)
Любит путешествия и посетила уже 27 стран. Ценит свою семью, живет с мужем и заботится о своей маме. В профессиональной сфере всю осознанную часть жизни работала на себя, создала свою команду и 2 года работала вместе с ней, пока не закрыла проект. Исполнила три своих мечты. Эскпертна в сфере SMM и маркетинга, но на данный момент хочет зарабатывать с блога (именно - с продаж своих продуктов). С 16 лет работает сама на себя и ценит свою независимость. Успешно запускала личный проект, сейчас работает с банками. Занимается собой, семьей и блогом
Если быть короче: девушка, которая смогла.
Пройдемся по особенностям твоего персонажа
Это то, что ярко выделяется после общения с тобой. То, что вполне может стать, своего рода, "якорями" для персонажа в твоем блоге, по которым тебя запомнят
- педантичность, организованность
- семейные ценности
- любовь к планированию
- стабильная психика, здоровая самооценка
- оптимизм и жизнерадостность
- спокойствие в движении (no risk), аналитический тип мышления
- правильное питание, здоровый образ жизни
- фотография
- изучение нового
- стиль и умный гардероб
- английский
- путешествия
- саморазвитие/забота о себе
- дарить подарки
- большой дом и квартира
- делегирование рутины на специалистов (повар, уборщица, няня)
- свободно говорить на английском
3 кита в блоге
Каждый блог, помимо персонажа в нем, на начальных этапах сконцентрирован на 3-х основных темах/сферах. Почему именно три? Чтобы не быть плоскими в плане контента, но при этом не перебарщивать с многогранностью и собирать аудиторию постепенно. Тех людей, что близки по определенным ценностям по очередно: например, любителей путешествий / ценителей эстетики / людей, кто заботится о питании / девушек миниатюрного роста и т.д.
Первые две сферы относятся к раскрытию личности, последняя - к экспертности. Пока на них можно выстроить смысловой контент, далее при желании ты можешь плавно их сменять: убирать не сразу все 3, а заменять поштучно. Например, сменить сферу саморазвития на карьеру / семью или духовность. Каждая сфера берется (для простоты использования) из колеса баланса, но ты можешь вписывать и другие:
Далее к каждой сфере добавляются свои подпункты, темы для контента. Важно понимать, как именно выбираются сферы в концепции "3 кита":
1 кит - то, что происходит регулярно и является твоей неотъемлемой частью
2 кит - то, что происходит в твоей жизни прямо сейчас
3 кит - то, с помощью чего ты можешь зарабатывать, твоя экспертность
Например, первым китом может быть саморазвитие. Тогда твой контент (рилсы/посты/сторис) будут строится вокруг него:
Первым китом возьмем путешествия. Контент из этой сферы будет периодически смещать первого кита в определенное время, но не замещать его полностью
Например, ты уезжаешь из Перми в Африку. Основа твоего контента меняется - ты говоришь о путешествии / новых местах / культуре страны. НО! периодически суть контента остается прежней, просто со сменой локации: подборки книг на фоне аэропорта, необычные традиции из Африки (изучение нового), распорядок дня с особенностями страны и т.д.
Третьим китом назначим продвижение и блог: это те темы, которые мы затрагиваем в блоге для привлечения аудитории на продажи. То есть, если бы эта сфера была первым китом - мы бы раскрывали ее только со стороны личности, наш опыт и мысли, где мы для этого обучаемся, что изучаем и как растем
В случае с третьим китом - мы раскраваем тему продвижения уже со стороны экспертности. Какой у нас в этом опыт есть / почему мы уверены в том, о чем говорим / как мы можем помочь другим продвинуть блоги и т.д. В этой позиции кита сфера показывается со стороны наставника, а не ученика
Простыми словами формула блога: личность + регулярность + экспертность.
Нельзя выстраивать контент о том, что нам не близко. Не получится делать его о том, чего в жизни не происходит или чего не умеем. И любой контент должен быть нужен другим, чтобы приносить прибыль
В 2024 году редко подписываются на блоги, если не видят в них пользы для себя. Так устроены пользователи социальных сетей - сначала они подписываются на интересный контент, а уже после - остаются ради личности
Польза твоего блога:
Это темы, которые затрагиваются в повседневности многих людей. В каждом из китов блога должна быть польза + личность, но только в таком порядке. Сферы саморазвития, путешествий и продвижения (как и любые другие) нужно раскрывать через узкие подтемы/направленности.
Например, путешествия через темы подборки локаций страны, подарков из этой страны, рассказов о культуре, рекомендаций отелей и ресторанов, советов о путешествии сюда.
