Как не надо настраивать кампании на поиске в Яндексе в 2025 году
В январе 2024 года автотаргетинг на поиске в Яндексе стал обязательной опцией. Это значит, что если раньше показы рекламы на поиске были только по заданным ключевым фразам, то теперь реклама показывается ещё и по дополнительным запросам, которые Яндекс считает релевантными, даже если вы их явно не указывали.
Но почему-то до сих пор не все специалисты по контексту учитывают этот нюанс работы Яндекс Директ.
Недавно я проводила аудит рекламного кабинета.
Специалист завёл отдельную кампанию в поиске. В группах — ключевые фразы с названиями брендов (на русском и английском языках), чтобы показы объявлений были только по конкретному конкуренту. Операторы (например, кавычки "") не использовались.
В отчёте по поисковым запросам стало видно: реклама показывалась не только по нужным названиям, но и по множеству других конкурентов и даже общим "размытым" фразам.
Причина: автотаргетинг на поиске включён автоматически. Без операторов система сама решает, по каким "похожим" запросам вас показать.
• Слив бюджета на нерелевантную аудиторию.
• Размывание конверсии и увеличение стоимости клика.
• Потеря фокуса на нужной целевой аудитории.
• Использовать операторы точного соответствия в ключевых словах → ставить фразы в кавычки ("..."). Это ограничивает поиск точными вхождениями и подавляет влияние автотаргетинга.
• Контролировать ежедневно отчёты по поисковым запросам.
• Постоянно пополнять минус-слова, чтобы не допускать "паразитные" показы.
Вывод
Даже если у вас чёткая семантика, без операторов и активного мониторинга автотаргетинг может увести показы в сторону. Не упускайте деньги и внимание вашей реальной целевой аудитории!
🚀 Хотите, чтобы реклама в Яндекс.Директ работала прозрачно, с гарантией точных показов? Помогу настроить кампании так, чтобы вы платили только за нужные вам клики. Пишите в ТГ @malinna23