Как сделать мем, который станет инструментом продвижения + бонус

Наверняка у вас есть друзья, с которыми вы перекидываетесь смешными картинками. А между тем эта завирусившаяся традиция обмена новостями, шутками и реакциями давно используется в маркетинге. В своей небольшой статье расскажу, как сделать мем, который покорит клиентов и затмит конкурентов. Для самых заинтересованных и увлеченных подготовила бонус: подборку годных источников, где можно брать идеи и вдохновляться.

Как мемы помогают продвижению

Знали ли вы, что понятие мем придумал британский биолог Ричард Докинз? В книге «Эгоистичный ген» он представил определение: «это единица культурного наследия, которая подобно биологическому гену, передается от человека к человеку». Звучит как что-то устаревшее? Не спешите с выводами.

Современное понимание шутки, оформленной в виде картинки с текстом или без него, совпадает с трактовкой 1976 года. Мемы, которыми так часто грешат пользователи, стали частью интернет-культуры, к тому же ими просто и быстро обмениваться.

Шустрые маркетологи давно используют юмористические изображения в качестве инструмента для продвижения бизнеса:

• на одной волне с клиентами ― с помощью мемов можно говорить с ЦА на актуальные для нее темы, подчеркивать важность интересов, образа жизни подписчиков;

• повышается узнаваемость бренда ― смешной контент может стать частью фирменного стиля ― клиенты будут вас с ним ассоциировать;

• вирусность ― хорошая шутка может «зайти» не только подписчикам и их знакомым, но крупным рекламодателям;

• «космические» охваты ― привлечение новой аудитории, рост продаж, формирование положительного имиджа компании — цель «3 в 1», которая достигается в без лишних трат;

• эмоциональность ― позитивная иллюстрация снижает градус серьезности и поднимает настроение, к тому же креативный контент способен вызвать у человека знакомые переживания, навеять приятные мысли и стать причиной искренней улыбки.

Как придумать идею для мема

Картинка может как «выстрелить», сделать сообщество популярным, так и оттолкнуть потенциальную ЦА. Чтобы избежать последствий второго варианта и не превратить коммерческий паблик в «Кривое зеркало», придерживайтесь нескольких пунктов.

Что смешит ваших клиентов?

Пожалуй, самое важное в создании мемов, как и во всех процессах маркетинга, понять «боли» клиентов. Следует составить портрет ЦА — мужчины или женщины, молодежь или семьи с маленькими детьми. Например, даже самая креативная картинка на тему декретных будней будет нелепо смотреться в группе, где обсуждают бухучет. Если вы «завалите» ленту паблика про самострой шуточками на тему косметики и вечеринок с подругами — отписки гарантированы.

Ищите в повседневности

Мем «сработал», когда подписчик посмотрел на картинку и сказал вслух (или про себя): «Жиза!». Если вы не просто разбираетесь в увлечениях аудитории, но знаете, чувствуете их проблемы, — сообщите об этом через мем.

Ловите тренды

Будьте в курсе последних трендов. Изучите, какие события были актуальны в последнее время, попробуйте обыграть их в виде картинки, но с привязкой к компании. Возможно, изучать ничего и не придется — просто вспомните, что чаще всего мелькало у вас в ленте.

Юмор с душой

Вишенка на торте — эмоции зрителя. Мем на то и создается, чтобы вызвать улыбку и другие позитивные ощущения у клиента. Это как рекламная пауза, которая способна ненадолго разгрузить голову, отвлечь от серьезного и поднять настроение.

Создание мема

Хорошая иллюстрация — та, которую сделал сам и с душой. Поэтому предлагаю не использовать чужие творения, а создавать собственные или переделывать наиболее трендовые.

Картинка

Отличная новость для тех, кто боится потеряться в большом количестве визуала — есть сайты, где можно взять подходящий макет. Вам останется только доработать шаблон — убрать ненужные детали, добавить свои иконки и текст.

Список полезных ресурсов с картинками для постов:

• «Мемотека» из «Мемепедиа» — варианты разбиты по рубрикам, например «Комикс», «Пикча», «Персоны», к каждому мему прилагается историческая сводка;
• «Мем-арсенал» — много шаблонов, есть поиск по тегам;
• «Папка с картинкам» во «ВКонтакте» — большое количество качественных иллюстраций, но макеты нужно переделывать.

Если вы нашли не совсем то, что искали для новостной ленты, попробуйте отредактировать исходную картинку. Можно добавить текст, замазать фигуру, удалить фон или заменить его на черный цвет. Картинка ниже очень актуальна для постов в середине рабочей недели или перед длинными праздниками.

