ЦСКА киберспортивное направление.

Розыгрыш.

Правила

Главные правила, которые нужно соблюдать при публикации и продвижении розыгрыша, чтобы не попасть под блокировку:

В остальные правила можно не вникать, они будут важны только для составления правильного поста с розыгрышем.

Не стандартные дополнения можно обсудить с поддержкой, общаться с ними я умею:

Конкурсная механика

Можно выделить два варианта.

Первый и самый простой:

Второй вариант (рекомендуемый):

* Этап перехода на подписную страницу можно убрать и сразу отправлять пользователей на сообщения. Чат-бот активируется по триггеру.

Например, если в проекте нужно активировать бота, чтобы он начал писать сразу, лучше всего работает именно с подписной страницей.

Чат-бот проведет участников по всем этапам конкурса, озвучит условия, проверит подписку на группу и добавит участников в подписную группу.

По этим подписным группам можно будет делать рассылки от имени сообщества.

Если подведение итогов будет в прямом эфире, можно уведомить всех участников в личные сообщения о том, что скоро начнется трансляция.

В будущем по этим подписчикам можно будет рассылать информацию (анонсы стримов, важное изменение и т.д)

Аудитория

Как достать нужную аудиторию — это скучная и монотонная работа, не думаю, что стоит углубляться в детали.

Вот базы аудитории, которые нужно собрать и протестировать:

1. Подписчики сообществ прямых конкурентов
   Например, подписчики Team Spirit. Но в таких случаях нужно будет сужать аудиторию, так как на эти команды подписаны не только настоящие любители киберспорта, но и те, кто просто слышал о них; у них очень высокая медийка.
2. Пользователи, которые лайкают и репостят в целевых сообществах.
3. Те, кто состоит одновременно в 2-3 группах. Например, пользователи, подписанные на Team Spirit, стримеров по Dota2 и паблик про Dota2, или подписанные на ЦСКА, команду по Dota2 и стримеров по Dota2.
4. "Молчуны". Обычно в рекламных кампаниях они показывают себя даже лучше самых активных. Это аудитория, которая постоянно мониторит ленту группы, но не ставит лайки и комментарии, и состоит в сообществах давно (более месяца).
5. Использование функции "Целевые сообщества". Найти сообщества, на которые подписаны, например, от 1000 участников из нашей аудитории. Отсортируйте их в процентном соотношении ко всем участникам и спарсите аудиторию из топовых сообществ.

Естественно ко всем базам применяется фильтрация и чистка от ботов.

Варианты и комбинаций на самом деле много, все будет в большей степени зависеть от охватов и рекламного бюджета.

Рекламные кампании

Можно протестировать 3 целевых действия в рекламных кампаниях:

VK Mini Apps (Это та самая подписная страница)

С оптимизацией на "Подписаться на рассылку"

Сообщество и профиль

С оптимизацией на "Отправка сообщения"

Тут нужно внести пару правок в самой группе ВК для этой РК:

1. Ставим приветственное сообщение:

2. Устанавливаем кнопку "Начать"

На сообщение "Начать" делаем триггер для активации чат-бота.

При переходе в диалог с сообществом сразу будет появляться приветственное сообщение с кнопкой "Начать". При нажатии на эту кнопку включается чат-бот, что-то вроде подписной страницы, но внутри сообщений.

Запись сообщества

Тут все просто: рекламируем сам пост из группы, повышая охваты в ленте самого сообщества.

Дополнение

Вопрос: Какой нужен рекламный бюджет?

Не могу дать точного ответа на этот вопрос. Сначала нужно запустить рекламные кампании, посмотреть, сколько будет стоить в среднем участник.

Грубо говоря, если мы выяснили, что один участник в розыгрыше обходится, например, в 50 рублей, и вам нужно привести 2000 участников, значит, рекламный бюджет нужен 100 тысяч рублей.

Однако важно учитывать качество этих подписчиков. Их можно привлечь и по 5 рублей, но зачем? И зачем просто подписывать людей на группу, если их можно отправлять в подписные группы?
Так у вас всегда будет возможность донести нужную информацию — уведомления в сообщениях в 90 % означают push-уведомления на телефоне.
Вероятность того, что люди увидят нужную информацию, значительно выше, чем просто выставить пост в группу.