Любую сферу можно раскрыть через призмы личности, пользы и экспертности. Это нужно понимать и от этого отталкиваться при формировании контента (рилсы/посты/сторителлинги). Разница в том, на какую позицию ты ставишь тему: первый, второй или третий кит
Чаще всего только личность и польза проявляют себя в первых двух китах (основах), так как именно через них идет якорение на блог и собирается основная аудитория. Третий кит/сфера должна сочетать в себе по большей мере пользу и экспертность, а личностью лишь подпитывать эти призмы
Подробнее о том, чем отличаются эти киты:
- Первый кит - сфера в жизни, которая регулярно проявляется и является основной. Это основание наименее гибкое и меняется не так часто, так как именно на это "ядро" блога по больше мере идет аудитория. Здесь наиболее фигурирует польза контента
- Второй кит - то, что происходит в жизни сейчас. Можно считать, что это самый гибкий из оснований, так как его можно менять наиболее часто, в зависимости от того, какие ценности или особенности происходят в твоей жизни прямо сейчас: строительство дома / операционный период / обустройство уютной квартиры / подготовка ко дню рождения и так далее. Первоначально здесь фигурирует личность и то, что фигурирует вокруг нее, но так же подается и польза на "точечную" аудиторию (как подготовить классный день рождения, подборка уютных вещей)
- Третий кит - то, на чем строится заработок. Здесь могут быть два пути: инфлюенс и личный продукт/экспертность.
Если мы берем "инфлюенс" (то есть работу с рекламой брендов) - нужно понимать с какими именно хотим работать.
- Это могут быть бренды косметики (тогда берем сферу Бьюти или уход за телом/собой в целом) бренды одежды (тогда берем сферу Стиль/фешн), бренды связанные со здоровьем (тогда берем сферу здоровья/фитнеса/питания) и так далее. Здесь важное уточнение - инфлюенс может так же приходить и на первые два кита, например если мы говорим о путешествиях и у нас хороший контент, то к нам могут прийти и бренды косметики (уход за собой в путешествиях), и фешн (комфортная одежда/купальники/сумки), и тот же авиасейлс
Если мы берем "экспертность" (то есть работу со своим продуктом или услугой) - нужно обязательно подключать и личность в эту сферу. Продавать нужно то, в чем мы можем быть наставниками. Например, если мы продаем клуб по рилс/продвижению, то изначально у нас самих должны быть результаты и кейсы по запуску рилс / если открываем продажи на консультации по блогингу, то свой блог должен быть с хорошими охватами
Смыслы и упаковка блога
Важная составляющая хорошего блога - его упаковка. С самого первого касания пользователь должен запомнить тебя и "считать" смыслы. Это происходит за счет нескольких важных факторов в упаковке:
О них я расскажу подробнее чуть ниже. Сейчас важно запомнить, что пользователь запоминает чей-то блог после 7 касаний с ним (так устроены люди, нам нужно 7 раз повторить, чтобы мы действительно что-то запомнили). В маркетинге это работает иначе, но на уровне блога эти касания происходят через: рилсы, которые попали в ленту -> общий стиль блога (шапка, визуал, хайлайт) -> затем хайлайты подробнее -> после, истории -> несколько постов в профиле
Затем человек остается "посмотреть", что будет дальше. На этом уровне уже многое зависит не от нас, однако когда у блога есьт общая концепция, выстроенная на 3-х китах, шанс удержать пользователя выше. Причиной тому - схожий контент. Главная ошибка многих блогеров в том, что их контет ежечасно меняется и прыгает с одной темы на другую слишком резко/быстро/часто
Блог - это постепенная смена событий, четко выстроенный сюжет и продуманный персонаж. Здесь в каждом движении есть свой смысл, даже если нам говорят иначе
Важно понимать своего персонажа и сюжет до того, как выходить с рилсами на холодную аудиторию для привлечения подписчиков. В ином случае - к вам могут прийти нужные люди, но вы не сможете их удержать
шапка и аватар
Я думаю банальные вещи затрагивать не стоит, но на всякий случай повторю: аватар должен отражать актуальную тебя и быть с твоим лицом, чтобы люди могли легко найти тебя среди всех подписок. Желательно не менять его часто, а при смене - обязательно уведомлять об этом подписчиков в своих историях
Что касается шапки, здесь есть несколько правил "успеха":
- не стоит делать шапку в 5 строк, как и не стоит оставлять ее пустой
