Курс "Рекламный и бренд дизайн"
1 этап - ребрендинг
На самом старте курса у меня и в мыслях не было что я буду делать ребрендинг для "Асем-Ай". После того как я прочитала ТЗ, я стала искать образы из моего опыта, и вспомнила курс по брендингу который я проходила на бакалавре. Там было похожее задание - сделать ребрендинг и новую стратегию какой либо компании, и тогда я выбрала ИКЕЮ. Вот кстати тот самый новый логотип который я тогда сделала в пэинте:
Первой моей задумкой было выбрать снова икею и разработать новый стиль для неё, продолжая мою изначальную идею от 2017 года про "Эко-ИКЕЮ".
Но, когда при обсуждении была написана фраза "Сходите в магазин, посмотрите на полки, вы увидите много продуктов которые вы захотите переделать", я сразу пошла в Магнум (гипермаркет около моего дома) и прошла по отделам. По какому то внутренему зову я особо рассматривала отдел с напитками, и тогда я и поняла что мой выбор - "Асем Ай" так как именно эта минеральная вода имеет устаревший дизайн, который мне не понятен и давно хотелось его переделать.
Тут я хочу сразу же поделиться дизайном этой бутылочки и обозначить главные моменты. (фото делала сама, так как в интернете нет внутренней стороны).
В общем и целом, было принято решение переделать этот устаревший дизайн на более лаконичный, но отражающий то, что это природная, натуральная вода из Южного Казахстана.
Я выбрала три основных референса, а именно:
Как следствие, по триадному колесу были выбраны три цвета, отражающие силу газификации - красный (горячий) - сильно газированная, зеленый (комфортный) - слабогазированная и голубой (холодный) - без газа.
Немаловажную роль также сыграло то, что я стараюсь придерживаться экологичного образа жизни и продвигать его, соответственно была идея создать воду в стеклянных бутылках и тетрапаке. Сначала дело пошло на бутылках, так, получилась первая бутылочка:
Вторая бутылочка вышла быстрее, так как макет уже был готов.
Ну и третья бутылочка ещё быстрее.
P.s. сделать дизайн воды в тетрапаке я всё же попыталась, но имея основной дизайн воды в прозрачной бутылке (с белыми элементами), реализация дизайна на тетрапаке выходила очень плохо и я оставила эту идею.
После разработки бутылочек я принялась за создание рекламного макета. Нашла референс с Кампари:
Попыталась сделать, но что-то пошло не так:
Попытка номер 2 с другим референсом:
Но от этой идеи я тоже отказалась так как бутылочки слишком сливаются с фоном и стиль устаревший.
Новый референс был из другой области:
Моя работа:
Далее на очереди шел журнал. Его основную центральную фигуру я придумала задолго до старта работы над журналом. Референс был взят следующий:
И плюс этот:
Как итог получился такой дизайн:
Далее я занялась редизайном магазина. И брендбука. Были взяты цвета которые складывались из уже выполненных разработок.
Я очень долго искала красивый бутик или магазин и остановилась на красивом магазине SPAR. Исходник:
Ну и теперь самое интересное - брендбук. Я выбрала референс с большим количеством градиентов. Если просмотреть его, то практически всё в нем построено на градиентах, которых у меня до этого не было. Вот так задачку я себе нашла, но ничего.
Перебрав кучу вариантов расположения цветов, я сделала единственный верный вариант:
Почему он единственный верный? Потому что при любый других вариантах логотип или другие части начинают сливаться. Если фон делать с луной, а пятнышко синим как на журнале, не видно основного текста. Если сделать в тёмно синем пятнышке дырку, логотип более менее видно на фоне луны, но в целом композиция плохая.
Тогда и пришло решение брать градиент тёмно синего-черного за основу, а три основных цвета которые отличают бутылки сделать градиентом на пятнышках. Вышло хорошо.
Брендбук имеет 8 частей:
1) Бренд
2) Легенда
3) Слоган
4) Логотип
5) Цвета
6) Шрифт
7) Айдентика
8) Продукты
Вот некоторые части, в виде открытого брендбука.
Каждая страница по отдельности представлена ниже:
После этого я собрала короткую презентацию.
Возможно, вам как и мне покажется, что это конец.
Но это не так.
В последний момент выяснилось, что нам еще необходимо сделать брошюру на основе нашего брендбука. Ну, задачка ещё та! Но, берем ноги в руки и бежим делать.
Самый большой челлендж был найти подходящий мокап. По какой то причине часть тех что я скачала были вообще не мокапы, а другая часть имела искажения цвета. Так что потратив на это около часа, я на конец смогла найти подходящий вариант. И вот что из этого получилось:
А вот теперь всё!
Спасибо за внимание! Thank you for your attention!