Кейс: Реклама, трафик для онлайн-курса по шитью с нуля 🪡
Проект:
Популярный швейный блог с активным комьюнити, включающим:
- профессиональных дизайнеров одежды (в том числе известных ТОПовых специалистов в своей нише);
- швейных мастеров (как профессионалов, так и любителей).
Цифры:
- Тема: мини-курс по пошиву дизайнерской одежды с нуля + вступление в клуб;
- Воронка: автовебинарная;
- Формат рекламы: посевы в Telegram-каналах;
- Реализованный бюджет: 578 420 рублей;
- Регистраций: 6 025;
- Средняя стоимость регистрации: 95 рублей.
Задачи:
1. Привлечь целевую аудиторию на автовебинар через лендинг.
2. Создать стабильную систему трафика в Telegram.
3. Параллельно доработать воронку и привлечь аудиторию на канал.
Этапы работ:
Перед началом кампании мы детально изучили продукт и воронку, которая вела к основному предложению через автовебинар "Научись шить дизайнерскую одежду (на выбор) с нуля за 3 дня".
Продукт был понятен как широкой, так и узкой аудитории. Однако на начальном этапе мы всегда анализируем спрос в нише. Результаты нас порадовали: сфера handmade, особенно профессиональное обучение дизайну одежды и моделированию, всегда востребована.
Лендинг был структурированным и визуально привлекательным, что также играло важную роль.
К сожалению, не смогу показать лендинг и внутреннюю часть проекта по условиям договора.
Аудитория:
Заказчик предоставил портрет целевой аудитории, включающий:
Широкие сегменты:
- Мамы (не обязательно в декрете);
- Домохозяйки;
- Молодые девушки, готовые пробовать новое;
- Женщины от 35 лет.
Узкие сегменты:
- Начинающие дизайнеры одежды/модельеры;
- Любители, занимающиеся шитьем как хобби;
- Действующие дизайнеры одежды.
Мы решили протестировать каждый сегмент на небольших бюджетах, подготовив уникальные рекламные предложения для каждого.
Аналитика каналов
Для поиска и аналитики каналов, мы используем стандартные сервисы:
В каждом сервисе есть свои преимущества и недостатки, поэтому эффективно использую эти сервисы в связке.
В TGStat каналы очень хорошо сгруппированы в тематические категории, что очень удобно при аналитике как каналов, так и ниши в целом.
Основной задачей специалиста по посевной рекламе - подобрать самые целевые каналы и отсечь "мусорные" каналы, т.е - ботоводов.
Из целевых каналов формирую пул каналов, которыми пользуюсь при работе.