Я.Директ для офтальмологической клиники
Дано: Клиника офтальмологии, которая специализируется на операциях по замене хрусталика при катаракте и глаукоме. В клинике также проводится полная диагностика зрения, консультации врачей офтальмологов, подбор очков и консервативное лечение глаз.
Задача была привлечь пациентов на операции по замене хрусталика. Бюджет на рекламу был очень небольшой и основная его часть уходила на поисковую кампанию по ключам "консультация офтальмолога", "офтальмолог в волгограде" и т.д.
Сначала была протестирована кампания на поиске. Для этого были собраны все ключевые фразы в которые входили запросы связанные с катарактой, глаукомой и операциями.
Важно! Были собраны только целевые ключи типа: "операция по удалению катаракты в волгограде". Т.е. конкретный запрос, который говорит о том, что человек ищет клинику, где можно сделать такого вида операцию.
Кампания на поиске не дала нужных результатов, кликов было немного, а звонки и вовсе не поступали. Ввиду того, что бюджет был сильно ограничен было принято решение запустить рекламную кампанию в РСЯ - охват шире и стоимость клика ниже.
Из уже собранной семантики были взяты высокочастотные ключевые фразы, разделены по группам - катаракта, глаукома и операции общее (запросы типа "сделать операцию на глаза" и т.д.)
Далее подготовлены объявления с реальными фото из операционной клиники.
Вот пара примеров рекламных объявлений
Средняя стоимость операции в клинике на тот момент - 60 000 рублей с учётом стоимости самого хрусталика.
Рекламная кампания длилась с августа по декабрь 2023 года. За период было потрачено всего - 25 600 руб. Да) это чуть больше 5 тыс. руб. в месяц.
Тем не менее за период было - 37 целевых звонков по 693 руб. Может показаться, что для звонка дороговато, но не надо забывать, что это уже "тёплые" или уже даже "горячие" лиды.
Из 37 лидов 19 записались и пришли на консультацию. Из них восьми пациентам провели операцию и троим назначили консервативное лечение. В деньгах получилось примерно полмиллиона выручки.