Медиакит — как сделать так, чтобы брендам было понятно и спокойно с вами работать
Медиакит — это не про «продать себя».
И не про «показать цифры».
И точно не про «сделать красиво, потому что у всех есть».
Медиакит — это способ снять вопросы у бренда ещё до диалога.
Когда менеджер открывает медиакит, он хочет очень простого:
понять, кто вы, про что ваш блог и подходит ли ему этот формат сотрудничества.
Если он это понял — разговор продолжается.
Если нет — файл закрывается, без негатива, просто потому что нет времени разбираться.
Зачем вообще нужен медиакит
Очень часто блогеры думают:
«У меня есть профиль, пусть смотрят его».
Но профиль — это жизнь.
А медиакит — это структура.
Он нужен, чтобы:
— вам было легче писать брендам
— бренд быстрее принимал решение
— диалог сразу был на равных
— не приходилось каждый раз объяснять одно и то же
Хороший медиакит создаёт ощущение, что с вами уже всё понятно.
А это сильно повышает шанс ответа.
Как бренд на самом деле смотрит медиакит
Это важный момент, и здесь лучше быть честными.
Бренд не читает медиакит внимательно.
Он его сканирует.
Смотрит:
— первый экран
— общее ощущение
— цифры
— стиль
— насколько всё аккуратно и логично
И принимает решение довольно быстро.
Поэтому медиакит — это не место для длинных текстов и самопрезентаций.
Это место для ясности.
Из каких блоков должен состоять рабочий медиакит
1. Первый экран: кто вы и про что вы
Это точка первого решения.
Если здесь неясно — дальше файл могут даже не листать.
На первом экране бренд должен сразу считать:
— в какой вы нише
— в каком стиле работаете
— где вы находитесь (если это важно для офлайн-брендов, ивентов, локальных коллабораций)
Без сложных формулировок.
Без «я просто делюсь жизнью».
Бренд должен за 5 секунд понять:
«Ага, это бьюти / лайфстайл / эстетика / рутина — мне подходит».
Примеры формулировок для первого экрана:
Beauty & Lifestyle content
Эстетика, рутина, честные рекомендации
Москва
Lifestyle блог
Повседневность, визуал, атмосфера
Европа
Лайфстайл и бьюти
Про уход, привычки и красивую повседневность
Санкт-Петербург
Как не стоит писать:
«Lifestyle | beauty | love myself»
«Делюсь жизнью»
2. Блок «о себе» — не биография, а позиционирование
Здесь не нужно рассказывать историю жизни.
Этот блок нужен, чтобы передать:
— стиль
— ценности
— как вы работаете с контентом и рекламой
Хороший вопрос для себя:
что бренд должен почувствовать, прочитав этот абзац?
Веду блог про бьюти и лайфстайл с акцентом на эстетику и честные рекомендации. Создаю нативный контент, который органично вписывается в повседневную жизнь.
Создаю контент про рутину, уход и визуал. В работе с брендами для меня важно сохранять доверие аудитории и естественную подачу.
3. Площадки и цифры
Этот блок должен быть коротким.
Минимум:
— платформа
— количество подписчиков
Instagram — 18 400
Telegram — 4 200
Подробную статистику отправляю по запросу.
4. Аудитория
Этот блок бренды смотрят почти всегда.
Здесь важно не «широко», а честно:
— возраст
— география
— интересы
Основная аудитория — девушки 20–34 лет
География: Россия, Европа
Интересы: бьюти, уход, эстетика, лайфстайл
5. Форматы сотрудничества
Он снимает вопрос:
«А что мы вообще можем с ней сделать?»
Форматы сотрудничества:
— посты и сторис
— рилсы
— нативные интеграции
— бартерное и коммерческое сотрудничество
— создание контента для бренда
6. Подход к работе
Очень сильный и недооценённый блок.
Он про:
— отношение к рекламе
— честность с аудиторией
— стиль интеграций
Я выбираю бренды, которые откликаются мне по ценностям, и создаю нативный контент с бережным отношением к аудитории.
Для меня важно, чтобы рекламные интеграции выглядели естественно и органично вписывались в мой контент.
7. Кейсы и бренды (если есть)
Даже если брендов немного — их важно показать.
Сотрудничество с брендами:
Brand A / Brand B / Brand C
8. Контакты
По вопросам сотрудничества:
hello@email.com
Telegram: @username
Частые ошибки, из-за которых медиакит не работает
Очень коротко, но важно:
— слишком много текста
— попытка понравиться всем
— отсутствие логики
— устаревшие данные
— медиакит не совпадает по стилю с блогом
Если медиакит и профиль «разные» — доверие падает.
Главная мысль урока
Медиакит — это не про «я достоин».
Это про удобство и ясность.
Когда бренду с вами спокойно и понятно,
он с большей вероятностью напишет, ответит и предложит сотрудничество.
Практическое задание
Сегодня задача не «подумать», а собрать медиакит.
Не идеальный. Рабочий.
Шаг 1. Создайте файл медиакита
Откройте документ / презентацию и добавьте в него базовую структуру.
Шаг 2. Заполните медиакит по блокам
Прямо сейчас добавьте и заполните следующие разделы:
- Первый экран
Кто вы, в какой нише работаете, в каком стиле и где вы находитесь. - Коротко о вас
2–3 предложения про ваш контент и подход к работе. - Площадки и цифры
Где вы ведёте блог и какая там аудитория. - Аудитория
Возраст, география, интересы. - Форматы сотрудничества
Что именно вы готовы делать для брендов. - Подход к рекламе
Как вы работаете с интеграциями и почему вам можно доверять. - Контакты
Куда бренду писать.
Даже если формулировки пока простые — они должны быть.
Шаг 3. Доведите медиакит до состояния «понятно»
Посмотрите на файл целиком и задайте себе один вопрос:
понятно ли за минуту, кто вы и зачем с вами работать?
Если нет — вернитесь к первому экрану.
Чаще всего всё упирается именно в него.
Важно
Сегодня не нужно делать идеально.
Сегодня нужно сделать.
Медиакит можно дорабатывать, переписывать и усиливать.
Но он не начнёт работать, пока его просто нет.