- чаще всего в шапке профиля срабатывает формула: "чем занимаюсь сейчас + чем буду полезна + о чем мечтаю/к чему иду" ИЛИ если мы говорим про экспертный профиль "какой мой опыт в этом + чем полезна + личный факт о себе", примеры также рассмотрим чуть ниже
- в жирной строке лучше не писать Войну и мир, но и только имени будет недостаточно. жирная строка позволяет пользователям найти тебя через поиск случайным образом, некий своеобразный бесплатный трафик. поэтому здесь тоже есть свои связки: "имя + сфера деятельности" ИЛИ "имя + якорь"
Говоря о "якоре" я имею ввиду тот факт, с которым тебя могут запомнить. Например, Митрошина использовала фразу "матерь бложья", Туся "родная Туся". Это сработает только в том случае, когда у тебя действительно есть интересные идеи для подобного якоря и он будет актуален продолжительное время
примеры шапок лайф-блогеров, кто работает с инфлюенсом:
примеры шапок лайф-блогеров, кто работает с личным продуктом:
Какие варианты предлагаю тебе:
Все из них - лишь наброски того, что вижу я. Точную шапку ты можешь сформировать сама, если будешь сомневаться - пиши мне, помогу <3
Юля Миндаль, о блоге, питании и путешествиях
Посетила 27 стран, сейчас вновь на Бали
Изучаю мир и забочусь о себе (тут может быть любой факт о тебе)
- 15 лет в маркетинге, делюсь опытом в сторис
Юля Миндаль, о блоге и путешествиях
Посетила 27 стран, сейчас вновь на Бали
15 лет работаю с аудиториями, помогу тебе найти свою
-> смотри актуальное "блог"
Юля Миндаль, о блоге и путешествиях
Посетила 27 стран, сейчас вернулась с Бали
Построила маме дом, живу с мужем в квартире мечты
- забота о себе, планирование и будни в Перми
Что касается хайлайтов
Важно добавить основные якорные хайлайты на первые места - "обо мне", "блог", "путешествия" - в них ты можешь раскрыть личность и свое отношение к определенным вещам, там же дать людям некоторую пользу и возможность познакомиться с тобой ближе
идеи для хайлайтов (темы для сторителлингов)
- обо мне
- английский
- умный гардероб
- педантичность
- маленький рост
- OTD (оутфиты)
- история знакомства с мужем
- о квартире ЖК (как сбылась мечта)
- обувь (почему носишь комфортную и как подбираешь гардероб)
- здоровые отношения (если захочешь раскрыть тему отношений)
- строительство дома
- уход за собой / телом / волосами
- подборки книг / сериалов и так далее
По оформлению важно - не нужно ставить заглушки или "картинки ради красоты", фото в миниатюре актуального должно отражать внутренний контент
Рилсы или посты
Я создала список из нескольких тем для рилсов или постов в каждой из возможных (на мой взгляд) затрагиваемых сфер в твоем блоге.
Как уже говорила ранее - я не прописываю сценарии и раскадровки, так как не живу твою жизнь и не могу полноценно планировать контент для блога
Ты можешь начать с использования этих идей так, как считаешь нужным, более того - обязательно добавляй сюда свои идеи или адаптации различных трендов. Также отмечу, что некоторые идеи ты можешь повторять снова и снова (просто меняя контент внутри, например - несколько рилс с разными локациями из одной и той же страны)
путешествия:
- список вещей для путешествия в страну Х (тут нужная страна)
- как создавать воспоминания в путешествиях (идеи для фото)
- одежда/стиль в путешествиях
- что никогда не стоит надевать или брать с собой в страну Х
- бьюти лайфхаки в путешествиях
- как выбрать отель + рекомендации отелей в стране Х
- получение визы (опыт)
- 3 совета путешествующим в страну Х
- красивейшие локации страны Х
- что обязательно нужно попробовать в стране Х
- что всегда в сумке путешественника
- культура страны Х или необычные факты
- чему меня научила страна Х
- сериалы на перелет
- что взять с собой в самолет
- почему я решила начать путешествовать
планирование
- как выстроить свою рутину
- секреты грамотного планирование
- книги по планированию
- ситуации из жизни, связанные с педаничностью (юморной контент)
- приложения / сервисы / ежедневники, которыми пользуешься
- по какой методике сама планируешь
- почему решила начать планировать жизнь
- чем полезно планирование
отношения
- история знакомства с мужем
- основные правила в ваших отношениях
- романтичные моменты из жизни
- история замужества
- в чем вы похожи и в чем различны
- что ты поняла за время совместной жизни
- друзья в ваших отношениях
- что стоит сделать до свадьбы каждой девушке
- секреты долгих отношений
- смешные моменты из жизни в стиле "я девушка, а он парень..."
