Продвижение блога о жизни молодой мамы в декрете
Кейс: блог мамы в декрете ( с акцентом на эко-продукцию)
Клиентка Наталия - мама в декрете, воспитывает двухлетнюю дочь. В своем блоге показывает самые яркие стороны будней в декрете, профессионально снимает и монтирует видео. Параллельно ведет страницу с продажей эко-продукции для дома, косметики и БАДов.
Цель рекламной кампании: привлечь в профиль новых подписчиков, что бы в дальнейшем рекламировать им продукцию со второй страницы.
Основная страница клиентки ранее была продуктовой. После полного изменения направления страницы в мамский блог - аудитория осталось не целевой.
За месяц до запуска рекламы в блоге было 1500 подписчиков и их количество уменьшалось с каждым днем.
Непосредственно в день запуска подписчиков осталось 1460.
Рекламный бюджет - 32$ на тестовый период.
Какая работа была проделана перед запуском рекламы:
- Проведен анализ похожих блогов
- Отредактирована шапка профиля в Инстаграм
- Составлен контент-план
- Подобраны три целевые аудитории
- Проработаны офферы и стратегии
- Разработаны креативы для каждой целевой аудитории
Запуск рекламы
Рекламу запустили на две аудитории:
- Мамы вся Украина. Женщины, возраст 21-45 лет, интересы - материнство, родители с детьми дошкольного возраста, уход за детьми. Потенциальный охват 4200000 человек.
- Беременные вся Украина. Женщины, возраст 21-40 лет, интересы - младенец, беременность, роды, грудное вскармливание. Потенциальный охват 3800000 человек.
На первую аудиторию было запущенно 4 креатива - 1 на плейсмент пост+интересное, 3 в сторис.
На вторую аудиторию было запущенно 3 креатива на плейсмент сторис.
Рекламная кампания из 7 объявлений была запущена в 00:00 23 апреля. Через сутки после начала открутки были отключены 4 неэффективные объявления, одно из которых дало нулевой клик, а другие три - высокую стоимость клика (31 цент) и единичную кликабельность. Группа объявлений “Мамочки” сработала лучше всех.
Оптимизация: была проведена оптимизация трех оставшихся объявлений. Были расширены аудитория гео, изменен возраст, изменены интересы в детальном таргетинге.
После оптимизации объявления снизили стоимость клика (с 20 до 9 центов, с 15 до 8 центов и с 17 до 16 центов). Количество кликов на момент окончания трехдневного тестового периода 307, пришло 24 подписчика.
За 5 дней открутки рекламы в блог пришло 47 новых подписчиков.
Результаты за все объявления:
CPM (цена за 1000 показов) - 2.39 $
Клики (все) - 305
Показы - 13 855
Плата за клик(все) - 0.11 $( минимальный 0.08$)
Отношение кликов к показам(все) - 2.12%
Лучше всего сработал креатив:
Результаты лучшего креатива за 3 дня
Кликов (все) - 142
CTR (кликабельность) - 1.83%
Плата за клик (все) - 0.09$
Отношение кликов к показам(все) - 2.58%
Отзыв от Наталии
Дальнейшие действия:
После трех дней тестирования рекламы, клиентка продолжает работать с, запущенной мной рекламой кампанией и макетами. Сотрудничество с ней мы пока приостановили из-за ограниченного бюджета и невозможности оплачивать услуги таргетолога.
Мои контакты:
Почта - [email protected]
Telegram - @MariaSvyatchenko +380994624697
Instagram - svyatchenko_m