Настройка рекламы в «Одноклассниках»

Всего есть два способа настроить рекламу: через myTarget и непосредственно через «Одноклассники» с помощью встроенного кабинета. В myTarget больше функций и возможностей. Зато в кабинете соцсети гораздо проще настройки — разберется даже тот, кто никогда не запускал рекламу. К томе же оттуда можно запустить кампанию с минимальным бюджетом 400 рублей.

Начнем со способа попроще.

Через рекламный кабинет в «Одноклассниках»

Зайдите в профиль в «Одноклассниках» и выберите пункт «Реклама» под аватаром.

Выберите, что хотите рекламировать: товар или заметку. Мы выберем товары.

Заполните карточку товара: добавьте название, цену, фотографию, адрес торговой точки, способ доставки, если есть.

Сохраните карточку и нажмите «Продвинуть», чтобы начать рекламировать пост.

В «Одноклассниках» доступны таргетинги по демографическим данным, географии, интересам и уровню дохода.

Также нужно указать название кампании, общий и дневной бюджет, задать время и график показа. Когда все заполните, нажмите кнопку «Создать». После этого, если на балансе достаточно средств, объявление отправится на модерацию.

Теперь рассмотрим более сложный способ настройки.

Через myTarget

На главной странице myTarget нажмите «Запустить рекламу», затем авторизуйтесь.

Если вы не запускали прежде рекламу в myTarget, нажмите на пункт «Создайте рекламную кампанию».

Если уже запускали, выберите клиента, затем во вкладке «Кампании» нажмите «Создать кампанию».

• 1
• 2

Шаг 1. Отметьте цель кампании и укажите ссылку на сайт или приложение.

Шаг 2. Настройте таргетинг. Помимо тех вариантов, которые есть в кабинете соцсети, в myTarget также можно использовать контекстный таргетинг, пользовательские сегменты, множество поведенческих и социальных характеристик (семейное положение, род занятий и т. д.), установить возрастное ограничение (0+, 12+, 18+ и т. д.)

Шаг 3. Настройте расписание показов. Специалисты не рекомендуют отключать показы ночью или в выходные. Это стоит делать только в случае, если вы не можете обработать заявку в это время. Также задайте время начала и окончания показов. Например, вам нужно провести акцию, которая действительно только в период с 12 по 24 февраля. Если не указать дату начала показов, они начнутся сразу после прохождения модерации.

Шаг 4. Выберите модель оплаты. В myTarget доступны следующие модели:

• CPC — оплата за клик;
• CPM — оплата за тысячу показов;
• CPI — оплата за установки приложений;
• CPA — оплата за действие, сейчас доступны только просмотры видео;
• CPM — оплата за показы рекламы мобильного приложения с оптимизацией по установкам. В отличие от CPI, применима не только к статичным форматам рекламы, но и к карусели и видеорекламе.

Шаг 5. Далее выберите подходящую аукционну. стратегию:

1. Максимальное число кликов или показов — действует аукцион второй цены. Стратегия максимально увеличивает охват и число переходов.
2. Фиксированная ставка — используется аукцион первой цены, оплата только по выбранной ставке вне зависимости от конкурентной ситуации.
3. Минимальный расход — действует аукцион второй цены, назначается максимально допустимая ставка. Если позволяет конкуренция, рекламодатель участвует в аукционе с минимально возможной ставкой.

Шаг 6. Установите ограничение бюджета и выберите тип распределения бюджета: равномерное или ускоренное.

Шаг 8. Выберите рекламный формат и площадки. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны следующие форматы:

1. Карусель.
2. Мультиформат.
3. Баннер.
4. Тизер.
5. Квадратное видео.
6. Горизонтальное видео.
7. Супервидео.
8. Преролл.
9. Аудиоролик.
10. Playable Ads.
11. Рекомендованная статья (тизер).
12. Видеобаннеры в витрине игр «Одноклассников».
13. Кроссплатформенный видеопост в «Одноклассниках» и «ВКонтакте».
14. Посты в «Одноклассниках».
15. Видеопосты в «Одноклассниках».
16. Посты с Lead Ads в «Одноклассниках».
17. Посты с Canvas в «Одноклассниках».

Список форматов в зависимости от целей кампании будет меняться. После выбора формата вы сможете указать, показывать рекламу только на мобильных, только на десктопах или на всех типах площадок. Эта возможность доступна не для всех форматов. Например, тизер можно разместить только на десктопах.

Все форматы, кроме тех, что предназначены специально для «Одноклассников» (например, посты с Canvas) помимо этой соцсети будут показываться и в других проектах Mail.ru Group. Плейсменты можно посмотреть в окне выбора площадок сверху. Здесь же можно отредактировать плейсменты (например, отключить рекламную сеть), но оставить только «Одноклассники» и убрать остальные соцсети нельзя.

Шаг 9. Если необходимо, выполните детальную настройку мобильных устройств. Здесь можно указать тип устройства (смартфон, планшет), марку и канал доступа в интернет. Но помните, что это сузит аудиторию рекламы.

Шаг 10. Выполните дополнительные настройки. В этом разделе можно добавить UTM-метки, аудит-пиксель, а также включить или выключить учет офлайн-конверсий. В зависимости от цели настройки могут меняться.

Шаг 11. Создание объявления. Добавьте заголовок, текст объявления, загрузите изображения или видео, укажите при необходимости юридическую информацию и выберите текст кнопки. Настройки могут незначительно меняться в зависимости от выбранного формата. Если настраиваете аудиорекламу, необходимо только загрузить аудиофайл. Об особенностях модерации в myTarget читайте в материале.

Шаг 12. Установите ставку. Ориентируйтесь на то значение, которое рекомендует сама система myTarget в соответствии с вашими настройками.

Вы видите шкалу, разделенную на три зоны. Если ползунок в красной зоне, значит вы установили слишком низкую ставку и вероятность показа минимально. Желтая зона — показ наравне с конкурентами, а зеленая обеспечивает максимальную вероятность выигрыша в аукционе.

Также не забывайте в процессе настройки кампании следить за прогнозом слева. Он показывает охват аудитории, рекомендуемую ставку и ожидаемое количество аудитории за семь дней. Чтобы проанализировать график зависимости охвата от ставки, кликните на кнопку диаграммы прогноза внизу слева от шкалы.

Когда все готово, нажмите «Создать кампанию». Объявления отправятся на модерацию. После успешного прохождения модерации начнутся показы, если вы не указали другую дату начала.

Дальше ваша задача — следить за показателями, анализировать эффективность продвижения

Запускайте успешные рекламные кампании в «Одноклассниках» и привлекайте новых клиентов.