- игра "насколько мы знаем друг друга"
- идеи подарков
- бренды для маленького роста
- умный гардероб
- OTD - оутфиты на разные мероприятия
- история про имиджбук
- онлайн-гардероб
- как подобрать одежду к кедам (или как сочетать женственность си спорт)
- вещи, которые ты привезла из разных стран
- как собрать гардероб в путешествие
здоровье
- принципы правильного питания
- схемы, рецепты и рационы
- идеи для фитнеса
- OTD для занятий спортом
- ментальное здоровье и здоровая психика
- психология (самооценка, любовь к себе)
- уход за волосами
- уход за телом
личность
- история болезни
- принцип "дорогу осилит идущий"
- о мечтах и целях
- инфоедоство, любовь к развитию и новой информации
- альтруизм в отношении к семье
- понятие успеха и богатства
- любимые книги / фильмы / подкасты
- как удается оставаться оптимистичной
- твое отношение у миру и людям
- отношения с мамой
- любое раскрыти своих ценностей из распаковки
экспертность
- история создания команды
- проект займобота
- типы контента
- личный опыт в маркетинге
- истории из работы
- почему ты никогда ни на кого не работала
- здесь любые истории и контент, в котором ты можешь быть наставником и в котором раскрываешься со стороны знающего, готового делиться опытом
Коммуникация с аудиторией
Важно понимать, что на каждую аудиторию нужен свой стиль общения. Чтобы тебя смогли понять - нужно уметь правильно донести информацию.
Основной ton voice для твоего персонажа - не кричащий, мягкий и дружелюбный. Я вижу его с исключением слов вроде: "короче", "типо", "кринж", "вайб", "че", "взрыв бошки" и т.д.
Коммуникация по большой мере ведется через "друг-друзья", то есть общение через множественное число или без обращений. Само общение мягкое, женственное, не кричащее. Можно использовать английское замещение (если будешь говорить в блоге про английский) - мой дом на "my home". Здесь лучше брать те слова, которые многим понятны - family / love / friends / work и т.д.
Для взаимодействия с аудиторией в сторис задаются вопросы: "как вы думаете?", "у вас было такое?", "понимаете о чем я?". Кроме того можно добавлять просьбы и прямые указания к аудитории: "с вас реакция, и я расскажу принципы питания", "мне всегда очень приятно получать от вас реакции на истории" и подобные им.
Примеры оформления историй по стилю коммуникации:
Больше подборок и идеи — здесь на Pinterest
А тут на Pinterest - чего стоит избегать
Целевая аудитория
Основная целевая аудитория - девушки 16-35 лет, которые увлекаются самосовершенствованием, заботой о себе и темами здоровья. Сюда же попадают девушки, заинтересованные развитием своих блогов и продвижением через рилсы, а также девушки в отношениях или замужем. Нужно понимать, что у большей части аудитории схожие с тобой ценности: семья, здоровье, карьера. Могут прийти и девушки, которые мечтают/задумываются уйти из найма или хотят сменить офис на удаленку.
Вторая немаленькая часть аудитории - путешественники или люди, заинтересованные в путешествиях. Здесь уже могут быть как мужчины, так и женщины. Их основной интерес - посмотреть жизнь в других странах, увидеть мир и поймать для себя лайфхаки/советы для будущих путешествий. Этой аудитории не так важна твоя рутина (по началу), сколько интересен контент из различных стран и городов. Они могут проникнуться твоей жизнь уже позже
Особенности продаж
На момент, когда ты решишь внедрять продажи своего продукта в свой блог, важно понимать, что ты делаешь продукт по большей мере только для одной части аудитории. Другая часть в это время может заскучать и начать отписываться, потому что не все любят смотреть "продающие" истории.
Поэтому здесь мой совет*: продавать не в лоб, но открыто говорить об этом.
Например, за несколько недель до продаж потихоньку вводить сторис с рутиной, где ты работаешь над продуктом/рассказываешь о нем в связке с обычными сторис/показываешь процессы изнутри. Далее, когда время близится к продажам - открыто писать в историях: "вы помните, последнюю неделю я работала над Х продуктом? наконец-то я могу сообщить вам важную новость", "мы завершили! это было долго и тяжело, но то что получилось в итоге - превзошло мои ожидания", "хотите покажу?" и там уже брать вырезки с ответов на сторис "хотииим" и в таком духе. Потом с этими скринами выходить вновь и (если переживаешь) - прямо писать о своих переживаниях: "мне немного страшно выходить к вам с такими новостями, но для меня очень важно показать вам то, над чем я работала последние 3 месяца" / "мне нужна ваша поддержка, потому что для меня волнительно делать такой шаг". И только после таких эмоциональных и чувственных историй переходить на сторис с продажами: "я сделала Х продукт доступным для всех" / "в Х продукте вы получите это и это" / "приобрести Х продукт можно здесь"
*я даю лишь общие рекомендации, запусками продуктов занимаются продюсеры
Надеюсь, этот файлик поможет тебе выстроить свою стратегию и правильное позиционирование в блоге! Если будут вопросы - обязательно пиши, я остаюсь с тобой на связи и всегда буду рада помочь советом <3