Кейс 1. "Ремонт и обслуживание кондиционеров".
ГЕО: Москва
Источники трафика: контекстная реклама
Проблема.
Клиент обратился с проблемой: Сезонный бизнес по ремонту и обслуживанию кондиционеров. Очень конкурентное ГЕО - Москва. В прошлом году настраивал сам одну кампанию в Яндекс.Директ, другую бесплатно настраивали специалисты от Яндекса. В результате работы, в день уходило до 3000 рублей, которые улетали до 12:00 дня. В день выходило в лучше случае 2-3 заявки. Соответственно цена заявки варировалась от 1000 до 1500 руб.
Цель.
Получить стабильный поток заявок, снизить цену лида, сэкономить бюджета.
Что было сделано.
Была разработана рекламная стратегия продвижения. Определены каналы трафика, откуда должны были привлекаться клиенты. Разработаны и запущены рекламные кампании. Для быстрого старта начали с Яндекс.Директа, позже подключили Google Ads.
Что получили по итогу.
За сезон отработали 3 рекламные кампании: Поисковая в Яндексе, РСЯ и Поисковая Google.
Получили следующие показатели:
В особо жаркие дни показатели зашкаливали, и заказчик просил остановить рекламу, потому что не успевал обрабатывать все поступающие заявки.
Какие были ошибки?
- Надо было уговорить заказчика подключить calltracking. Потому что все указанные на скриншотах заявки - это заполнение формы на сайте. Помимо них (особенно с Google) шло примерно такое же количество звонков. С таким количеством конверсий рекламные системы могли работать еще эффективнее.
- Периодически рекламные кампании останавливались, потому что вовремя не пополнялся бюджет.
- Не разрешать заказчику трогать что-либо в рекламных кампаниях, особенно работающих на автостратегиях))))
Чем все закончилось?
