Как создать уникальный стиль в блоге, чтобы у вас больше никогда не было конкурентов
В бесконечных воронках, формулах и схемах прогрева мы забываем о главном.
О том, что отличает нас от конкурентов.
О том, что заставляет людей читать именно нас, а не кого-то другого.
Вот смотрите:
Лебедев пишет грубо, бескомпромиссно, местами вульгарно.
Но вы НИ С КЕМ его не спутаете.
Да, кому-то не нравится риторика и стиль Лебедева. Но его и любят как раз за это.
Или давайте возьмём пример из инфобиза. Тимур Кадыров:
Стиль Кадырова — «пацанский», уличный, как у провинциального братка из 90-х. Я бы угадала любой его текст даже без указания авторства. Просто за счёт этого «пацанства».
Посмотрите — даже когда он говорит с нескрываемой нежностью о своей жене, он делает это в СВОЁМ стиле.
Это не значит, что вам сейчас же нужно начать писать как Лебедев или Кадыров. Наоборот.
Они в своих стилях органичны. Потому что твой стиль письма — это отражение того, какой ты в жизни.
Как ты разговариваешь в повседневности.
Всё это 👆 и формирует твой стиль письма. Такая вещь, которую не сможет сымитировать никто.
И даже если ты попробуешь скопировать какого-нибудь Лебедева, выйдет в лучшем случае уныло и пресно.
В худшем — аудитория успеет почувствовать твою фальшь. И просто не станет тебя читать.
Зачем тебе нужен СВОЙ стиль?
Если ты эксперт со своим блогом, то по двум причинам:
Причина №1. Когда ты пишешь в СВОЁМ стиле, тебе вообще не нужно напрягаться.
Ты же не напрягаешься, когда рассказываешь прикольную историю своему другу в баре за пинтой лагера. Ты не подбираешь слова и не выдумываешь специально шутки. Всё происходит само собой.
В блоге точно так же. Когда ты пишешь в своём уникальном стиле, тексты рождаются сами собой.
Ты тратишь на них меньше времени, меньше сил, меньше нервов. Ты просто делишься тем, что тебе самому интересно.
И находятся люди, которым тоже интересно тебя послушать.
Причина №2. Другого способа «отстроиться от конкурентов» просто не существует
Как читателю выбрать, кого читать — тебя или твоего конкурента Васю?
Читатель не будет выбирать между вами рационально. Мол, кто дольше на рынке, у кого больше денег, у кого кейсы круче…
Он просто будет читать того, кого ему ИНТЕРЕСНЕЕ читать. У кого веселее шутки, кто легче и прикольнее пишет.
Вывод №1 — у тебя уже есть свой уникальный стиль. Он есть у каждого.
Разница в том, что кто-то его раскрывает и превращает в сильнейший инструмент вовлечения и продаж.
А кто-то нет. И пишет пресно, неинтересно, не по-своему. Аудитория это всегда чувствует.
Для начала тебе нужно подумать, кто ты. Каким ты хочешь быть для своих читателей? Что лично тебя интересует?
У меня два блога о двух вещах, которые я люблю больше всего — один про копирайтинг, другой про Испанию.
«Испанскому» блогу чуть больше года. Я создала его как отдушину, как хобби. Просто из желания делиться.
Поэтому первое, что нужно сделать — выбрать тему (или темы), которые тебя искренне зажигают. Что-то, что вызывает эмоции лично у тебя.
Год назад я просто взяла листок бумаги и выписала на нём то, что меня саму удивляет / интересует / злит / веселит в Испании:
— язык (особенно всякие прикольные выражения типа «у меня вспотел член» — по-испански это значит «мне всё равно»)
— гастрономия (они едят свиные уши и жареную свиную кожу — серьезно?!)
— забавные факты из истории страны (например, у вестготов была традиция — новым королем становится не сын текущего, а ЛЮБОЙ, кто убил старого короля)
— столкновение двух культур (как я ДОЛГО приучала испанцев снимать обувь в моем доме)
Просто возьми листок бумаги и выпиши всё, что тебя радует, злит, удивляет, пугает, интригует, веселит.
