Как построить дизайн бренда на одном лого и диалоговом пузыре?
В статье описывается процесс создания фирменного стиля для бренда сантехники и оборудования.
Креативный директор: Кормин Валерий.
Дизайнер и автор этой статьи: Малеев Андрей.
Как все начиналось?
Когда у компании появилась потребность в создании фирменного стиля — уже был существующий логотип, вариант уже рабочего каталога от дизайнера-фрилансера и основные элементы: логотип, цвета, иконки.
Чтобы не сойти с ума от современных брендов в дизайне и криков «Это не красиво! Не тренд!» мы решили пойти путем представления целевой аудитории бренда и от этого строить визуальное оформление (ну как и все нормальные люди собственно).
Первые шаги.
На начальном этапе был подкорректирован уже существующий логотип.
При исследовании выявили, что горизонтальные линии следует уменьшить (для визуальной компенсации), дать больше места букве I, T и тире между ними, а также исправить другие недочеты построения, замеченные на сетке.
Далее было необходимо придумать основной визуальный козырь. Графический элемент, который ярко отразит концепцию построения бренда и даст поле для дальнейшего построения стиля.
Давайте вместе подумаем... Концепция говорящего бренда. Что первое приходит на ум?
Да, это диалоговый пузырь! После этого создалась концепция всего визуального оформления.
Логотип и стилеобразующие элементы.
С логотипом разобрались и сделали варианты с дескриптором.
Основные цвета были подобраны в соответствии с уже существующим каталогом, но с добавлением цвета для разделения товарных групп и подбором идеальных оттенков.
Шрифты подобраны по следующим критериям: бесплатность, сочетание плавных линий и строгих углов подстать логотипу.
Фирменные графические элементы.
Тут пришлось позаботиться о приведении в порядок уже существующих иконок, описании использования диалогового пузыря и сочетании его с логотипом.
Носители фирменного стиля
Имея такую базу, как логотип, главный графический элемент и стилеобразующие элементы мы можем делать дизайн носителей фирменного стиля.
Был ли интересен проект лично для меня?
Отвечу — да. Взглянуть на дизайн не поддаваясь модным тенденциям и погоне за красивой (и только красивой, больше ничего) упаковкой, просто выполняя свою работу было полезным опытом.
Креативный директор: Кормин Валерий;
Ведущий и единственный дизайнер: Малеев Андрей.