Заставь или влюби. Взгляд продюсера: как новый российский сериал «Ландыши» учит влюблять в профессию

Есть только 2 способа продать что-либо. Идею, проект, продукт, профессию. Заставить — или влюбить. Сейчас в России есть очевидный госзаказ на то, чтобы больше мужчин стали военными. Есть два инструмента как это сделать — силой или вдохновением. И если вы не умеете второе, то ваш бизнес никогда не станет миллиардной империей.

Сериал «Ландыши» — важная веха в истории российского кино. Это первая романтизированная экранизация современной истории (события происходят в феврале 2022, начало СВО).

Мнение можно спустить сверху — а можно с помощью искусства и культуры взрастить в людях изнутри.

Абсолютно каждый, кто продает что-либо, осознанно или неосознанно делает это.

Что это за способ, который способен заставить миллионы людей захотеть стать военными, учеными, исследователями космоса, очищать природу от загрязнений и покупать керамические чашки?

Вернемся к сериалу и государственной задаче — вырастить больше военных, и посмотрим на примере сериала, как это сделать.

Этот способ продать все что угодно — вдохновение через романтизацию.

Как вдохновить человека стать кем-либо?

Помимо огромного количества пунктов соблюдения чек-листа прогрева и продаж (пунктов более ста) — романтизировать профессию. Как в русской литературе когда-то — образ солдата, образ космонавта, ученого.

Каждая эпоха старалась романтизировать какую-то профессию, потому что эти профессионалы выполняли важные государственные и мировые задачи.

Как в советское время романтизировали ученых на государственном уровне

Ученый — человек, который жертвует личной жизнью ради науки, двигает мир вперед и создает будущее для страны. Его работа ассоциировалась с открытиями, которые укрепляют мощь СССР. Журналисты и писатели не просто рассказывали о работах ученых — они рассказывали об их самоотверженности.

• создание героического ореола
• популяризация через журналы, книги, кино, радио, памятники и марки с изображением ученых, инженеров и космонавтов
• включение в образование через биографии выдающихся людей

Новые способы романтизации сложных профессий

Мир изменился. Журналы, книги, радио, памятники и марки потеряли свою значимость. Зато у вдохновения появились более мощные инструменты, которые многие только учатся осваивать:

• рилз, шортс
• блогеры
• кино
• сериалы
• музыка
• отзывы
• комментарии

Каждый успешный блогер, популярная страна или бренд умеет это делать. Когда мы покупаем что-то — мы платим 65% из всей суммы за романтизированное представление об этом. Об этом говорят мои исследования.

Как увеличить продажи сигарет? Романтизировать курение. Показать, как красивые, сильные, успешные люди в красивом романтичном кино — задумчиво и красиво курят.

У вдохновения, которое приносит миллиардную выручку, 9 этапов, романтизация — первый из них.

Давайте разберем, как это сделано в сериале Ландыши. Влюбить людей в такую опасную профессию как военный — задача очень непростая. Это куда сложнее, чем задача, чтобы люди захотели стать продюсерами.

Как сериал вдохновляет становиться военными и женами военных

Даже миллиардерша из Лондона не в силах устоять перед русским военным (восхищенный взгляд на главного героя в мундире).

Когда ты военный, у тебя самое крутое окружение (начнутся проблемы — свои ребята с автоматами приедут тебя защищать), ты в безопасности (за весь сериал никто так и не смог пробраться в военный городок), у тебя все есть (у героя была машина, квартира), ты в обществе интеллектуальных и высоконравственных товарищей (офицеры показывали себя практически только с лучших сторон).

В простой жизни куда больше жизни, чем в миллиардах и Лондонах, свидания-прогулки по зимнему лесу приятнее, чем в джете с шампанским, в бытовом труде — удовлетворение и покой, а в товариществе — истинная радость.

Настоящий русский офицер всегда защитит честь девушки.

Да, быть военным — опасно, сложно. Но сериал показывает, что военными становятся только самые лучшие люди, что ты обретаешь важнейшие новые смыслы и ценности, окружение и любовь прекрасных женщин.

Новые женские качества

Также сериал взращивает в женщинах качества, которые сейчас нужны стране. Новая российская героиня не ждет у моря погоды, любимый не спасает ее, для него долг офицера превыше отношений (он не сообщает ей, что уехал на СВО «они — жены военных, поймут», он оставляет ее в полиции одну, когда командир велел возвращаться в часть).

Новая российская героиня:

• сама умеет драться и защищать себя
• часть сплоченного героического женского коллектива: одна за всех и все за одну (жены офицеров)
• инициативная и героическая, хоть с бандитами на переговоры, хоть роды принять голыми руками
• конфликтная и пробивная
• не заботится о внешности, ходит в военной одежде своего мужа, на первый план выходит характер и ценности, материальное не имеет значения для нее, готова все отдать и продать ради мужа
• не драматизирует (никто не страдал и не плакал, когда офицеры уехали на СВО, не устраивал скандалов, что праздничный вечер закончился раньше времени)
• вместе с любимым и в горе, и в радости
• не требует от мужчины финансирования: если нужны 50 000 руб. заплатить за роспись в загсе, сама идет и зарабатывает, мужчина — для более серьезных и важных задач

Продвижение сериала Ландыши

Продвигается сериал также интересно. Очень много рилз, в которых отмечают актеров, создателей сериала с благодарностью, пишут, что плачут, что сериал зацепил — предполагаю, что среди них есть нативная платная реклама.

Я узнала о сериале именно через рилз, из отрывков и отзывов «я ревела».«

Основной посыл «хочу найти такого Леху».

Также жены военных снимают рилз с гордостью — что у них жизнь и быт как в этом сериале (этим романтизируя еще больше).

Сериал создан точно по мотивам экспертных крошек (мой авторский термин, которым я объясняю свою технологию гарантированных продаж) — дать людям смотреть то, что они хотят (настоящая любовь) и приправить это романтизацией профессии офицера и нужными сейчас всем смыслами (патриотизм, самоотдача, характер, коллектив, счастье в простоте).

Продюсеру важно научиться романтизировать то, что он продает. Обязательно напишите в комментарии, пользуетесь ли вы подобными инструментами.

Понравился разбор?

Автор статьи — я, Мари Афонина. Я продюсер, этим и интересна. Оборот моих проектов в соцсетях уже достиг более 1,5 млрд рублей — причем у меня нет миллионов подписчиков и я росла с абсолютного нуля, никакого легкого старта и богатых родителей у меня не было.

У меня есть супер-сила — я во всем вижу, почему именно покупают. Идею, продукт, услугу. И легко этому учу — у меня уже более 18 000 студентов.

Эта статья — лишь первая часть, вторая — как конкретно применять это на себе и влюблять в свою профессию аудиторию в соцсетях, что конкретно показывать, говорить и делать — будет в моей годовой программе, она называется ДОМ и стартует 3 февраля. Старт продаж — 30 января, вы можете записаться в предзапись, чтобы узнать все подробности и не пропустить продажи. Там еще секретный канал положен, с внутрянкой запуска проекта 😉

Добро пожаловать в мой мир)

Вернуться в канал Мари про запуски.