Создание бренда натяжных потолков

Несколько лет назад в нашу студию обратилась небольшая компания из Москвы по устройству натяжных потолков. Небольшая бригада работавшая в найме у крупной компании приняла решение уйти, и стартануть в потолочной бизнесе работая уже на себя. Требовалось провести экспресс аналитику, придумать название и логотип, упаковать сайт под рекламу и сверстать каталоги и другую печатку. Другими словами - создать бренд и его первоначальное виденье с нуля

После глубокого погружения в специфику ниши и тщательного анализа полученных брифов мы приступили к следующему этапу — проработке целевых клиентских портретов

👨‍🦲 Портрет 1. Артём

Мужчина 25-30 лет. Работающий, доход не ниже среднего. Современный, ценит простоту и практичность. Не замужем, свободное проводит с друзьями. Есть чувство стиля, поддерживает идеи хорошего и простого ремонта в квартире. Часто принимает гостей

Что важно: Цена, Стиль, Делигирование

👨‍🦱Портрет 2. Игорь

Семейный мужчина 31-45 лет. Доход средний. Более консервативный. Домашний уют создаёт супруга, она же зачастую является инициатором покупки хозяйственных товаров. Однако решение о выборе компаний принимает мужчина. Офисный работник, важно чтобы всё было во время, сам по себе тоже пунктуальный

Что важно: Цена, Время, Участие, Принятие решения (выбор)

👩‍💻 Портрет 3. Марина

Как раз супруга того самого Игоря. Муж поручил ей найти «нормальную компанию по потолкам». Она готово глубоко погружаться вопрос, изучать отзывы о компании, читать статьи, смотреть примеры, хочет все сделать красиво и надолго. А финансовые вопросы оставить мужу

Что важно: доверие, понятные визуалы, репутация

Далее мы провели срез рынка, охватив как небольшие компании, так и крупные федеральные сети. В рамках исследования изучили не только названия конкурентов, но и их маркетинговые стратегии, бренд-упаковку, а также контентное наполнение сайтов

Большинство названий выглядели примерно так:

• PAPA POTOLOK
• SAROS
• ZERGOOD
• Фабрика потолков
• ВИПСИЛИНГ
• Hi Tech
• Эвита
• Vip potolok
• ЭКОС-СТИЛЬ
• Элит Строй
• СЕНЬОР-ПОТОЛОК
• ABRIS
• СТАР ПОТОЛОК
• Потолок - Альянс
• 100 POTOLKOV

Проанализировав наименования крупных и более узнаваемых конкурентов, мы смогли выделить несколько повторяющихся закономерностей:

• В наименовании многих брендов имеется слово "Потолок"
• Многие названия написаны транслитом: ВИПСИЛИНГ, СТАР ПОТОЛОК и тп
• Встречаются наименования транслитом и в обратном направлении, что вообще является какой то формой извращенния: 100 POTOLKOV, Vip Potolok и тп
• Большинство названий написаны только заглавным регистром

Вывод был очевиден: мы не хотим быть «ещё одними потолками».
Мы ищем идею...

Дабы выделится среди конкурентов, необходимо использовать русскоязычное наименование, с разным регистром букв, написанное не транслитом

Вариаций натяжных потолков очень много. От самых простых - матовых, белых, до многоуровневых, разноцветных, с определенной текстурой, с подсветкой, комбинированных, в совокупности с подвесными, самых неопределённых форм. Одним словом, натяжной потолок может быть очень - разным

Его можно подобрать под любой, уже имеющийся интерьер, а также под самую смелую идею дизайнера. Всё ограничивается лишь вашей фантазией, а фантазия как известно не имеет границ, также как и компания которая стремится развиваться, также как и её специалисты

В итоге разработка позиционирования компании остановилась на простом и стабильном утверждении

Производство и монтаж натяжных потолков, идеально соответствующих любым требованиям и стилям жизни наших клиентов

Давайте подумаем. Что объединяет слова разный (материал), любой который только можно представить (цвет, форма и т.д.), компетентный (сотрудник, который ответит на любой вопрос клиента), стремящийся, ответственный, качественный, пунктуальный?

Это именно те слова и качества, к которым должен соответствовать или стремиться соответствовать современный бренд натяжных потолков. После переборки массы вариантов мы остановились на следующем варианте названия и сразу же оформили в логотип:

Название «Без границ» отражает ключевую философию и позиционирование компании в сегменте натяжных потолков. Натяжные потолки — это продукт с огромным диапазоном возможностей: разнообразие цветов, текстур, форм и световых решений практически не имеет ограничений

1. Свобода выбора и креативность. Название символизирует неограниченную свободу для клиентов и дизайнеров воплощать любые интерьерные идеи — от классики до ультрасовременных решений. Это приглашение к экспериментам, индивидуальности и творчеству
2. Гибкость и адаптивность. Компания ориентируется на разные типы клиентов — от тех, кто хочет делегировать выбор специалистам, до тех, кто контролирует каждый этап. «Без границ» подчёркивает, что продукт и сервис максимально адаптированы под любые запросы
3. Стремление к развитию. Название отражает амбиции компании постоянно расти, расширять линейку решений, внедрять инновации и идти в ногу с мировыми трендами, не ограничивая себя рамками стандартных решений
4. Высокий уровень сервиса и качества. «Без границ» — это обещание не останавливаться на достигнутом и стремиться к превосходству во всём: от качества продукции до взаимодействия с клиентами

Таким образом, название «Без границ» стало не просто словом, а мощным брендовым месседжем, который выгодно выделяет компанию среди конкурентов и точно передаёт её ценности

Логотип представлен в двух цветовых вариантах, адаптированных под светлый и тёмный фон. Он выполнен в виде абстрактного изображения планет, что придаёт ему уникальность и современный характер. Благодаря продуманной векторной форме логотип легко масштабируется и гибко используется в различных контекстах и носителях, учитывая особенности окружающего пространства и визуального окружения

Кроме того, абстрактная форма логотипа гармонично поддерживает концепцию названия, предоставляя клиентам свободу интерпретации и позволяя ограничивать восприятие исключительно собственной фантазией

Товарный знак может использоваться автономно в рекламных и имиджевых материалах, выступая ключевым элементом фирменного стиля. Он также служит основным паттерном, применяемым на сайте, в буклетах и других брендированных носителях

Как самостоятельный и отличительный знак, товарный знак может быть размещён на корпоративной спецодежде, транспортных средствах, официальных бланках и документах, усиливая узнаваемость бренда во всех точках взаимодействия

Одновременно с этим была разработана концепция посадочной страницы, оптимизированной под контекстную рекламу

Что важно в этом кейсе?
Создать не просто красивое название — а глубокий и целостный бренд.

Ключевые задачи:
✅ Понять целевую аудиторию и её потребности
✅ Выйти за рамки стандартных шаблонов и клише
✅ Найти единую идею, объединяющую продукт, сервис и философию компании
✅ Ярко и точно выразить эту идею через название, стиль и тон коммуникаций

Так «просто потолки» стали брендом «Без границ»

Хочешь, чтобы мы разработали концепцию и упаковку твоего продукта — напиши нам