Будущее люкса
Один коллега из ритейла / торговой недвижимости, а именно Михаил Петров, написал пост о будущем люкса. Я проработал, хотя и юристом, без малого 10 лет в компании - российском лидере торговли предметами класса люкс, а потому мне есть что сказать по этому поводу. Приведу ключевые моменты и попытаюсь объяснить, почему не согласен с тем, что люкс в нынешнем его виде исчезнет.
2024 год — переломный. Мировая экономика переживает сдвиги, меняются потребительские предпочтения, а цены на люксовые товары продолжают расти. Но почему это происходит и что нас ждет в будущем?
Причины роста цен:
1. Экономическая нестабильность - инфляция, санкции, дефицит сырья и политическое давление увеличивают затраты на производство, что вынуждает бренды повышать цены.
2. Рынок редкости и эксклюзивности - чем меньше товара, тем выше его ценность. Ограниченные коллекции становятся дорогими.
3. Психологический эффект - после глобальных потрясений люксовые товары ассоциируются со стабильностью и инвестиционной привлекательностью.Что дальше?
Здесь мне спорить не о чем. Михаил написал о том, почему люксовые вещи покупают, хотя и не все. Но дальше приводятся причины, по которым
Возможно, роскошь, как мы её знаем, близка к своему завершению. Люксовые товары теряют привлекательность для нового поколения.
Поколение Z и новые ценности:
1. Внутренняя гармония - вместо внешнего статуса новые потребители ищут гармонию внутри себя.
Отказ от одного статуса - это переход в другой статус. Вчера кто-то покупал все исключительно Gucci, а завтра только Balenciaga. Люкс в принципе не про "внутри себя", а про тщеславие и выпячивание своего эго.
2. Жизнь в виртуальном пространстве - цифровые коллекции и метавселенные могут стать главной ценностью.
Очень спорное утверждение учитывая что роскошь - это показное сверхпотребление. Что такое "цифровые коллекции и метавселенные"? В игре Grand Thieft Auto можно зарабатывать доллары и владеть недвижимостью и бизнесом - это уже они? Возвращаясь к показному характеру роскоши вопрос как хвастать такой раскошью её владельцам? Они ведь все должны быть в одной "метавселенной" иначе всем остальным не похвастаешь. А единственной имеющейся у всех "метавселенной" как раз является реальность, где и можно спокойно хвастать, иметь единые общие гетто для богатых и т.п.
3. Отказ от собственности - популярность аренды и подписок заменяет стремление к обладанию.
Как это связано с люксом? Никак. Если следовать этой логике, то люкс - это пользование каршерингом, стриминговыми аудио и видео сервисами и т.д. Это есть у всех и почти лишает возможности потребителя роскоши выделиться.
Будущее люкса:
1. Цифровизация - виртуальные товары и NFT будут набирать популярность.
Нет. NFT уже кажется пройденным этапом, пик которого прошел года 3 назад. сейчас все так обесценилось, что ... Да и потом часто "виртуальные товары" и "произведения искусства" приобретались в инвестиционных целях, а не в качестве предмета роскоши.
2. Новый смысл - роскошь будет основана на качестве и функциональности, а не на дороговизне.
Качество и функциональность - это не новые признаки роскоши и тем более не признаки новой роскоши. Это признаки роскоши, которым уже сотни лет, на протяжении которых богатые и влиятельные люди стремились приобретать что-то столь высокого качества, что многим менее состоятельным людям казалось чрезмерным для повседневного использования.
3. Переосмысление потребления - вместо покупки предметов люди будут инвестировать в опыт и услуги роскоши.
Тоже, на мой взгляд, сомнительное утверждение. В опыт инвестируют все, кто хочет добиться чего-то более существенного, причем дело не всегда (хотя чаще всего) в деньгах. Не совсем понятно что такое "услуги роскоши", но различные консьерж-сервисы, аренда бизнес-джетов и т.п. существует уже довольно давно.
На моей памяти люкс всегда переживал все экономические и политические потрясения в худшем случае с наименьшими потерями, а в лучшем с еще большей прибылью, чем раньше.
Полагаю, что роскошь и бренды, в общей массе, останутся. Luxury бренды, а также товары и услуги ими реализуемые, это всегда знаки свой/чужой.
Смена поколений (и мировоззрений) меняет (заставляет меняться) люксовые бренды также, как и остальные. Вряд ли кто-то мог себе лет 30 назад представить кроссовер Ferrari или Lamborgini. А сейчас - пожалуйста. Схожих аналогий много.
Более молодая аудитория и новые бунтующие поколения просто будут пытаться придумывать свой люкс, а люкс будет потакать им предлагая "альтернативу".
От люкса отказываются либо те, кому это действительно по-настоящему это неважно (а таких очень и очень мало), либо те, кто и так не мог себе его позволить, а потому декларировал отказ от брендов, минимализм, каршеринг, аренду квартир и прочую "гармонию внутри себя".
Отказ от собственности из той же оперы. Собственность - это бремя содержания, а значит деньги, а значит уже luxury (особенно с ценами на недвижимость).
Роскошь это про тактильные ощущения, возможность выделиться из тех, кто не может себе это позволить и привлечь внимание тех, кто может. По этой причине все эти виртуальные дела только для вывода денег в крипту для её использования заграницей, но не про роскошь.