Использование кликбейта
В современном мире все больше людей переходят на прочтение новостей не в журналах и газетах, а в сети Интернет. Спорт является одной из самых часто проверяемых тем в Интернете на сегодня: люди переживают за команды своих городов, интересуются фан-мероприятиями, просматривают статистики матчей. Сегодня понять, какая новость является настоящей, а какой заголовок составлен так, что только привлекает внимание бывает непросто.
Крупные компании, создавшие самые популярные поисковые системы, такие как Yandex и Google заботятся о своей репутации и стараются проверять источники информации, поступающие к ним на платформу, для того чтобы люди доверяли им и использовали их ресурс чаще, чем ресурс конкурента. Такие компании предполагают, что люди в поисках определенной новости задают достаточно четкий запрос, который в первых же, проверенных ссылках даст им нужный результат. Однако, если углубиться в какую-либо тему и попасть на четвертую или пятую страницу поисковой системы, можно найти заголовки, которые привлекают большое внимание, но часто звучат забавно и порой даже абсурдно.
Кликбейт – это хороший инструмент маркетинга, который обозначает тип контента (информационно-значимое, содержательное наполнение электронного ресурса), который провоцирует читателей перейти на определенную страницу или сайт. В переводе с английского «сlick» — «нажатие, щелчок, переход» и «bait» — «наживка или приманка». Кликбейт представляет собой «заманивающий» заголовок.
Такие заголовки используются для быстрого распространения контента в интернете и являются довольно востребованными в среде рекламы, бизнеса, новостных сайтов.
Единственной целью кликбейта является именно высокое соотношение кликов к просмотрам.
Основные характеристики кликбейт-заголовков ориентированы на психологию обывателя, воспринимающего любую новую информацию: вопервых, форма заголовка должна быстро и без особых усилий со стороны читателя захватить его внимание, возбудить и поддержать интерес; во-вторых, содержание заголовка должно обещать заманчивое продолжение темы; в-третьих, информация призвана усиливать выражение глубоко личностного отношения к сообщению.
В профессиональной среде маркетологов и копирайтеров использование кликбейтов считается дурным тоном.
Чаще всего, кликбейт – это ложь. И в результате применения кликбейтов с использованием определенных дискурсивных практик в сознании читателя актуализируются ложные топосы событий, которые приводят, в конечном счете, к созданию ложной, фальсифицированной информации.
Несмотря, на это кликбейт может быть и положительным. Положительный кликбейт оправдывает ожидания пользователя или читателя, а вот отрицательный кликбейт наоборот. Такой заголовок используют только для заманивания, в статье речь будет идти не о том, о чем говорится в самом заголовке.
Кликбейт (отрицательный) приводит к снижению доверия читателя к ресурсу или бренду. Падает лояльность и качество аудитории. Также, кликбейт способствует уменьшению откликов читателей.