Кейс Яндекс Директ: Производство и продажа перил и пандусов для лестниц
Кампания по производству перил и пандусов уже более 10 лет осуществляет свою деятельность. Последние 2 года крутится реклама в ЯД, но данные не обновлялись за 2 года не разу. Запрос был: обновить кампании.
Поскольку рекламные кампании собирались 2 года назад и ни разу не обновлялись было принято решение собирать их заново с полного 0.
В начале работы я провела анализ действующих рекламных кампаний и ключевых фраз. Затем аудит сайта и дала рекомендации по внесению изменений. Так же проверила и до настроила цели в Яндекс метрике.
На этапе анализа я обнаружила, что в среднем в месяц количество целевых действий на сайте (звонки и отправки формы) равно 3-4 примерно. Думаю это связано со спецификой бизнеса и территориальными ограничениями. Регион показа рекламы: ХМАО, ЯНАО и г. Тобольск.
Далее я подготовила клиенту медиаплан в 3х вариантах. С реальным процентом конверсии сайта, с % по хуже и с % чуть лучше. Поскольку мы внесли некоторые корректировки на сайт, конверсия сайта может измениться. Поэтому для понимания клиента сделала медиаплан в нескольких вариациях.
И самое главное для чего ко мне обратились - это семантическое ядро. Я его полностью собрала заново. И разбила на группы, создав 9 групп фраз.
Бюджет выделяемый на рекламу 8000₽ в неделю.
Изначально запустили РК на ПОИСК и РСЯ. Но бюджета оказалось не достаточно для двух этих кампаний и реклама просто не откручивалась. И мною было принято решение оставить одну кампанию. Клиент настаивал, чтоб это была кампания на ПОИСКЕ.
В итоге мы получили следующие результаты:
Стоимость конверсии по медиаплану планировалась в пределах от 5000 до 10000. Мы получили 8500. Это с учетом того, что нет точных данных по звонкам. Так как на сайте не установлен колл-трекинг. Поэтому точное количество заявок может отличаться от данных в таблице.
По результатам запуска я предложила клиенту попробовать оставить ПОИСК и потестировать РСЯ. Так как данная кампания выходит гораздо дешевле и возможно, именно она сможет приносить большее количество заявок по более низкой цене.
По вопросам сотрудничества обращайтесь любым удобным способом:
ВКонтакте: https://vk.com/target_dudnik
Instagram: https://www.instagram.com/_maria_target/