Как настроить таргет?

Цена уникального клика 7р — разбор на реальном примере.

Сейчас я расскажу, как легко настроить таргетированную рекламу в Инстаграм. Точнее, проведу тебя от идеи до результата. Поэтому, включайся полностью, здесь ценная информация!

Таргетированная реклама штука капризная, напоминает даму. Она непредсказуема, ее сложно понять, но при грамотном подходе — даст мощный результат.

Поэтому, разбирая объявление и оценивая эффективность необходимо смотреть картину в целом, а не рассматривать вырванный из контекста результат с низкой ценой клика и высоким CTR ( показатели успеха).

— Где же настроить таргет? В приложении Инстаграм, создавая Промоакции? — Как вариант, но лучше снять границы функционала приложения. Научившись пользоваться Ads Manager. Мы же деньги собрались делать!

Как настроить таргет?

Для начала стоит понять, куда кликать и где этот таргет настраивают.

Ads Manager — https://business.facebook.com/adsmanager/manage

Для того чтобы создать первую рекламную кампанию требуется привязать ваш профиль Инстаграм к профилю Фейсбук. Это можно сделать через приложение Инстаграм, вот путь: Настройки — Аккаунт — Связанные аккаунты — Facebook — Зайти под своим логином в Facebook — Успех!

Далее нужно создать бизнес-страницу в Фейсбук. Также просто, через приложение Инстаграм, путь: Редактировать профиль — Страница (подключить или создать) — Создать страницу в Facebook.

Поздравляю, теперь вам доступны все возможности Ads Manager Facebook. Например, детальная настройка аудитории, различные тестирования эффективности рекламных объявлений, грамотное распределение бюджета и более обширная статистика!

Теперь мы можем создать первую рекламную кампанию, что и сделаем! Кликаем по кнопке +Создать.

Пока вы неопытны выбираем цель Трафик. Отключаем все оптимизации, идем по приборам — оцениваем результат на основе анализа статистики.

Начинается жара, самое интересное, креативное мышление. Давай покажу как настраивал таргет, на примере одного клиента — Автотехцентр «РУЛЬ».

Пример. Важные детали

К которым относится выбор Аудитории. Люди, которым мы будем показывать нашу рекламу. К важным деталям также можно отнести функциональные настройки оптимизации, места показа и расход бюджета. Постараюсь доходчиво показать собственные шаги на примере. Поехали!

Что мы имеем?

1. Город Липецк. Аудитория которого — всего 160 тысяч пользователей;
2. Автотехцентр, который занимается не только услугами ремонта, но и продажей запчастей. Сфера очень актуальна для Инстаграм;
3. Дневной бюджет — 300р.

Начнем с настройки целевой аудиторий, кому мы будем транслировать объявление. Логично выбрав все интересы, связанные с автомобилями, которые предлагает Фейсбук, мы заходим в тупик. Что мы видим? Выбранная аудитория всего 28 000 человек, очень мало. Не факт, что каждый из них заходит в Инстаграм хотя бы раз в неделю. Стоит учесть, что это мужчины, металлурги, из провинциального и отсталого города.

С девушками работать куда проще. Почему мы отсортировали их? Могу заверить по опыту, это слив бюджета в нише моего клиента. Да, они тоже наши клиенты (10-15% для автосервиса), но конечная стоимость клика будет в 3-4 раза выше, в отличии от мужчин. Думаю, это довольно логично.

Как выйти из тупика? В нашем случае, стоит показать рекламное объявление всем пользователям сильного пола, без указания каких-либо интересов. Для крупных городов данное решение не подойдет.

Так, 61 000 человек уже неплохо. Почему же 28 000 мало? Дело в том, что при бюджете 300р/день количество показов, даже по скромной оценке, будет достигать отметки в 3300/день. Также обратите внимание, когда мы исключили в показах объявления платформу Фейсбук, наша аудитория сократилась до 48 000 человек. Выходит, мы покажем рекламное объявление каждому всего за 10-14 дней, что приемлемо. Однако, в нашем случае можно сократить бюджет до 200р/день. Но как говорится, хозяин — барин. Поэтому, запускаем!

Аудитория и настройки выставлены, осталась половина пути — создать эффективное рекламное объявление, и нажать «СТАРТ». Каким критериям оно должно отвечать, чтобы стать прибыльным и эффективным?

• Привлекать внимание;
• Направлять это внимание в профиль.

Целое искусство создать крутой креатив, который зацепит большинство. Поэтому, данную тему можно обсуждать часами, если не днями. Но суть проста, лучше зайдет видео = динамика, и самое важное создать 2-3 различных варианта. Протестировать их, и выбрать наиболее эффективный. Даже опытный таргетолог с первого раза может не попасть в предпочтения ЦА. Видео и тесты, тесты, и еще раз тесты!

В зависимости от целей, не забываем выбирать места показа рекламы. В нашем случае, льем трафик на профиль Инстаграм, поэтому, убираем все остальные платформы, которые нам предлагает Фейсбук.

Переходим к «залипательному» креативу

Ролик получился весьма неплохо. С бюджетом 0 рублей.

Вот такие ролики мне удалось создать, благодаря поиску. Нашел подходящее видео, с актуальной услугой для моего клиента. Обрезал, добавил текст и наложил приятную музыку. Один формат для сторис, второй в ленту. Давайте же узнаем, какой результат они показали!

Результат:

Итого за 10 дней трансляции нашей рекламы было получено:

• 420 уникальных клика в сумме;
• Свыше 22 000 уникальных пользователей увидели данные ролики;
• Средняя цена уникального перехода составила — 7 рублей.

Всего за 3000 р. Есть ли реклама более эффективнее, чем таргет?

Результат при стоимости креатива 0 рублей, на узкую, локальную аудиторию. Это важный фактор. Стоит учесть, что стоимость 1000 показов на более широкую аудиторию, как правило, дешевле.

Клиент остался доволен: сервис заби��, услуга среди клиентов востребована. В среднем ежедневный прирост составил +14 подписчиков!