Проявите смекалку или воспользуйтесь:

• рамками — визуально группирует текст и картинку;
• коллажем — передает динамику, мысль в виде сюжета;
• заменой предмета ― создается эффект неожиданности, когда вместо очевидного фрагмента или фигуры есть необычная вставка;
• противопоставлением ― мем складывается из двух кадров, где слева — антипример, справа — эталон для подражания.

Есть и онлайн-конструкторы, в которых можно создать мем со своей картинкой:

• Imgur;

• «Демконструктор»;

• «Мембот».

Текст

Есть несколько выигрышных вариантов расположения текста.

1. В верхней части. Подойдет, когда короткой фразы недостаточно. Как в примере ниже: чтобы прояснить эмоцию человека, на мем добавили следующий текст.

2. Возле людей. Подходит для случаев, где нужно показать диалог. Чтобы речь смотрелась гармонично, не уводите слова в далеко в угол, располагайте фразы непосредственно возле говорящего.

3. У верхней и нижней границы. Таким образом можно разделить текст на смысловые фразы и создать дополнительную рамку для объекта на картинке.

4. Хаотично. Если на картинке несколько героев, их взгляд направлен в одну сторону, ― смело придумывайте шуточный диалог, экспериментируйте с расположением слов, размером и начертанием букв.

При выборе шрифта учитывайте контекст и сюжет мема. Если ваш креатив содержит нотки иронии, используйте Comic Sans MS, а для более драматичного слога — Impact.

Пример минималистичного варианта, когда все внимание отводится рисунку, — Montserrat, а если основному полотну не достает рукописного стиля, примените Monotype Script Regular.

Универсальные варианты — простые и лаконичные, не отвлекающие внимания — Helvetica, Roboto и Arial. Часть из перечисленных шрифтов уже встроены в программы на ПК, часть можно найти и скачать с сайта Google Fonts.

Как создать мем в фирменном стиле? Если у вас есть брендбук, возьмите за основу корпоративные цвета и шрифт. Если нет подобного документа, придерживайтесь одного стиля, варьируйте размер, начертание — курсив, жирный, полужирный и т. д.

Как сделать мем вирусным

Креатив готов, осталось дело за малым — пустить его в массы. Ниже — примеры рабочих «движков», способных «запустить» ваш мем.

1. Инфоповод. Интересное событие, отличительная черта компании, уникальная новость — классный способ зацепить внимание массы и спровоцировать цепную реакцию в виде рассылок. Расскажите о себе то, что выделяет фирму на фоне конкурентов, сделайте коллаборацию, можно пойти на «пиратство»: взять за основу чужую новость и ненавязчиво заявить про собственную акцию. Главные моменты — актуальность, яркость, эмоциональность.

2. Таргет. Запустите рекламу в популярных соцсетях, поисковиках, чтобы привлечь внимание конкретной аудитории.

3. Конкурс на лучший мем. Хороший способ укрепить отношения со старыми подписчиками и найти новых клиентов — предложить поучаствовать в интерактиве. Задайте тему, предложите варианты оформления, придумайте вознаграждение за лучшую версию.

4. Хештеги. Добавьте мему описание через «решетку». Лучше использовать как популярные и злободневные теги, например #мойкакруглосуточно, так и собственное написание #мойкакруглосуточноуСаныча.

5. Мемы от подписчиков. Если в сети вы наткнулись на творения своей аудитории, не игнорируйте. Конечно, здесь речь больше о самоиронии, негативные картинки постить не следует.

6. Узнаваемый образ. Клиент обязательно остановится на картинке, которую встречал по много раз с разными надписями, чтобы прочесть новый вариант. И, возможность, репостнуть другу.

«Почти» заключение

Мем — это яркая минутка юмора в интернет-вселенной. Такой способ продвижения активно используется известными компаниями, такими как «Додо Пицца», «Альфа Банк», «Авиасейлс» и др. Главная цель — стать ближе к ЦА, показать уникальность, привлечь внимание новых клиентов и увеличить конверсию.

Бонус: ресурсы для вдохновения

Не всегда получается включить творческую жилку и выдать беспроигрышный смешной креатив. Как делать мемы, если нет свежих идей? С помощью ресурсов для вдохновения из моей подборки:

Reddit — всемирная соцсеть и форум, которая служит площадкой как для общения, там обмена свежими фото- и видеомемами.

Мем:ОЗГ — юмористическое сообщество в виде новостной ленты. Пользователи делятся собственными иллюстрациями, ставят лайки, комментируют.

Рифмы и Панчи — молодежный паблик во «ВКонтакте» и телеграм-канал, где пишут о последних событиях в политике, моде, спорте. И все это в формате мемов.

Смена в радость, аванс в сладость — еще один телеграм-канал, где можно выбирать изображения на тему рабочего процесса.

Да, но — юмористический паблик во «ВКонтакте» с рисунками от художника Антона Гудима, где автор через сравнение двух иллюстраций рассказывает о современном обществе.