Главное здесь самому себе не врать. Пиши только то, что ИСКРЕННЕ вызывает у тебя какое-то неравнодушие.
А теперь к тому, КАКОЙ ты.
Сразу говорю — здесь тоже сымитировать не получится. Если ты — девочка-припевочка в розовом платьице, которая краснеет от слова «член», не надо выдавливать из себя дерзость и сексуальность.
И наоборот. Если ты — простой рубаха-парень «из народа», не нужно тебе строить из себя интеллигента с британским тонким юмором. Читатели полюбят тебя таким, какой ты есть.
Понимаю, это сложно. Мы воспринимаем себя не всегда объективно.
Но можно упростить задачу. Спроси своих друзей, коллег, приятелей, начальников, учеников. Всех, с кем ты часто контактируешь.
Задай им напрямую этот вопрос:
«Каким ты меня видишь? Какие ассоциации я у тебя вызываю?»
Попроси отвечать честно, без лести. Характеристика «хороший человек и добрый друг» тебе не поможет.
Если у тебя уже есть свой блог — можешь спросить и своих читателей тоже.
«Хохотушка, тебе палец покажи и ты смеёшься»
«Простая, без закидонов. Girl next door»
Из этого в моей собственной голове сложился чёткий образ: простая юморная девчонка без комплексов, «на приколе».
В этот самый момент у меня отпал главный мой страх — «а не слишком ли то, что я пишу». Нет, не слишком. Это в МОЁМ стиле.
Как этот образ транслировать?
Стиль складывается из двух вещей:
С «о чём» мы разобрались. С «как» немного сложнее.
Это ваше чувство юмора. Ваши авторские фразочки, которые вы используете в жизни. Ваш тон повествования.
Чтобы разобраться, КАК вы будете писать, нужно ответить себе на вопрос:
Какой стиль повествования я хочу?
Строгий. Расслабленный. Шебутной. Весёлый. Серьёзный. Драматичный. Отрывистый. Как в книге. Как в стендапе…
Какое впечатление я хочу от своего блога оставить?
Здесь нужно отталкиваться от образа, к которому вы пришли.
Если мой образ — шебутная девчонка «с остринкой», значит я должна писать прежде всего просто и весело.
—> значит, в моём блоге просто неуместны длинные пространные рассуждения на философские темы. Да и не про меня это.
А ещё это значит, что мой язык должен быть простым, понятным и забавным. Я хочу, чтобы реакцией на мой блог была улыбка и смех.
Значит, именно в таком стиле я буду подавать информацию (даже полезную):
Как найти свой «язык повествования»?
Дам вам ещё одно простое упражнение.
В следующий раз, когда вы встретитесь с близким другом за чашкой кофе или пинтой пива, запишите ваш разговор на диктофон.
А когда будете дома, послушайте сами себя. Выпишите фразы / выражения / даже слова-паразиты, которые вы часто используете.
Например, я часто говорю «кореш» вместо «друг». А перед искромётными каламбурами всегда вставляю «так сказать».
Не существует людей, которые разговаривают скучно. Я не встречала ни одного.
Поэтому вам нужно просто найти эту «перчинку» в вашей речи. И разрешить себе писать именно так — точно так же, как вы разговариваете в жизни.
Это и станет вашей суперсилой.
Подводя итоги:
Есть и более конкретные приёмы для создания объёмного, необычного и выпуклого стиля. Например, диалоги, парцелляция, метафоры… Их много, и они дают вам простор для действий.
Но первое, что нужно сделать — это вычислить свою уникальность. Понять, почему вас может быть интересно слушать. Даже если вы просто рассказываете глупую историю из жизни.
Уже после этого вы сможете «нанизывать» на эту основу разные приёмы и техники.
И создать уникальный стиль, который никому не удастся повторить.
Если вы хотите развить свой стиль, увеличить вовлечённость подписчиков и привлечь аудиторию, которая будет читать вас взапой — я приглашаю вас на свой воркшоп «Твой уникальный стиль».
Запись и программа воркшопа по ссылке: https://teletype.in/@margaritakokovihina/Zbruer-8auf