BEVERLY HILLS — как мы создали стиль, который играет главную роль
Как назвать школу актёрского мастерства, чтобы она не потерялась в потоке? Как передать атмосферу Голливуда, оставив за кадром штампы и экзотику? В этом кейсе — то, как мы нашли тот самый образ, который стал для школы якорем и крыльями одновременно
К нам обратился заказчик с задачей по комплексной упаковки школы актёрского мастерства в Санкт-Петербурге. Перед нами стояли задачи по созданию названия, логотипа, фирменного стиля и разработке сайта. Мы провели глубинное интервью с заказчиком и приступили к работе!
Начали мы как всегда с анализа конкурентов. Мы изучили более 30 названий московских и санкт-петербургских школ актерского мастерства. Подавляющее большинство были на кириллице и никак не связаны с киноиндустрией или театром
Среди всех наименований выделили три топовые школы:
— Moscow Film School: понятное стабильное название, но суховатое послевкусие ))
— Лёгкие люди: атмосферно, но без уточнения сферы деятельности непонятно о чем речь
— Король говорит: очень хорошее название отсылающее к одноименному фильму. 5 из 5 звездочек от нашего директора
Мы решили объединить сильные стороны этих подходов: использовать английское название, передающее настроение, и русский дескриптор, который проясняет деятельность. Это позволило нам выделиться на фоне конкурентов и удержать фокус на сути бренда
Наша аудитория — люди 23–36 лет с активной жизненной позицией. Кто-то из них уже состоялся, кто-то только ищет себя. Объединяет их всех одно: желание развиваться и познавать себя. Даже несмотря на то, что кто-то из них может быть спокойный и зрелый семьянин, а кто-то яркий и энергичный тусовщик
Они не просто хотят учиться — они хотят почувствовать себя частью чего-то большего. Мотивация для таких людей — быть необычным, желание стать частью большого сообщества, попробовать себя в новой сфере, почувствовать себя актёром и завязать новые знакомства
Школа актёрского мастерства предлагает опыт соприкосновения с индустрией кино, не как зритель, а как участник. Это не только знания и техника, это уверенность, раскованность и путь к себе, открытости, новым знакомствам и новым горизонтам возможностей в жизни
— прикоснуться к миру кинематографа
— раскрепоститься и стать более открытым
Мы искали образ, который бы воплотил эти эмоции.
И мы его получили, но обо всем по порядку
Если бы мы спросили у вас, где хочет оказаться каждый актер? Какое место, символизирует вершину актёрской карьеры? 90% из вас не задумываясь ответили - в Голливуде
Именно в этом районе Лос-Анджелеса, все эти желания превращаются в реальность. Но называть школу “Hollywood” - было бы банальным решением
Мы пошли другим путём — передали атмосферу через метафору места
Beverly Hills — ближайший сосед Голливуда, город, синонимичный слову “успех”! Это не просто география — это символ мечты и воплощения реализации для любого актера
В итоге у нас получилось - “Школа актерского мастерства BEVERLY HILLS”
Название задало правильный вектор для создания логотипа который отражает:
- Стремление быть в центре своей жизни и в центре внимания
- Место человека на сцене, в объективе камеры и под светом прожекторов
- Творческий порыв раскрывающий потенциал человека
Такой логотип может работать как совместно с названием, так и выступать как самостоятельная единица в дизайне айдентики. А самое главное – идеально встраивается в любую дизайн-систему
Фирменный стиль было решено делать строгим чёрно-белым, без ярких цветов, показывающий зрелость, уверенность и фокус на человеке. Такой подход подчёркивает драматичность, силу характера и отсылает к классике кинематографа, где главный акцент — на эмоции и игру, а не на спец эффекты
Что должен в первую очередь делать сайт школы актерского мастерства? Правильно – влюблять в себя с первого экрана. Он должен быть стильным, современным, легким, визуально насыщенным и вызывающим восхищение. Ни в коем случае не типовым и привычным глазу. Именно этот эффект — вовлечённость с первого взгляда — стал нашей целью. И мы ее достигли!
Легкий, быстрый, визуально насыщенный, но не перегруженный
Фотографии, тексты, акценты — всё работает для того, чтобы человек понял куда он зашел, и осознал для себя – я хочу быть частью этой истории
✅ Современный фирменный стиль с творческим характером
✅ Сайт, который хочется показывать всем
✅ Визуальную платформу, которая легко масштабируется: на офлайн, соцсети и медиа
А мы получили не просто классный кейс в портфолио, но и лояльного клиента, с которым с первого брифа выстроились тёплые и дружеские отношения
Проекты вроде BEVERLY HILLS напоминают нам, почему мы любим брендинг и занимаемся им: чтобы превращать идею в атмосферу, эмоцию — в форму, а мечту — в работающий бренд, в который верят!
Если вам нужно разработать логотип или полноценно упаковать бренд - напишите нам в Одержимые, и мы обязательно вам поможем!