Как разделить обязанности, доходы и расходы

Как продюсеру выбрать эксперта?

ШАГ № 1

СОЗДАЙТЕ АНКЕТУ ПО ВЫБОРУ ЭКСПЕРТА

Воспользуйтесь шаблоном Мари, который она использовала на старте своей работы. Если вы новичок, первое время можете задавать вопросы из анкеты эксперту лично.

ШАГ № 2

РАСПИШИТЕ ВАШИ ДОГОВОРЕННОСТИ ПЕРЕД ЗАПУСКОМ

О чем крайне важно договориться на берегу с экспертом:

Обязанности: четкие зоны ответственности каждой стороны.
Разделение доходов от прибыли или выручки.
Будут ли расходы, и какие принадлежат каждой из сторон.
Варианты действий, если запуск не получится.

Подумайте и распишите каждый возможный вариант вашего взаимодействия. Чтобы не было мучительно больно от несправедливости, когда доказывать что-то будет поздно.

— Если вы сейчас планируете с экспертом запуск — обсудите ваши пункты с ним.

— Если вам только предстоит работать с экспертом — отлично, у вас будут готовы все пункты для обсуждения.

ШАГ № 3

ИЗУЧИТЕ ВАШЕГО ЭКСПЕРТА

Чтобы совместная работа была в удовольствие, внимательно выбирайте эксперта.

Выясните его профессионализм и компетенции в теме его продукта:

— опыт,

— кейсы/отзывы,

— прошлые продукты.

Сделайте для себя выводы, приятен ли вам он как человек.
Узнайте о его мотивации:

— почему выбрана эта тема;

— зачем хочет сделать запуск;

— как выбирал сроки запуска.

Важно! Не включайтесь в горящие задачи, если не хотите испытать сильный стресс.

Как проверить блог на готовность к запуску?

ШАГ № 1

ОЦЕНИТЕ БЛОГ

Воспользуйтесь этим чек-листом, чтобы понять критические и допустимые недочеты блога.

Оцените визуал блога.

Этот пункт меньше всего влияет на результаты запуска. Это больше нужно новым подписчикам, чтобы они прониклись характером и харизмой автора. В помощь вам — техническое задание для фотографа на создание визуала для блога.

Убедитесь, что картинка в сториз эксперта четкая и качественная.

Проверьте наличие результатов по теме продукта. Минимум 3-5.

— Твердые результаты: девушка похудела на 8 кг за 2 месяца.

— Мягкие (эмоциональные) результаты: те чувства и эмоции, которые получает клиент вследствие твердого результата — девушка чувствует себя самой красивой, каждый день получает комплименты и купается во внимании мужчин.

Если результаты еще не оформлены — продюсер может помочь с этим эксперту.

Проверьте наличие закрепленных сториз, обычных сториз, понятной шапки профиля, закрепленных постов. Задача — ответить каждому посетителю блога на вопросы?

— Кто он?

— Чем может быть полезен?

— Какой результат по теме запуска он может дать клиенту?

ШАГ № 2

ПРОВЕРЬТЕ, ЖДЕТ ЛИ АУДИТОРИЯ ПРОДУКТ

Если эксперта постоянно спрашивают: «Ну когда уже можно будет что-нибудь купить у вас?», «А как у вас этому научиться?», «А какие у вас есть продукты?» — значит продукт очень ждут.

ШАГ № 3

ПОСМОТРИТЕ НА СВЯЗЬ БЛОГЕРА С ПОДПИСЧИКАМИ

Важно, чтобы эксперт общался с подписчиками (сам или с помощью директ-менеджера), отвечал на сообщения и использовал скриншоты сообщений с вопросами о запуске в контенте.

ШАГ № 4

ПОСМОТРИТЕ НА ХАРИЗМУ БЛОГЕРА

Есть такие эксперты, с которыми хочется дружить, присылать подарки, делиться личным или просто восхищаться. Такие ощущения близости или восхищения помогает достичь теплая харизма блогера-эксперта.

Проверьте своего эксперта по этому признаку. Если теплой харизмы нет — запуск будет сделать сложно.

ШАГ № 5

УДОСТОВЕРЬТЕСЬ, ЧТО ЭКСПЕРТ ВЕРИТ В СВОЙ ПРОДУКТ

ШАГ № 6

СОСТАВЬТЕ СПИСОК ВСЕХ ПЛОЩАДОК ЭКСПЕРТА

Возможно, ваш эксперт присутствует не только в Инстаграме*

Полезным будет работать на других площадках для привлечения людей на запуск:

*продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

— Email. Это может быть цепочка писем, которая приводит к покупке.

— Tik-Tok. В ролики можно внедрять стратегию экспертных крошек и приводить к покупке.