Кейс по таргетированной рекламе: телесный психолог
О проекте: клиентка давно занимается йогой, медитациями, ранее был собственная оффлайн йога-студия, во время пандемии студия закрылась и все занятия были перенесены в онлайн формат в закрытый йога-клуб. Также клиентка занимается личными консультациями как телесный психолог. В проекте работает продюсер, таргет ранее запускался самостоятельно, результатов не было.
Задача: привлечь целевых подписчиков в блог для дальнейшего прогрева и продаж йога-клуба и личных консультаций.
- Срок рекламы: 2 недели (далее произошла блокировка Инстаграм*)
- Вложенный бюджет: 9 577,83 p.
- Всего кликов: 1 345
- Стоимость клика: 7,12 p.
- Всего подписчиков: 288
- Стоимость подписчика: 33 рубля
Наша стратегия по привлечению подписчиков состояла из 2 направлений:
1. Лид-магниты. Было подготовлено 4 разных гайда под самые популярные запросы, например, "Техники для быстрого засыпания", "Избавление от панических атак" и так далее.
2. Полезная рубрика в сторис (закрепленная в актуальных).
На основе анализа целевой аудитории выделили 3 основных: широкая аудитория, аудитория с интересами йоги и аудитория с интересами коучинга и психологии.
На все аудитории была запущена реклама и на лид-магнит, и на рубрику в сторис. К большому удивлению переходы на лид-магниты были хуже. Скорее всего аудитория просто устала от гайдов и прочего, к тому же постоянная рубрика в сторис задерживает людей в блоге и стимулирует просматривать сторис, чтобы не пропустить интересную для них тему.
Стоимость подписчика с момента старта рекламы составляла в среднем 40-60 рублей, после оптимизации стоимость подписчика снизилась до 13 рублей. Средняя стоимость подписчика за весь период составила 33 рубля.
К сожалению, возможность запуска рекламы в Инстаграм* заблокировали. На данный момент с клиентом осуществляем переход на площадку ВК и будет делать запуск рекламы там.
Я в ВКонтакте: https://vk.com/maria_pro_target
Telegram: https://t.me/Maria_pro_target