Кейс Яндекс Директ: Гостиница в Москве
Период работы: август 2024 - май 2025 (продолжаем сотрудничество)
О клиенте: Гостиница с номерным фондом в 136 уютных номеров категории «Стандарт», «Комфорт» и «Люкс», в каждом из которых имеется санузел, телевизор, телефон и холодильник. На всей территории гостиницы есть бесплатный Wi-Fi.
В гостинице есть всё необходимое для проведения мероприятий: конференций, семинаров, тренингов, банкетов, фуршетов, свадеб, корпоративов.
Задача: увеличить количество бронирований как из Москвы и области, так и из России в целом.
Работы которые были сделаны за весь период сотрудничества:
1. Так как реклама для данного клиента уже была запущена ранее другим специалистом, то в первую очередь был проведен аудит текущих рекламных кампаний. Были проведены корректировки поисковых запросов, отключение нецелевых запросов и площадок, доработка рекламных кампаний. Так же предыдущий специалист запускал тестовые кампании в течении двух месяцев в июне рекламу только на Москву и область, а в июле только по России. Исходя из полученных результатов за более ранние периоды и период теста мы увидели, что в общем за несколько месяцев кампания на Москву и кампания на Россию приносит +/- одинаковые результаты и нужно обязательно запускать оба эти направления. Так как в разные месяцы разные направления дают более лучшие результаты и чтобы в целом за период результат был стабильным необходимо запускать два региона одновременно.
2. После корректировки имеющегося запуска и анализа результатов первого месяца сотрудничества заметили, что большая часть бюджета тратится в ночное время, но бронирований в это время нет. Поэтому было принято решение установить время показа рекламы с 6 до 23. Данное решение было верным, так как после введения данного действия активно пошли бронирования.
3. После того как активно пошли бронирования и мы собрали первую статистику после внесенных изменений и выяснилось, что практически все бронирования идут с кампаний на ПОИСКЕ, кампании РСЯ не приносили бронирований вообще. И было принято решение не тратить бюджет на РСЯ, а оставить в работе только кампании на ПОИСКЕ. Отключив РСЯ и отдав бюджет данных кампаний на кампании ПОИСКа мы еще увеличили число бронирований.
В итоге в ходе всех наших корректировок и перезапусков за период работы с августа по мая мы получили следующие результаты:
Поскольку в метрике по основной цели Бронирования фиксируются не все конверсии, то мы сверяем данные еще и по другой цели Бронирования по сервису TravelLine, здесь бронирований больше, но неизвестна сумма бронирований, однако мы понимаем, что итоговая цифра по сумме продаж гораздо больше.
Потрачено на рекламу: 657 333,70
Сумма бронирований: 3 896 217,4
Бронирования по цели TravelLine: 440
Стоимость бронирования: 1 493,93
По вопросам сотрудничества обращайтесь любым удобным способом:
ВКонтакте: https://vk.com/target_dudnik
Instagram: https://www.instagram.com/_maria_target/