Аудит сайта. Не нужен. Нужен. Необходим?
Всем привет! Меня зовут Мария Назарова, я практикующий интернет маркетолог (у меня есть корочка гособразца, да да!) и этим постом я хочу начать свой цикл заметок про аудит сайтов и рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Реклама не работает, наш директолог зря ест свой хлеб, помогите!
Чаще всего именно с таким запросом клиенты приходят ко мне на аудит. Аудит рекламных кампаний неразрывно связан с аудитом сайта. У вас могут быть идеально настроенные рекламные кампании, но если посадочная страница не подходит под прием платного трафика - вы проиграете эту битву за клиента.
Потому что в наш век супер скоростей, тут должна быть любовь с первых 17 миллисекунд. Ведь именно столько времени достаточно пользователю, чтобы понять, нравится ему ваш сайт или нет. И это не мои фантазии, а исследование, проведенное компанией Гугл.
Что должен увидеть клиент в первую очередь, чтобы принять решение просматривать ваш сайт дальше, и возможно купить у вас ваш продукт? Ну, для начала, ваш сайт должен успеть загрузиться за самое короткое время. Сайт долго загружается? До свидания, мы ушли к конкурентам.
Уникальное торговое предложение (УТП) - или оффер. Да да, наверняка ваш маркетолог уже проел вам плешь с этой фразой. Но без УТП никуда. И это вовсе не "индивидуальный подход" и "высокое качество". Например, я знаю случай, когда опытный копирайтер просто убрал одно слово из заголовка и конверсия сайта выросла практически в 2 раза.
Расположение элементов на первом экране вашего сайта. Да, даже это влияет на конверсию. Еще один реальный случай из моей работы - увеличить конверсию сайта позволил перенос кнопки из одной части первого экрана в другой.