Рекламная кампания для фотографа из Москвы.
Клиент, фотограф из Москвы, специализируется на семейных фотосессиях и съёмках школьных фотоальбомов.
Аккаунт в Инстаграм ведет самостоятельно, регулярно пишет и публикует посты и сторис. Самостоятельно запускала рекламу, но желаемого результата не получила.
Заполнили бриф, определились с суммой рекламного бюджета.
Рекламу решили вести на профиль Инстаграм.
https://instagram.com/photo_zhuravleva
Задача.
Получить 2-4 записи на семейные фотосессии.
Привлечь 5-7 начинающих фотографов для участия в воркшопе и получения новых фотографий для своего портфолио.
Тестировала 3 направления:
- "Воркшоп для фотографов" с 19.10.2019г по 23.10.2019г
- "Семейные фотосессии" с 22.10.2019г по 9.11.2019г.
- Тестирование аудиторий.
Запуск рекламы "Воркшоп для фотографов"сделала 19.10.2019.
Из-за специфики рекламы, что реклама должна показываться на фотографов смогла создать только одну аудиторию. Эта же аудитория была использована и для запуска сторис.
Запустила публикации в ленту, цель рекламной кампании- трафик.
Было протестировано несколько вариантов банеров для публикации в ленту и в сторис.
Лучшие результаты получились при публикации в ленту карусели из этих банеров:
Вы фотограф? Вам хочется пополнить своё портфолио красивыми снимками?
Красивые, профессиональные модели с огромным опытом работы. Отличные наставники ждут вас 30 октября на воркшоп. С 12:00 до 14:00 вас ждёт волшебная съёмка в прекрасной студии всего за 3000 рублей.
Хотите получить скидку? Напишите в комментарии или в директ кодовое слово «ЖАРА» и получите скидку 300 рублей.
Запишитесь на воркшоп и получите в своё портфолио съёмку своей мечты.
Сразу после запуска рекламной кампании цена за клик была 206 руб. Заменяла банеры с дорогими кликами на новые. Удалось снизить стоимость клика до 66,06 руб. Цена за клик была высокая, поэтому решила протестировать сторис.
При тестировании различных банеров в сторис цену за клик удалось снизить до 7,97 руб.
Лучшие результаты принёс этот банер:
Реклама шла с 19.10.2019 по 23.10.2019. Было потрачено 1731,57(без НДС).
Охват составил 7653 человека. Клики в публикации- 34. В сторис клики гораздо лучше – 183 клика. Сохранили публикации- 7 раз. Сделали репост- 2 раза.
Рекламная кампания по семейным фотосессиям.
Сделала несколько сохранённых аудиторий с разными интересами:
Создала 2 индивидуализированные аудитории.
И на основе индивидуализированной аудитории по людям, которые взаимодействовали с профилем последний год, создала несколько Look-a-lake аудиторий.
Сначала сделала запуск на аудиторию «Семейные фото, праздники». Клики по этой аудитории не удалось снизить меньше 57 руб за клик. И эти объявления я отключила.
Сторис были запущенны на две аудитории «Родители дошкольников» и «LAL 1%». Меняла банеры, убирала неэффективные, добавляла видео. Снизила цену за клик с 34,51рублей до 12,04 рубля. Лучше всего по количеству кликов сработало видео, которое добавила вместо отключенных. За 3 дня оно набрало 127 кликов. Протестировать это видео дальше не удалось. Рекламная кампания подошла к концу.
В сторис хорошо работали и другие банеры:
Для публикации в ленту написала 3 текста:
Праздник, праздник, празднуем семьёй.
А можно не только праздновать, но оставить его в семейном альбоме.
Как приятно сидя в уютном кресле, взять в руки альбом. Вспомнить радостные моменты своей жизни.
А помнишь, как мы ездили на море?
А помнишь, как праздновали твой день рождения?
А помнишь, как мы карабкались по горам?
А помнишь, как танцевали на свадьбе сына?
А помнишь, как зимним вечером наслаждались ароматным кофе в кафе?
Воспоминания могут забыться, а фотографии их напомнят.
Сохраните моменты счастья в свой семейный альбом. Запишитесь на семейную фотосессию. Всем, кто запишется до 30 октября дарим скидку на семейную фотосессию 5%.
Переходите в профиль @photo_zhuravleva и записывайтесь сейчас.
День рождения ребёнка. Ваш юбилей. А совсем скоро самый семейный праздник «Новый год».
Сохраните память об этих праздниках в своём семейном альбоме.
Пригласите профессионального фотографа на ваш праздник.
Я более 12 лет занимаюсь фотографией.
С 2013 года занимаюсь съёмками семейных праздников и школьных альбомов.
Мои снимки хранятся в 1500 школьных альбомов.
Провела съёмку 50 семейных праздников.
И 130 семейных фотосессий без праздников.
Вручила своим клиентам более 8000 фотографий в их альбомы.
Запишитесь ко мне на фотосъёмки, я расскажу вам подробнее.
Вы искали профессионального фотографа для своего праздника?
Я более 12 лет занимаюсь фотографией.
С 2013 года занимаюсь съёмками семейных праздников и школьных альбомов.
Мои снимки хранятся в 1500 школьных альбомов.
Провела съёмку 50 семейных праздников.
И 130 семейных фотосессий без праздников.
Вручила своим клиентам более 8000 фотографий в их альбомы.
На моих фотографиях живут счастливые эмоции. Посмотреть больше моих работ можно здесь #photozhuravleva.
Написать мне в директ и записаться на фотосессии можно здесь @photo_zhuravleva.
Публикации в ленте лучше всего сработало видео, которое создавала через рекламный кабинет Фейсбука.
По аудиториям.
С разбивкой по возрасту, в публикациях ленты больше всего кликали женщины 35-44 лет.
По сторис более активными оказались женщины в возрасте 25-34 года.
По воркшоп самым активным возрастом оказался 25-34 года.
Эти данные можно использовать для создания новых более узких аудиторий для новых рекламных кампаний.
За период двух рекламных кампаний было протестировано 12 аудиторий.
По аудиториям хорошо работали все LAL аудитории по взаимодействовавшим с профилем последний год, «Родители дошкольников» и «Родители школьников».
За весь период рекламной кампании по семейным фотосессиям было:
Показы- 34540, сохранения -7, репосты- 1, клики всего- 484
Затраты на рекламу- 7769руб (без НДС)
На момент окончания рекламной кампании аккаунт выглядел так:
Выводы:
1.Хорошие результаты дают look-a-lake аудитории. Можно с ними работать.
2.Создавать аудитории с разным возрастом для публикаций в ленту и сторис, для более качественной настройки.
3. Создавать больше видео, они лучше работают.
4. На возраст 23-35 лучше работают сторис. Для возраста после 35 лет лучше работают публикации в ленте.
Отзыв клиента.
Таргетолог, выпускница 4 потока тренинга Виталия Комысова «Таргетированная реклама в Instagram»
Связаться со мной и заказать настройку таргетированной рекламы или анализ ранее проведенных кампаний, можно любым удобным для вас способом.
https://t.me/mirbest_sar Телеграм
https://instagram.com/maria_chernec Инстаграм