Какому бизнесу нужен товарный знак

Процедура регистрации товарного знака в России занимает около 18 месяцев. Этот срок может быть и короче, но и длиннее. Лучше начать регистрировать товарный знак еще до того, как вы поймете, зачем вам это (шутка). Товарный знак пригодится любому бизнесу, но обязателен не всем. Вот как понять, нужно ли это именно вам.

Если вы хотите проверить, нужен ли вам товарный знак прямо сейчас, смотрите чек-лист в конце материала.

Что такое товарный знак и зачем его регистрировать

Товарный знак — это юридическое оформление вашего бренда. Зарегистрировав уникальное название, слоган и логотип, предприниматель фактически защищает свой бизнес.

На старте проекта обычно не задумываются о товарном знаке. Ждут, пока бизнес подрастет, чтобы только тогда потратить деньги на разработку и регистрацию товарного знака. Эта стратегия может быть ошибочной — идею могут увести конкуренты или «патентные тролли» начнут требовать денег (об этом далее).

Как понять, что вашему бизнесу нужен свой товарный знак

1. У вас есть уникальный узнаваемый бренд

Если ваш бизнес имеет собственный бренд и вы собираетесь его развивать, то регистрация товарного знака будет полезной. Узнаваемый бренд повышает доверие покупателей к бизнесу, а товарный знак позволит его сохранить именно за вами.

2. Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие

После регистрации товарного знака право на его использование получаете только вы. Это значит, что никто не может украсть идею вашего бизнеса безнаказанно или делать тот же продукт, что и вы. Наличие товарного знака позволит вам привлечь к ответственности нарушителей вашего права.

3. Вы планируете при необходимости отстаивать свою деловую репутацию в суде

Товарный знак повышает доверие аудитории к бренду. И одна из причин этого — возможность привлечь к ответственности людей или компании, которые зарабатывают на хороших, или что хуже, плохих копиях услуг или товаров чужого бренда.

4. Вы планируете в будущем или сейчас работать по франшизе

Работа по франшизе подразумевает разрешение другому лицу работать под вашим брендом, по вашей технологии и с использованием ваших интеллектуальных разработок. Поэтому логично, что они должны быть официально зарегистрированы в качестве товарного знака, иначе передавать по франшизе будет нечего.

Кому товарный знак не нужен

1. Ваш бизнес не подразумевает уникального бренда

Если вы работаете без бренда, например чините машины в «Автосервисе», или продаете продукты и бытовую химию в небольшом магазине формата «У дома», то регистрировать товарный знак не обязательно. Да и сделать это будет довольно сложно — название «Автосервис» не имеет уникальности.

2. Вы не планируете развивать бизнес

Вы создали небольшой бизнес и понимаете, что не собираетесь бороться с конкурентами, тратить деньги на защиту деловой репутации в судах или масштабировать его. Это нормально. Тогда регистрация товарного знака может вам не понадобиться. Но проверьте, чтобы вы случайно не нарушили условия использования чужого товарного знака, иначе можно попасть под компенсации.

Что будет, если не зарегистрировать товарный знак

Основных вариантов развития событий несколько:

Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли конкуренты

Представим индивидуального предпринимателя Ивана, который придумал уникальный продукт, например, бургер целиком из фруктов и начал его продавать под названием «Фруктобургер». Все любители фруктов, ЗОЖа и родители маленьких детей повалили в кафе Ивана толпой. А спустя месяц другие предприниматели открыли по соседству с кафе Ивана «Настоящий Фруктобургер», сделали цену ниже и увели у предпринимателя половину клиентов, заработав на его идее. Возместить убытки Иван не смог – доказать, что идея принадлежит ему без товарного знака не удалось.

Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли «патентные тролли»

Есть компании, которые занимаются регистрацией патентов и товарных знаков на себя, а затем взыскивают с предпринимателей компенсации за их использование.

Вернемся к Ивану и его «Фруктобургеру». Представим, что Иван открыл кафе, в него повалили клиенты, а никаких конкурентов не нашлось. Иван работал и не тужил, пока ему не прислали повестку в суд — оказалось, что другие люди зарегистрировали «Фруктобургер» в качестве товарного знака и теперь требуют от Ивана компенсации ущерба — она может составить от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб.

Вы не зарегистрировали товарный знак и случайно использовали» чужой

Эта ситуация похожа на пример с «патентными троллями», но в ней Иван стал нарушителем сам, а не попал в ловушку зарабатывающих на товарных знаках фирм. При регистрации товарного знака, Федеральный институт промышленной собственности проверяет его на уникальность — иначе можно нарушить чужое право и получить штраф.

Если бы Иван зарегистрировал товарный знак, то в первом случае он мог бы потребовать от конкурентов прекратить использовать его товарный знак и потребовать компенсации. А украсть товарный знак Ивана «патентные тролли» бы не смогли, и он сам бы не нарушил чужое право — это бы вскрылось при регистрации знака.

Чек-лист: проверьте, нужен ли вам товарный знак

У вас есть уникальный узнаваемый бренд и вам важно его развивать.
Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие.
Вы готовы при необходимости защищать имидж вашего бренда в суде.
Вы планируете в будущем или уже сейчас работать по франшизе.
Вы не хотите оплачивать компенсацию за случайное нарушение чужого товарного знака.
Вы не хотите платить компенсации «патентным троллям», специально зарегистрировавшим ваш товарный знак.